文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展：我們向發(fā)達(dá)國(guó)家學(xué)習(xí)什么

　　作為發(fā)展中國(guó)家，我a國(guó)文化產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，在資金實(shí)力、科技水平、市場(chǎng)運(yùn)作能力、創(chuàng)新能力等方面存在明顯的差距。西方發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的探索和發(fā)展，已經(jīng)形成了一套成熟的運(yùn)作模式，在國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)有相當(dāng)強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)達(dá)國(guó)家在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)中的諸多成熟經(jīng)驗(yàn)可供發(fā)展中國(guó)家借鑒。特別是發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)的擴(kuò)張后引起的世界文化產(chǎn)業(yè)格局的新變化，給予了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以重要的啟示。
　　
　　文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一體化趨勢(shì)
　　
　　經(jīng)濟(jì)與文化的一體化是指經(jīng)濟(jì)中文化的、知識(shí)的、信息的、科技的乃至心理的因素將越來(lái)越具有重要的、主導(dǎo)的甚至某種決定性的作用，而文化產(chǎn)業(yè)也成為整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要的以至支柱性的產(chǎn)業(yè)。文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一體化包含著文化經(jīng)濟(jì)化和經(jīng)濟(jì)文化化表里統(tǒng)一的兩個(gè)方面。
　　所謂“文化經(jīng)濟(jì)化”，是指文化進(jìn)入市場(chǎng)，文化進(jìn)入產(chǎn)業(yè)，文化中滲透經(jīng)濟(jì)的、商品的要素，使文化具有經(jīng)濟(jì)力，成為社會(huì)生產(chǎn)力中的一個(gè)重要組成部分。將文化的商品屬性解放出來(lái)，這就增加了文化的造血功能，使文化進(jìn)入良性循環(huán)的發(fā)展機(jī)制。這一點(diǎn)在西方國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中尤其明顯。西方國(guó)家發(fā)展過(guò)程中，以音樂磁帶、激光唱盤、MTV、電影、電視、錄像、奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、世界拳王爭(zhēng)霸賽、世界杯足球賽為代表的娛樂文化已成為當(dāng)代世界經(jīng)濟(jì)中的新興產(chǎn)業(yè)。20世紀(jì)90年代以來(lái)，以信息技術(shù)等高科技及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展為標(biāo)志的科技革命宣告知識(shí)經(jīng)濟(jì)、文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)。如今，新經(jīng)濟(jì)已占據(jù)美國(guó)GDP的70%，加拿大GDP的60%。迪斯尼公司產(chǎn)業(yè)規(guī)模及贏利均進(jìn)入世界前十強(qiáng)，好萊塢電影《泰坦尼克號(hào)》創(chuàng)下全球18億美元的票房收入等等，都充分證明了文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)被視為21世紀(jì)的“朝陽(yáng)工業(yè)”，文化產(chǎn)業(yè)將成為未來(lái)世界經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這些理念已經(jīng)被越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)界人士、文化界人士甚至政界人士所接受。
　　所謂“經(jīng)濟(jì)文化化”，是指現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中文化的、科學(xué)技術(shù)的、信息的，乃至心理的要素越來(lái)越具有舉足輕重的作用。美國(guó)、西歐國(guó)家、日本等國(guó)，高科技大量進(jìn)入文化，使當(dāng)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化，經(jīng)濟(jì)中的知識(shí)、科技、文化因素已日益躍居重要地位。與之相呼應(yīng)的是，腦力勞動(dòng)者的數(shù)量迅速增加。到1970年，美國(guó)“白領(lǐng)”職工與“藍(lán)領(lǐng)”工人的就業(yè)結(jié)構(gòu)比已為5∶4，到1980年，美國(guó)第一產(chǎn)業(yè)即農(nóng)業(yè)和礦業(yè)中的從業(yè)人員僅占總比例的2.9%，第二產(chǎn)業(yè)即各種制造業(yè)降到31.6%，而第三產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員百分比已上升到65.5%。而在第一、第二產(chǎn)業(yè)中的科技管理人員也超過(guò)直接從事體力勞動(dòng)的人員。經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段以后，自然要將重心轉(zhuǎn)移到服務(wù)、知識(shí)、信息等第三產(chǎn)業(yè)方面。我們現(xiàn)在所說(shuō)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)，其實(shí)就是經(jīng)濟(jì)文化化的另一種表述方式。
　　國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)表明，文化產(chǎn)業(yè)化意味著文化既是經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)也是文化。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化是其基礎(chǔ)，文化的發(fā)展同樣成為經(jīng)濟(jì)收益。經(jīng)濟(jì)和文化兩方面的發(fā)展其實(shí)是同一過(guò)程。這是發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展給中國(guó)帶來(lái)的對(duì)文化產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)的最好啟示。
