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      品牌延伸、多元化與核心競爭力

      2005-04-29 02:19:41馬瑞華孫學(xué)輝孔憲香
      商場現(xiàn)代化 2005年34期
      關(guān)鍵詞:快車道基石競爭力

      馬瑞華 孫學(xué)輝 孔憲香

      [摘要]通過品牌延伸實施多元化是企業(yè)發(fā)展的一條“快車道”,但是,如果把握不好,就會掉入品牌延伸的陷阱。那幺,什么樣的品牌延伸才更有可能取得成功呢?為此,要把握兩條幾本準(zhǔn)則:首先,基于核心競爭力的多元化戰(zhàn)略是品牌延伸成功的基石;其次,品牌核心價值的單一性是品牌延伸成功的保障。

      [關(guān)鍵詞]品牌延伸多元化核心競爭力

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