芬迪：“皮”得精彩

戰(zhàn)后羅馬精湛工藝發(fā)揚(yáng)光大

從第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束至今，芬迪一直都是羅馬皮件、皮草的頂級工藝代表。

１９２５年，歐洲結(jié)束第一次世界大戰(zhàn)后，人們渴望重建舊時(shí)美好的生活，Ｅｄｏａｒｄｏ與Ａｄｅｌｅ Ｆｅｎｄｉ這對年輕夫婦在羅馬的Ｐｌｅｂｉｓｃｉｔｏ大道上，開設(shè)了第一家皮件店，以手工打造訂制的方式運(yùn)營。不久后，由于店鋪的生意越來越好，Ｅｄｏａｒｄｏ夫妻倆將工作室遷移至當(dāng)時(shí)羅馬最時(shí)髦的Ｐｉａｖａ大道，事業(yè)持續(xù)擴(kuò)張；到三四十年代，芬迪已經(jīng)享譽(yù)羅馬及意大利。

１９４６年，第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后， Ｅｄｏａｒｄｏ夫婦的５個(gè)女兒加入家族企業(yè)。她們積極改革家族傳統(tǒng)的皮件制作工藝，并大膽嘗試許多新興材質(zhì)，推出更多精彩的皮件與皮草商品。芬迪從６０年代開始積極擴(kuò)展自己的版圖，也在這個(gè)時(shí)期，遇見為芬迪注入新生命的天才設(shè)計(jì)師卡爾·拉格菲爾德。

與卡爾·拉格菲爾德合作４０年

過去的皮草服裝被視為某種社會(huì)地位的象征，款式十分傳統(tǒng)古板且線條厚重堅(jiān)硬，因此不為年輕女士所歡迎?？柕牡絹砀淖兞诉@種狀況。他完全顛覆了皮草外套的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)與制作工藝，以輕盈、易于搭配，并帶有個(gè)性化美感的皮草服飾贏得了女性的青睞，并為今天芬迪皮草服飾的基本風(fēng)格奠定了基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，芬迪也不斷研究開發(fā)了鞣皮、染色、編織、鑲嵌等新的皮草制作技術(shù)，讓過去在配件中被視為“不夠奢華、精致”的皮革配件也成為時(shí)尚主角，獨(dú)家的制造技術(shù)與設(shè)計(jì)，使芬迪成為業(yè)界的領(lǐng)袖。

１９６５年，在卡爾·拉格菲爾德的主持下，芬迪更首度推出高級訂制服系列，獲得熱烈的回響。１９６９年，芬迪與卡爾進(jìn)一步推出女裝成衣系列。皮件系列的發(fā)展也逐漸邁入新階段，柔軟、輕盈、時(shí)尚且功能多元的設(shè)計(jì)成為芬迪配件的新特色，雙“Ｆ”圖案更成為芬迪時(shí)尚形象的經(jīng)典標(biāo)志。到了七八十年代，芬迪將時(shí)尚的觸角伸展到更多領(lǐng)域，產(chǎn)品包括絲巾、領(lǐng)帶、手套、眼鏡、牛仔褲、筆以及家飾用品等。

１９８５年是芬迪６０周年紀(jì)念，同時(shí)也是芬迪與卡爾·拉格菲爾德合作２０周年，為了慶祝這個(gè)重要的里程碑，羅馬的意大利國家現(xiàn)代美術(shù)館舉辦了《芬迪——卡爾·拉格菲爾德共同合作展覽》，這是該美術(shù)館首度為時(shí)尚界敞開大門，展示芬迪多項(xiàng)新產(chǎn)品的研發(fā)、創(chuàng)新過程。同年，芬迪推出第一款香水。

皮件新革命

１９９５年，芬迪第３代家族成員Ｓｉｌｖｉａ Ｖｅｎｔｕｒｉｎｉ Ｆｅｎｄｉ（Ａｎｎａ之女）加入事業(yè)，成為設(shè)計(jì)部門經(jīng)理。Ｓｉｌｖｉａ的設(shè)計(jì)才華在女用皮包上顯得尤為突出。１９９７年芬迪推出貝貴提包（Ｂａｇｕｅｔｔｅ），這款可夾在腋下輕松攜帶的長條狀小型提包一推出即造成時(shí)尚界轟動(dòng)，成為芬迪最受歡迎的經(jīng)典款式。在９０年代后期極簡主義的風(fēng)潮下，芬迪更反其道而行，陸續(xù)推出６００多款以不同材質(zhì)、刺繡、珠寶、皮草等作為裝飾的奢華包，帶動(dòng)了復(fù)古風(fēng)潮。

在開拓創(chuàng)新的同時(shí)，芬迪不忘在歷史的精華中尋找靈感，守護(hù)品牌以精致手工打天下的基本精神。例如頂級皮革系列Ｓｅｌｌｅｒｉａ，就是擷取整張Ｒｏｍａｎ Ｌｅａｔｅｈｅｒ牛皮質(zhì)感最佳的４０％部分做材料，制作各款皮件。該系列以極為柔軟的觸感、飽和豐富的染色，以及手工縫制和獨(dú)立編號(hào)的銀牌內(nèi)標(biāo)，成為芬迪頂級皮件代表。

除了傳承傳統(tǒng)工藝，芬迪也不斷研發(fā)皮革制作的新技術(shù)。２００３年秋冬芬迪推出的Ｃｈｅｆ系列，將經(jīng)過染色的皮革做表面上膜處理，再以激光切割方式切割，使皮件呈現(xiàn)出七彩油光般豐富的色彩與光澤；Ｄｉａｖｏｌｏ系列則在特殊染色的皮革表面加上獨(dú)特的羽毛壓紋，呈現(xiàn)層次繁復(fù)的視覺與觸覺趣味。２００５年Ｓｉｌｖｉａ 最新代表作Ｓｐｙ系列皮包，以大型、多種材質(zhì)的實(shí)用型設(shè)計(jì)為特色，甫一推出即掀起好萊塢時(shí)尚名媛的搶購風(fēng)潮，成為芬迪繼Ｂａｇｕｅｔｔｅ系列后最受歡迎的新款。

邁入國際化經(jīng)營

繼１９８９年芬迪在美國設(shè)立第一家旗艦店后，芬迪進(jìn)入國際化的經(jīng)營方向，１９９０年首度推出男裝系列（Ｆｅｎｄｉ Ｕｏｍｏ）。同時(shí)，芬迪改變傳統(tǒng)經(jīng)營模式，與其他集團(tuán)?穴包括Ｐｒａｄａ、ＬＶＭＨ?雪合作重組公司結(jié)構(gòu)，陸續(xù)將過去授權(quán)商品的方式轉(zhuǎn)為直接經(jīng)營、制作的模式，并推出腕表系列。２００１年最大的精品集團(tuán)ＬＶＭＨ收購芬迪屬于Ｐｒａｄａ的部分股份，并于隔年購入芬迪股票，成為芬迪最大股東。

今天，在ＬＶＭＨ持股９４％，芬迪家族持股６％的合作關(guān)系下，２００４年芬迪年銷售額達(dá)２億歐元，ＬＶＭＨ執(zhí)行長Ｂｅｒｎａｒｄ Ａｒｎａｕｌｔ預(yù)計(jì)２００７年芬迪將可達(dá)到５億歐元的盈余。在今年芬迪品牌誕生８０周年之際，芬迪新總部芬迪宮（Ｐａｌａｚｚｏ Ｆｅｎｄｉ）在羅馬市Ｃｏｎｄｏｔｔｉ 大道隆重開幕，芬迪將從８０年的輝煌歷史中走向新的開始。（南美瑜）