　　
　　美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)雄霸全球的啟示
　　
　　在西方發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，一個(gè)重要的特點(diǎn)就是全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)文化滲透。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)之所以雄霸全球，得益于它所推行的自由經(jīng)濟(jì)和開放戰(zhàn)略，更得益于其通過(guò)電子媒介向全球輸出文化及其價(jià)值觀念。為了向世界各國(guó)滲透它的文化，美國(guó)的“美國(guó)之音”，共用42種語(yǔ)言對(duì)世界各地廣播；美聯(lián)社在國(guó)外設(shè)100多個(gè)分社和記者站，每天發(fā)稿譯成100多種文字；合眾國(guó)際社新聞發(fā)到100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的7000多家客戶；《讀者文摘》在20世紀(jì)80年代已經(jīng)以16種語(yǔ)言出版了40個(gè)版本……美國(guó)的文化集團(tuán)不斷向海外擴(kuò)張，迪斯尼公司在日本東京、法國(guó)巴黎、中國(guó)香港等都建有迪斯尼主題公園。美國(guó)所做的這一切，其目的就是對(duì)其他國(guó)家進(jìn)行文化滲透。美國(guó)通過(guò)政治、經(jīng)濟(jì)等手段將其文化滲透到世界的各個(gè)角落，誘導(dǎo)世界上所有人接受他們的文化，進(jìn)而向推進(jìn)各地人們傾銷美國(guó)的價(jià)值觀念和生活方式。
　　對(duì)此，中國(guó)應(yīng)該保持警惕，在接受外來(lái)文化的同時(shí)，在世界范圍內(nèi)推廣中華民族文化，發(fā)揚(yáng)光大中華民族文化的優(yōu)良傳統(tǒng)。我國(guó)政府已經(jīng)開始著手做這項(xiàng)工作，我國(guó)教育部已經(jīng)確定，將在2010年前在全球建成100所孔子學(xué)院，針對(duì)當(dāng)?shù)厝说奶攸c(diǎn)，開展有針對(duì)性的漢語(yǔ)教學(xué)。自2004年11月中國(guó)第一所海外孔子學(xué)院在韓國(guó)漢城舉行掛牌儀式以來(lái)，到2005年7月，美國(guó)、歐洲、非洲等國(guó)家已開設(shè)了26家孔子學(xué)院。然而，這只是中國(guó)傳統(tǒng)文化邁向世界的第一步，其力度和影響還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，目前還不能對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生大的變化。在全球一體化的今天，向世界推廣儒家文明將是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。
　　
　　政府必須大力支持并扶持文化產(chǎn)業(yè)
　　
　　發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，政府對(duì)其支持起到了重大的甚至是關(guān)鍵性的作用?？梢哉f(shuō)，沒有政府的支持，發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不會(huì)像今天這樣繁榮和興盛。
　　美國(guó)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持主要體現(xiàn)在它的宏觀戰(zhàn)略方面。美國(guó)政府極力幫助本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)向其他國(guó)家擴(kuò)張，并且利用其在國(guó)際上的政治、經(jīng)濟(jì)地位，極力推廣所謂的自由經(jīng)濟(jì)，阻礙其他國(guó)家對(duì)本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施的保護(hù)性政策，其目的就是為美國(guó)文化進(jìn)入世界各國(guó)清除障礙。英國(guó)政府支持文化藝術(shù)門類的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是對(duì)那些優(yōu)秀的、具有創(chuàng)造性的文化藝術(shù)門類提供幫助。英國(guó)政府把文化創(chuàng)意從文化產(chǎn)業(yè)中獨(dú)立出來(lái)，認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展方向是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了政府的支持，其力度之大在世界各國(guó)都是罕見的。韓國(guó)明確地將其與國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密地聯(lián)系到一起，自2001年開始，政府決心用5年時(shí)間把韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在世界市場(chǎng)的份額由目前的1%增加到5%，成為世界五大文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)之一。
　　中國(guó)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)也給予了相當(dāng)大的支持。2000年10月通過(guò)的《中共中央關(guān)于“十五”規(guī)劃的建議》提出要“完善文化產(chǎn)業(yè)政策，加強(qiáng)文化市場(chǎng)建設(shè)和管理，推動(dòng)有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，“文化產(chǎn)業(yè)”第一次正式進(jìn)入了黨和國(guó)家政策法規(guī)文件。此后，政府出臺(tái)了一系列支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如支持大型文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的組建、幫助國(guó)有文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改制、鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)投資文化領(lǐng)域等等，應(yīng)該說(shuō)，這些措施對(duì)于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是行之有效的。