“奢侈”之道

張　競(jìng)

中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入奢華時(shí)代?

近年來(lái)，中國(guó)的“奢侈品大展”接連不斷，在剛剛結(jié)束的“世界頂級(jí)生活體驗(yàn)中國(guó)峰薈”上，2．5億元的豪宅，2億元的珠寶以及50萬(wàn)元的狗項(xiàng)鏈……這些奢侈得足以讓多少失學(xué)兒童重返校園，多少非洲難民從死亡的邊緣重拾生命的物品比比皆是。而在中國(guó)，這個(gè)并不算富裕的發(fā)展中國(guó)家，面對(duì)這些天價(jià)奢侈品，人們掏起腰包來(lái)卻毫不手軟。展期3天，觀者1萬(wàn)的“世界頂級(jí)生活體驗(yàn)中國(guó)峰薈”，僅門票收入就高達(dá)700萬(wàn)元，某些先富起來(lái)的明星，更是大方地把50萬(wàn)一張的大床，20萬(wàn)一張的沙發(fā)搬回了家。這不得不讓人驚呼：中國(guó)真的已經(jīng)進(jìn)入奢華時(shí)代了嗎?

有報(bào)道預(yù)測(cè)，2010年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)將達(dá)．5000億元，成為僅次于美國(guó)、日本的第三大奢侈品市場(chǎng)。盡管我們頭腦中充斥的大多還是老祖先留下來(lái)的“勤儉是美德”觀念，對(duì)富豪們“一擲千金為奢華”的報(bào)道嗤之以鼻。然而，奢華畢竟以我們無(wú)法阻擋的步伐來(lái)了，面對(duì)奢華，我們即使無(wú)法靠近，也不要心態(tài)不平衡，最好長(zhǎng)舒一口氣輕松感嘆幸好奢華只是生活中的點(diǎn)綴品，而不是我們的氧氣!

誰(shuí)是奢侈品消費(fèi)主力軍?

中國(guó)人真的已經(jīng)成了奢侈品的寵兒了嗎?是哪些人在消費(fèi)奢侈品?我們不妨用動(dòng)物代表不同社會(huì)階層的人群，勾勒出一幅與奢侈品的距離地圖。

距離奢侈0米——獅王

他們是一群富豪，是奢侈品市場(chǎng)的創(chuàng)造者，他們考慮的不是金錢，而是選擇這個(gè)或者那個(gè)的問題。他們對(duì)金錢已經(jīng)失去了概念，只是一個(gè)數(shù)字的問題。2005年10月，在上海舉辦的國(guó)際頂級(jí)私人物品展接待了來(lái)自中國(guó)內(nèi)地逾7000位富豪，成交量達(dá)2億元人民幣。這令不少外國(guó)參展商慨嘆：“沒想到中國(guó)富豪那么慷慨!”

距離奢侈10米——狐貍

他們普遍受過高等教育，維持較高的消費(fèi)水平，更重要的是，他們感知時(shí)尚脈動(dòng)，引領(lǐng)社會(huì)潮流。這就是所謂的“內(nèi)地新富”，在年齡構(gòu)成上，多出生于20世紀(jì)60年代中后期和70年代，在職業(yè)分布上，近50％為企業(yè)中高層管理者、專業(yè)技術(shù)人員和政府公務(wù)人員。

距離奢侈100米——兔子

這是一個(gè)月入1000-3000元的族群。“月光族”、“百萬(wàn)負(fù)翁”是他們的代表。他們拿著2000元月薪，敢買1800元的皮包用Dior香水，卻穿不足百元的衣服，吃上百元一份的牛排，銀行卡上經(jīng)常只剩幾十元……在他們看來(lái)，穿著決定價(jià)值：努力消費(fèi)也是創(chuàng)造：年輕人就是需要張揚(yáng)。

