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      八大帥哥外的精彩

      2006-05-30 10:48:04
      新民周刊 2006年45期
      關(guān)鍵詞:巨幅瑞安新天地

      左 赫

      大型體育比賽期間,欣賞各方廣告主的創(chuàng)意,絕對(duì)是享受。比如2006年德國世界杯期間,可口可樂公司的那則幽默廣告:一對(duì)夫妻在床上看球,進(jìn)球了!丈夫興奮地從床上蹦起慶祝,迎接他的是從衣柜里躍出的另一個(gè)光著身子的男人---妻子的情人。國內(nèi)觀眾最早看到這個(gè)廣告片版本大概是在阿根廷聯(lián)賽上,那時(shí)說的是西班牙語;到了世界杯上,估計(jì)是播到哪里就哪國語言了。

      "Are you in?"去年此時(shí)的上海,電視上,報(bào)紙上,路邊公交車上,隨時(shí)可見那則經(jīng)典網(wǎng)球賽事廣告,更確切地說是啤酒廣告。真是讓人叫絕的創(chuàng)意!

      今年的創(chuàng)意獎(jiǎng)會(huì)不會(huì)頒給新天地呢?至少上海新天地里的那兩幅遙遙相對(duì)的巨幅廣告,足夠讓人熱血沸騰---新天地南里的整塊玻璃幕墻被設(shè)計(jì)成了巨大的球網(wǎng),大師在網(wǎng)后揮拍,最精準(zhǔn)的回球緊貼網(wǎng)袋而過,在網(wǎng)端安置的巨大仿真網(wǎng)球如同輕輕觸網(wǎng)的感覺;另一組用9個(gè)"膠卷"畫面組成的巨幅廣告,體現(xiàn)了最快速的大師級(jí)跑動(dòng),連相機(jī)的鏡頭都無法捕捉。最快的發(fā)球、最大力的反手球、最迅捷的移動(dòng),閔行旗忠網(wǎng)球中心即將上演的八大帥哥殘酷對(duì)決,仿佛就在眼前,而那最令人期待的"費(fèi)納"大戰(zhàn)---費(fèi)德勒對(duì)納達(dá)爾,整整持續(xù)了一個(gè)賽季的對(duì)抗,更是戰(zhàn)事未起,硝煙已彌散在新天地的各個(gè)角落。在那兒,喝著Starbuck咖啡,都能聞著帥哥身上的汗臭味和火藥味。

      這是繼去年成功合作之后,瑞安房地產(chǎn)再次鼎力贊助網(wǎng)球大師杯賽,上海新天地是瑞安房地產(chǎn)"追求卓越、盡善盡美"企業(yè)理念的最完美詮釋作品之一,不過,如今,聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的新天地早已不僅僅是瑞安的,而是上海的。這一方中西交融的天地,差不多成了上海創(chuàng)意、時(shí)尚、前衛(wèi)的代名詞,是蜚聲國內(nèi)外的上海潮流生活地標(biāo),是上海的"城市起居室"。所以,對(duì)于這樣關(guān)乎精英愛好的頂尖賽事,新天地又怎么可能缺席呢?

      此次眾位選手所帶來的強(qiáng)勁視覺震撼彰顯了瑞安"追求卓越、盡善盡美"的企業(yè)精神,而那并不僅僅傾注在營造精英文化氛圍和時(shí)尚生活體驗(yàn)的上海新天地,還展現(xiàn)在打造高品質(zhì)生活的翠湖天地高尚住宅和融合著科技創(chuàng)新的知識(shí)型社區(qū)楊浦創(chuàng)智天地里。

      去年的大師杯新聞中心里,尖叫聲陣陣。只有置身現(xiàn)場(chǎng),才可能分辨陣陣尖叫究竟是出于惋惜還是為對(duì)手喝彩。起先,場(chǎng)上的老外們只是呆在一邊看著中國記者們,沒多久他們終于也忍不住加入了尖叫隊(duì)伍;決賽時(shí)由于納爾班迪安的驚人表現(xiàn),比賽被拖到了接近凌晨時(shí)分,結(jié)果無數(shù)提前預(yù)訂了飛機(jī)票的境外觀眾只能提早退場(chǎng),一邊鼓掌一邊退出觀眾通道;決賽的最后一局,每個(gè)球完了,全場(chǎng)觀眾都會(huì)鼓掌,全場(chǎng)高叫兩名選手的名字。雖然是違反了網(wǎng)球禮儀,但情到深時(shí)方動(dòng)人,沒人會(huì)加以指責(zé)。

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