但是，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，仍然存在著文化產(chǎn)業(yè)低水平供求關(guān)系與非對(duì)稱結(jié)構(gòu)性矛盾、文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)單位眾多，但產(chǎn)業(yè)組織集約化程度不高、文化產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)的資源配置機(jī)制與市場(chǎng)化要求之間正在形成尖銳矛盾、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進(jìn)性要求與文化原創(chuàng)能力不足之間形成戰(zhàn)略矛盾、WTO規(guī)制與現(xiàn)行中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策支持系統(tǒng)之間的矛盾等等。這些問題迫切需要政府給予解決，需要政府幫助文化產(chǎn)業(yè)提高國(guó)際市場(chǎng)的知名度。發(fā)達(dá)國(guó)家政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持給了中國(guó)一個(gè)非常好的啟示：政府扶持文化產(chǎn)業(yè)的最好方式是，從國(guó)際市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展出發(fā)，以一個(gè)能夠立足國(guó)際文化市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)為突破口，全力以赴支持這個(gè)產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)。
　　
　　內(nèi)容產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)
　　
　　發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)日臻成熟。歐盟“Info2000計(jì)劃”中把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的主
　　體定義為“那些制造、開發(fā)、包裝和銷售信息產(chǎn)品及其服務(wù)的產(chǎn)業(yè)?！倍鴥?nèi)容產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)引起的對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的振動(dòng)尤其引人注目，成為發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)幭鄵寠Z的對(duì)象。數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是指將圖像、文字、影像、語(yǔ)音等內(nèi)容，運(yùn)用數(shù)字化高新技術(shù)手段和信息技術(shù)進(jìn)行整合運(yùn)用的產(chǎn)品或服務(wù)。它涉及移動(dòng)內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、游戲、動(dòng)畫、影音、數(shù)字出版和數(shù)字化教育培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域，今天日漸走熱的短信、網(wǎng)絡(luò)游戲和VOD點(diǎn)播、音樂下載，甚至QQ等都屬于這種新興的數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以強(qiáng)力的發(fā)展支持了新經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。專家估計(jì)，全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2005年度達(dá)到1500億美元。
　　中國(guó)數(shù)字化的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也正在以前所未有的速度迅速崛起。2002年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的市場(chǎng)規(guī)模接近10億人民幣，增長(zhǎng)率達(dá)到187.6%，付費(fèi)用戶達(dá)到400萬(wàn)，據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)預(yù)測(cè)，按照目前的發(fā)展速度，預(yù)計(jì)2009年將超過(guò)100億元。然而，中國(guó)的數(shù)字化內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模仍然不大。2004年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)接入用戶僅7963萬(wàn)戶，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)1億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率僅達(dá)到9.9％。對(duì)于一個(gè)13億人口的大國(guó)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)的潛力是非常大的。
　　近年來(lái)，中國(guó)政府加大了對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資力度，2004年，中央及各級(jí)政府加大對(duì)文化事業(yè)發(fā)展的投入力度，全國(guó)文化事業(yè)費(fèi)財(cái)政撥款首次突破100億元，達(dá)113.63億元，比2003年增加19.6億元，增長(zhǎng)幅度為20.9%。但是，文化產(chǎn)業(yè)的投入仍然嚴(yán)重不足。1997年美國(guó)文化藝術(shù)業(yè)的經(jīng)費(fèi)總額為175.83億美元，而中國(guó)一年的政府投入還不到7年前美國(guó)的一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目籌集到的資金的1/10。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要有大的發(fā)展，必須解決資金的投入，通過(guò)多渠道吸引民營(yíng)資金、外資以及社會(huì)資金。