奢侈品的消費(fèi)魅力

或許在富豪們看來(lái)，錢對(duì)于他們來(lái)說(shuō)只是數(shù)字，而奢侈品卻是身份與地位的象征。而工薪族則認(rèn)為，奢侈能夠給自己帶來(lái)快感、自信及面子。因此，他們?cè)敢鉃橐粋€(gè)包或一件衣服就花去攢了大半年的積蓄。

“買幾十萬(wàn)一張的床?狗鏈子也要好幾十萬(wàn)?太夸張了吧?”雖然認(rèn)為消費(fèi)什么是個(gè)人的事，但大多數(shù)人都對(duì)奢侈品消費(fèi)表示明確反對(duì)，認(rèn)為是不必要的浪費(fèi)。“有這么多錢消費(fèi)奢侈品，還不如用來(lái)幫助貧困失學(xué)兒童讀書呢?！边@個(gè)提議得到多數(shù)人贊同。

近日，15000名網(wǎng)友參加了騰訊關(guān)于“奢侈品消費(fèi)”的調(diào)查。其中，46％的網(wǎng)友表示從來(lái)不購(gòu)買奢侈品，42％的網(wǎng)友認(rèn)為奢侈品消費(fèi)是一種非理性消費(fèi)，不值得提倡而認(rèn)為奢侈品消費(fèi)僅僅對(duì)富人有意思，普通老百姓不必去模仿則占到49％。由此可見，大多數(shù)人對(duì)奢侈品消費(fèi)是持反對(duì)態(tài)度的。

健康消費(fèi)奢侈品

不管你的看法如何，中國(guó)進(jìn)入奢侈品時(shí)代已是不可阻擋的事實(shí)。不管你有錢也罷，沒錢也罷，面對(duì)奢侈品的巨大誘惑，如何健康消費(fèi)才是大家關(guān)心的重點(diǎn)。

國(guó)家：通過稅收宏觀調(diào)控

自今年4月起，中國(guó)對(duì)游艇、高爾夫球及球具、高檔手表等高檔消費(fèi)品征收消費(fèi)稅。此次政策調(diào)整是1994年稅制改革以來(lái)消費(fèi)稅最大規(guī)模的一次調(diào)整。從國(guó)家的角度來(lái)說(shuō)，對(duì)奢侈品課以重稅，是有效引導(dǎo)高檔奢侈品健康消費(fèi)最巧妙的辦法。

社會(huì)：建立奢侈品租賃業(yè)

據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，如今歐洲一些大公司的高級(jí)女白領(lǐng)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了一種既能維持預(yù)算又可顧及體面的好辦法——租賃奢侈品。這種新興行業(yè)的出現(xiàn)，與現(xiàn)在的汽車租賃業(yè)一樣，既可以讓消費(fèi)者自如應(yīng)對(duì)一些重要場(chǎng)合，又可以為其省下不少開銷。因此，可以預(yù)見，奢侈品租賃業(yè)如果在中國(guó)興起，將是一項(xiàng)非常有發(fā)展前景的新興職業(yè)。

自己：擺正心態(tài)量力而行

不可否認(rèn)，奢侈品對(duì)于逐步富起來(lái)的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，具有巨大的誘惑力。但不管怎樣，都應(yīng)該擺正消費(fèi)心態(tài)，量力而行。事實(shí)上，中國(guó)目前還沒有真正形成自己的消費(fèi)文化。在歐洲，人們對(duì)奢侈品的消費(fèi)已經(jīng)成為了一種習(xí)慣，但前提是自己有那些可以支配的財(cái)富，所以很自然地去購(gòu)買一些相對(duì)昂貴的成衣、晚禮服、飾品等等，而不會(huì)把消費(fèi)當(dāng)成炫耀的資本。在這一點(diǎn)上，工薪族更加要注意，因?yàn)槟氵€沒有到富豪那樣的把錢看作數(shù)字的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，偶爾買瓶名牌香水，買件名牌衣服并不是難事，只是別讓它成了生活的全部。

(來(lái)源：中新網(wǎng))

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