長(zhǎng)城腳下的豪華“公社”

豪華酒店，位于長(zhǎng)城腳下。這樣的組合，對(duì)于任何一個(gè)將長(zhǎng)城視作中國象征的人，無論中國人還是外國人，都是一種視覺的沖擊。而正是這種沖擊，為其帶來了商業(yè)上的巨大成功。

這間名為“長(zhǎng)城腳下的公社(Commune on The Great Wall)”的酒店，是潘石屹和他的夫人張欣的杰作，這對(duì)夫婦憑借SOHO現(xiàn)代城成為了北京最著名的地產(chǎn)商人。1997年，張欣在懷柔的旅行使她愛上了鄉(xiāng)間風(fēng)景，潘石屹意識(shí)到這可能成為地產(chǎn)發(fā)展的新模式。于是，他們買下了長(zhǎng)城腳下的地皮，請(qǐng)來亞洲12位杰出建筑師，在2002年以1800萬的代價(jià)建成了一個(gè)各具特色的建筑群。手提箱、怪院子、飛機(jī)場(chǎng)、大通鋪，光是聽聽這些建筑的名字，就可知這11棟建筑天馬行空的風(fēng)格了。

作為地產(chǎn)商人，張欣的最初想法只是出售這些建筑。然而威尼斯雙年展第八屆國際建筑展上，張欣憑此拿到了“建筑藝術(shù)推動(dòng)大獎(jiǎng)”后卻改變了主意。最初張欣打算將其改為展覽館，但為了讓參觀者對(duì)建筑能有更親密的感受，酒店成了最終的方案。為了體現(xiàn)一種公共精神，同時(shí)也為了呼應(yīng)那段特定的歷史，酒店最后被命名為公社。

這間酒店的建筑特色就不用說了，光是有私家通道可以在20分鐘內(nèi)到達(dá)長(zhǎng)城，并且是普通游客不曾到過的長(zhǎng)城區(qū)段，就已經(jīng)是極大的賣點(diǎn)。開張伊始，“公社”就吸引了大批高端客戶，寶馬、奧迪、麥肯錫、摩托羅拉、紐約現(xiàn)代美術(shù)館均為公社的捧場(chǎng)客。在酒店最初經(jīng)營(yíng)的三年中，董事會(huì)會(huì)議、頭腦風(fēng)暴會(huì)議或者產(chǎn)品發(fā)布會(huì)是“公社”操辦最多的活動(dòng)。那段時(shí)間，從北京烤鴨到咖啡紅酒，為確保各類食品口味合適，張欣事無巨細(xì)參與到了整個(gè)管理中。

2005年，與老牌酒店管理公司凱賓斯基的合作，使“長(zhǎng)城腳下的公社”進(jìn)入了一個(gè)新階段。憑借凱賓斯基的管理經(jīng)驗(yàn)，“公社”可以提供更多的通宵服務(wù)，更大型的宴會(huì)對(duì)于“公社”也再非難事。

2006年，“公社”斥資2200萬擴(kuò)建，21棟建筑按照最初建筑中最受歡迎的4棟仿制，另外10棟則采用瑞士牧人小屋的風(fēng)格，再加上Anantara SPA的引入，使得“公社”有能力滿足絕大多數(shù)商務(wù)客人的需求。

勞斯萊斯的首席執(zhí)行官John Rose爵士今年六月在“公社”開了一次董事會(huì)會(huì)議。這是勞斯萊斯東北亞總監(jiān)Richard Margolis的主意?！八?dāng)時(shí)就心醉神迷了”，Margolis回憶起John Rose爵士剛剛來到“公社”并了解到這是一批中國當(dāng)代藝術(shù)家的杰作后的反應(yīng)?！爱?dāng)我和John Rose爵士商討在中國開董事會(huì)會(huì)議可行性時(shí)，我們商定兩個(gè)要求：一、必須是合適的現(xiàn)代場(chǎng)地以用作正式會(huì)議；二、同時(shí)又具有足夠的公共空間以便宴請(qǐng)顧客、政府官員和其它商場(chǎng)的朋友。從John Rose爵士看到公社的那一剎那，他的評(píng)價(jià)就是‘完美二字”。這樣的評(píng)價(jià)也許正是公社大獲成功的最佳注釋。