中國的奢侈品市場(chǎng)不夠成熟？

坊間聲音4：

世界兩大奢侈品牌的CEO在接受記者采訪時(shí)指出：是25歲至30歲的中國年輕人。這個(gè)即使在西方發(fā)達(dá)國家也很難成規(guī)模的年輕奢侈品消費(fèi)群體正在中國快速成長(zhǎng)。

“月光族”占多數(shù)的是外企女白領(lǐng)。記者在國貿(mào)、燕莎、王府飯店等地的奢侈品牌專賣店調(diào)查時(shí)得知，幾乎每家奢侈品牌店的銷售人員都表示有“很年輕”的女孩和男孩來店中購物，以女性居多，其中一些人甚至已經(jīng)成為了店中的固定客戶。

一次消費(fèi)5000元以內(nèi)，“除了買小飾品和錢包，有些人也會(huì)買幾千塊錢的上衣或褲子，但這樣的年輕人很少會(huì)買上萬元的東西，一般消費(fèi)都在5000元以內(nèi)?！辈簧偕莩奁放频甑匿N售小姐都表示，來購物的年輕人絕大多數(shù)都在外企工作，“感覺上從事商業(yè)的人比較多，因?yàn)榻?jīng)常能聽到他們說要去見什么客戶或什么老板?！?/p>

“在我們公司，用香奈兒的香水、登喜路的包都很普通，如果是有級(jí)別的，穿幾千塊一件的衣服更普通，像寶姿那樣的衣服，對(duì)我們來說已經(jīng)不算名牌了。如果你穿得普通，會(huì)感覺怪怪的?！痹诩卫镏行哪惩赓Y企業(yè)上班的溫小姐告訴記者，她所在的公司里，大家都很重視自己服飾的品牌，“大家對(duì)品牌都很在行，如果被人發(fā)現(xiàn)用假名牌，是非常丟人的?！?/p>

中國奢侈族比歐美小5歲，10年前，奢侈對(duì)北京人來說，多少有些貶義。燕莎剛建成時(shí)，絕大多數(shù)北京人除了咋舌，沒想過要去消費(fèi)。今天，當(dāng)一部分北京女人灑上香奈兒的香水、穿上帕拉達(dá)的禮服時(shí)，當(dāng)一部分北京男人身著筆挺登喜路西裝、點(diǎn)燃大衛(wèi)·杜夫時(shí)，人們不得不承認(rèn)，北京已走進(jìn)了可以容納甚至推崇奢侈的時(shí)代。但與國外的奢侈品市場(chǎng)不同，越來越多缺乏經(jīng)濟(jì)實(shí)力的年輕人，卻也在為各種奢侈品透支自己的薪水。

登喜路亞太區(qū)行政總裁德奕寧明顯感到中國的奢侈品市場(chǎng)不夠成熟：“以登喜路為例，中國的消費(fèi)最低年齡要比歐美及其他國家低5歲左右，大概可以劃到25歲。分析其中原因，一是由于中國目前處于發(fā)展中市場(chǎng)，有年輕人成功的例子；二是一些經(jīng)濟(jì)能力并沒達(dá)到消費(fèi)奢侈品水平的年輕人，為了圓奢華夢(mèng)也在消費(fèi)奢侈品。我聽過一些年輕人買不起幾萬塊錢的服裝，也要買幾千元的錢包甚至兩千元一把的裁紙刀來表現(xiàn)自己的品位，這有可能是虛榮心的作用?！?/p>

意大利頂級(jí)奢侈品牌ETRO總裁Gimmo Etro也告訴記者，他研究中國市場(chǎng)已有12年了，發(fā)現(xiàn)中國奢侈品的消費(fèi)者年齡層從20多歲的年輕人，到50歲左右的人都有?！霸趪?，奢侈品牌的主要消費(fèi)群一般在30歲到40歲之間，他們已經(jīng)是很成熟的消費(fèi)群，而中國25歲到30歲的人也成為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的一部分，而且這樣的年輕客戶現(xiàn)在越來越多，所以，我們?cè)诜b設(shè)計(jì)上也開始加入適合年輕人的因素。”

聶鴻飛／輯