明星與廣告之新舊檔案

永貝里拍內(nèi)褲廣告：

百利而無一害

對時尚設(shè)計師而言，要想自己的廣告萬無一失，最直接的必殺技自然離不開老掉牙的招數(shù)：請明星擔(dān)任代言人。這里的明星當(dāng)然不是只說影星或歌星，球星也是非常重要的角色，尤其是足球明星。

放眼國際體壇，舉目都是足球明星，英國的貝克漢姆，瑞典的永貝里 ……個個身價都是數(shù)百萬美元起。他們稱得上萬人迷的原因，除了長著一張不是你我泛泛之輩能夠擁有的希臘神像般陽剛味十足的面孔外，最重要的是他們健碩的身軀如同鋼筋打造，甚至堪稱最完美體態(tài)代表中的代表，絲毫也不比男模遜色。設(shè)計師心里很清楚，只要能得到這些人的幫助就算是成功了一半，畢竟足球是全世界最受歡迎的運動。

另一方面，球星們自己也很清楚，光靠牙刷、牙膏之類的產(chǎn)品廣告始終難成大器，要想賺個盆滿缽滿，非得靠高級時尚品牌的幫助。在這方面，貝克漢姆是其中的先驅(qū)，他被Ａｄｉｄａｓ 用數(shù)千萬美元買下一生的贊助成為業(yè)界佳話，球場外更不時身穿高級時尚品牌以示身價，這給其他球員帶來這樣一個信息：有Ａｄｉｄａｓ 或Ｎｉｋｅ 等運動品牌贊助固然是好事，但運動品牌畢竟是大眾化的產(chǎn)品，始終難與高級時尚品牌同臺較量。

繼貝克漢姆之后另一個被人談?wù)摰慕裹c，就落在了永貝里身上。今年他第二次為Ｃａｌｖｉｎ Ｋｌｅｉｎ Ｕｎｄｅｒｗｅａｒ 拍攝內(nèi)褲廣告，因為這事，雖然屢屢成為隊友取笑的對象，說什么他的內(nèi)褲“艷照”遍布大街小巷，但想想永貝里賺了多少錢，人氣升得有多高，還有ＣＫ內(nèi)褲屢創(chuàng)銷售新紀(jì)錄，就知道兩者之間互惠互利，簡直百利而無一害，難怪大衛(wèi)·詹姆斯等人也紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)。

“永遠(yuǎn)的麥當(dāng)娜”：

點石成金

好萊塢明星拍時尚產(chǎn)品廣告最成功的大牌首推麥當(dāng)娜。麥當(dāng)娜向來被時尚界認(rèn)為是點石成金之人，經(jīng)她穿過的、戴過的、用過的，統(tǒng)統(tǒng)都會成為流行指標(biāo)，在她手上得以大紅大紫的品牌包括：意大利的Ｄｓｑｕａｒｅｄ ，絲絨ｔｒａｃｋｓｕｉｔ 品牌Ｊｕｉｃｙ Ｃｏｕｔｕｒｅ 和牛仔褲品牌Ｒｏｇａｎ 等等，多不勝數(shù)。

但自從大碟《Ａｍｅｒｉｃａｎ Ｌｉｆｅ》銷量不如人意后，娜姐的人氣下滑不少，就連時尚界認(rèn)定勢必大熱的一件事也變得無聲無息。還記得詹尼·范思哲在世時，麥當(dāng)娜應(yīng)其之邀，拍攝了一黑白一彩色的廣告，性感的晚裝，配合幾條大狗為伴，畫面之完美，絕對是經(jīng)得起時間考驗的杰作，也讓Ｖｅｒｓａｃｅ攀上事業(yè)的巔峰。但詹尼死后，品牌在這幾年間人氣每況愈下，于是想到再借娜姐之力重振雄風(fēng)。今年春夏的廣告，Ｖｅｒｓａｃｅ請來麥當(dāng)娜拍攝主題為“辦公室女強(qiáng)人”的廣告，祈望盛況再現(xiàn)。不料結(jié)果不如人意，不僅廣告拍出來遭業(yè)界人士批評，對銷量更是無甚幫助，而唯一的贏家就是“永遠(yuǎn)的麥當(dāng)娜”，不但可以免費穿戴Ｖｅｒｓａｃｅ，更有百萬美元進(jìn)賬。

詹妮佛·洛佩茲：

犯下“貪”之大罪

要明星拍廣告，其實不難，基本上動用銀彈政策即可，當(dāng)然有一點必須考慮，就是雙方都要看對方是否適合自己。不過如果是Ｌｏｕｉｓ Ｖｕｉｔｔｏｎ 的話，相信沒有誰會拒絕。

不過作為代言人也不可有過火舉動，ＬＶ的第一任代言人詹妮佛·洛佩茲就是一例。在簽下和約大筆錢進(jìn)袋后，有一天她居然帶了三姑六姨四叔八嬸三太公跑到ＬＶ專賣店，掃走一大堆貨（當(dāng)然不給錢），犯下“貪”之大罪，原本ＬＶ還打算請她擔(dān)任下一季的代言人，但據(jù)說此事惹惱高層，最終讓她走人。（法蘭基）