網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版共贏共生

范麗慶

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已從學(xué)術(shù)界延伸至尋常百姓家，人類的交流方式也正在從紙張鉛字的范圍步入以網(wǎng)絡(luò)為中心的信息時代，這就給出版業(yè)帶來了一個全新的概念:網(wǎng)絡(luò)出版。

一、網(wǎng)絡(luò)出版的特點

網(wǎng)絡(luò)出版以其“無所不在，無所不包”的信息載體彌補了傳統(tǒng)出版物發(fā)行手段單向、效率低等弊端。具體來講，網(wǎng)絡(luò)出版具有如下特點:

1.出版主體的合法化。目前，凡是具有合法出版權(quán)的機構(gòu)，均可從事網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)。

2.網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的數(shù)字化。網(wǎng)絡(luò)出版在產(chǎn)品形態(tài)上表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)出版物，即產(chǎn)品的數(shù)字化。

3.流通方式的網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)出版物在流通形態(tài)上表現(xiàn)為通過互聯(lián)網(wǎng)以下載形式完成流通過程。

4.交易方式的電子化。網(wǎng)絡(luò)出版，從產(chǎn)品形態(tài)、流通方式到支付方式等交易過程均實現(xiàn)了百分百的電子商務(wù)。

以互聯(lián)網(wǎng)為依托進行圖書的編輯、出版、銷售的網(wǎng)絡(luò)出版模式已顯示出良好的發(fā)展勢頭。與傳統(tǒng)出版相比，網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)越性表現(xiàn)為:

1.資源利用。網(wǎng)絡(luò)出版不需要紙張、油墨，是純電子、環(huán)保、綠色的生產(chǎn)方式。

2.物流方面。網(wǎng)絡(luò)出版不需要運輸、庫存，不需要物流費用，而且?guī)齑嬗肋h充足。

3.加工制作。網(wǎng)絡(luò)出版數(shù)字內(nèi)容的更正、修訂、改版易如反掌。對于短版和幾乎絕版的圖書顯得更加實用、可行。

從商業(yè)前景來看，由于網(wǎng)絡(luò)出版手段的日益先進，出版成本大大降低，吸引了大量讀者。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和完善，網(wǎng)絡(luò)出版的成本還會下降。從技術(shù)發(fā)展角度來看，高技術(shù)手段的涌現(xiàn)使人們與網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系越來越密切，不遠的將來，網(wǎng)絡(luò)必將脫離傳統(tǒng)意義上的有線網(wǎng)絡(luò)體系，依靠近地軌道衛(wèi)星系統(tǒng)實現(xiàn)互動式網(wǎng)絡(luò)信息傳遞，從而使網(wǎng)絡(luò)出版成為真正意義上的5W出版。

二、網(wǎng)絡(luò)出版是傳統(tǒng)出版的有益補充

目前，網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)的出版觀念帶來巨大的沖擊。但是，網(wǎng)絡(luò)出版并不是傳統(tǒng)出版的殺手，而是傳統(tǒng)出版的有益補充。網(wǎng)絡(luò)出版的迅猛發(fā)展，促成了傳統(tǒng)出版業(yè)觀念的進一步轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版的共同發(fā)展。

其一，傳統(tǒng)出版通過與網(wǎng)絡(luò)出版的攜手合作，可實現(xiàn)兩種媒體之間的良性互動，這就要求出版社密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)讀者需求的動向。

其二，網(wǎng)絡(luò)平臺為作者與讀者的交流提供了全新的溝通渠道。網(wǎng)絡(luò)具有即時性、互動性和全天候三大優(yōu)勢，利用這些優(yōu)勢，出版社及期刊編輯部可以做以前做不到的事。

其三，網(wǎng)絡(luò)平臺為編輯與讀者的交流提供了雙向溝通渠道，成為編輯獲取選題資源的平臺和工具。對編輯部而言，可以通過這一渠道及時獲取大量有用的信息。

三、二者聯(lián)手是發(fā)展趨勢

雖然網(wǎng)絡(luò)出版不可能完全取代傳統(tǒng)出版，但網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展使我們不能對其漠然視之，而應(yīng)及時進行戰(zhàn)略調(diào)整，將二者有機結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)出版和傳統(tǒng)出版聯(lián)手是出版業(yè)未來的發(fā)展趨勢，要實現(xiàn)二者的共同發(fā)展應(yīng)從以下幾個方面努力:

1.傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)及時轉(zhuǎn)變觀念，辨證地看待網(wǎng)絡(luò)出版，正確認識網(wǎng)絡(luò)出版存在的問題，理清思路，明確發(fā)展方向，及時調(diào)整步伐，積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)出版。

2.發(fā)揮出版社的資源優(yōu)勢，強化精品意識。內(nèi)容是競爭的核心和根本，技術(shù)是手段，傳統(tǒng)出版借助于網(wǎng)絡(luò)和其他數(shù)字化手段，是為了讓內(nèi)容更豐富，因此我們在處理二者關(guān)系時不能本末倒置。

3.傳統(tǒng)出版應(yīng)向個性化出版方向發(fā)展。以讀者為核心，提供個性化的內(nèi)容服務(wù)是網(wǎng)絡(luò)出版的新概念。出版社應(yīng)準確定位自己的領(lǐng)域，在專業(yè)領(lǐng)域做大、做強;準確定位目標讀者及發(fā)行渠道，建立個性化終端客戶渠道網(wǎng)絡(luò);同時還應(yīng)根據(jù)自身的內(nèi)容定位等因素，個性化設(shè)計出版社內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)與權(quán)利分配結(jié)構(gòu)，激活組織、人員的活力與創(chuàng)造性。

4.傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，正確處理好紙質(zhì)版與網(wǎng)絡(luò)版的比例關(guān)系，同時發(fā)揮二者的互動作用。隨著網(wǎng)絡(luò)空間的拓展，網(wǎng)站提供的內(nèi)容必須是讀者關(guān)心和需要的。因此，網(wǎng)絡(luò)出版要與傳統(tǒng)出版結(jié)合起來，做到優(yōu)勢互補，立體出版，并要做到互相宣傳，互相促進。

5.出版社應(yīng)積極規(guī)劃網(wǎng)站建設(shè)，投資網(wǎng)絡(luò)出版，培育未來市場。出版社要有自己的網(wǎng)站來銷售網(wǎng)絡(luò)出版物，才能掌握市場銷售的主動性，才能最大地實現(xiàn)自己的利益，從而有目的地拓寬市場。

6.要培育一批熟悉網(wǎng)絡(luò)出版的專業(yè)人才。在網(wǎng)絡(luò)出版快速發(fā)展的情況下，傳統(tǒng)出版業(yè)人才結(jié)構(gòu)不合理，高層次、復(fù)合型人才欠缺的情況日益突出，傳統(tǒng)出版結(jié)構(gòu)應(yīng)緊跟數(shù)字技術(shù)發(fā)展的步伐不斷更新觀念，大力培養(yǎng)和吸收適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)出版的新型復(fù)合型人才。

而今，隨著網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展，在線閱讀的普及，傳統(tǒng)出版市場將不斷收縮。傳統(tǒng)出版機構(gòu)只有積極進取，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版與傳統(tǒng)出版的有機結(jié)合，才能實現(xiàn)二者的共贏。