用“情”轉(zhuǎn)移注意力　代言人故去品牌仍長存

傅彪病逝！這一消息猶如一聲炸雷，把所有人都震懵了。企劃部辦公室里，所有人都面色凝重，心里像壓了一塊大石：繼續(xù)使用傅彪形象，犯忌，人都沒了，還拿人家說事；停止使用，前期的品牌形象將轟然倒塌，好幾十萬都花了，鬧著玩呢？怎么辦？

“干脆，我們趁熱打鐵，出一張情感牌。明天，所有報紙都將報這事。我們就利用這個機會，感懷傅彪，傳播樂無煙的健康價值。產(chǎn)品與情感的結(jié)合，從內(nèi)心打動消費者?！逼髣澖?jīng)理的一席話，讓大家如釋重負(fù)。

一、在鄭州所有報紙的娛樂版上，配發(fā)“樂無煙：紀(jì)念好人傅彪”的報花。

二、軟文廣告主題定為“一個好人永遠(yuǎn)的追憶”，以感情為主線，由傅彪對生活的熱愛，引出對健康的關(guān)注。

永遠(yuǎn)的追憶，好人好鍋

從電影《甲方乙方》地開始，傅彪和他飾演的小人物角色一步一步地走進了觀眾的心里。他每一次出現(xiàn)都非常出彩！無論合作的明星多么耀眼，都無法掩蓋他的光輝。傅彪雖然稱不上是頂級大腕，但是他的形象和影響力在老百姓當(dāng)中舉足輕重。

在廚具行業(yè)，樂無煙雖然上市僅僅幾個月的時間，但不管是名氣還是銷售量，都是其他品牌望塵莫及的。樂無煙的品質(zhì)一流：材質(zhì)采用航天陶瓷合金超導(dǎo)材料，廚具行業(yè)獨一無二；做工，采用德國坦克制造技術(shù)一體成型；效果，炒菜無油煙。這些均屬國內(nèi)一流?？偠灾阂豢诤缅?！

傅彪在影迷心目中是一個好人!樂無煙在廚具市場里是一口好鍋！好人值得追憶，好鍋應(yīng)該推薦給大家!。一個好人，一口好鍋！

傅彪去世引發(fā)人們的健康思考

油煙毒害猛于虎！油煙含有300多種有害物質(zhì)，對鼻、眼、咽喉黏膜及肺部有強烈的刺激，可引起鼻炎、咽喉炎、氣管炎等呼吸系統(tǒng)疾病。長期吸入油煙，還會導(dǎo)致哮喘，從而增加患肺癌的機會。父母、妻子每天做一次飯所受到的油煙危害，相當(dāng)于每天吸了兩包煙。油煙附在皮膚上，會影響皮膚的正常呼吸，久而久之，皮膚就會變得松弛而失去彈性、布滿皺紋、灰暗又粗糙……

三、報紙廣告采用上軟下硬的形式，通過“變色”的方式來吸引眼球。硬廣告在報紙連打三天。

四、電視廣告打出 “紀(jì)念好人傅彪，關(guān)愛家人健康” 的紀(jì)念語。

五、銷售點打出“紀(jì)念好人傅彪”的標(biāo)語；制作一批“紀(jì)念好人傅彪”的貼紙，粘貼在三天內(nèi)所有售出的樂無煙鍋上；買一批傅彪的電影光盤，作為特別贈品。

通過紀(jì)念活動，樂無煙讓老百姓認(rèn)識到“油煙每天都在危害家人的健康”。連續(xù)三期廣告，加強了品牌的影響力。

企業(yè)運營過程中，品牌危機隨時都有可能發(fā)生。企業(yè)所要做的是，建立起一套行之有效的處理體系。出色的品牌管理可以不斷提升品牌的價值，而有效的處理體系則能夠使品牌在危機洶洶來襲時，獲得一張“免死金牌”。（王華榮）