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    論品牌延伸戰(zhàn)略

    2005-04-29 00:44:03董紅娜夏洪勝
    商場現(xiàn)代化 2005年1期
    關鍵詞:衰退期戰(zhàn)略決策壽命

    董紅娜 夏洪勝

    一、品牌延伸的內(nèi)涵

    品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn),著世界經(jīng)濟的全球化和信息化,產(chǎn)品的技術壽命周期不斷縮短,品牌也受壽命周期規(guī)律的約束,存在導入期、成長期、成熟期和衰退期。作為企業(yè)戰(zhàn)略性的資源,如何充分發(fā)揮品牌資源的潛能并延續(xù)其壽命周期便成為企業(yè)的一項重大戰(zhàn)略決策。品牌延伸一方面實現(xiàn)了品牌資產(chǎn)向新產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移,加速產(chǎn)品的市場化,另一方面又以新產(chǎn)品形象給品牌注入了新的元素,延續(xù)了品牌壽命,因而成為企業(yè)的現(xiàn)實選擇。

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