加盟快餐業(yè)的NBA球星

他是NBA最偉大的球員之一、他是一個(gè)艾滋病毒攜帶著、他是3個(gè)孩子的父親、他還是坐擁7億美元財(cái)產(chǎn)的富豪，他就是魔術(shù)師約翰遜

人們?cè)谫x予一個(gè)天才特別封號(hào)的時(shí)候，似乎也預(yù)示了他在其他領(lǐng)域的成功，“魔術(shù)師”約翰遜，這個(gè)美國(guó)籃球界的奇才，同樣成為商界里的魔術(shù)玩家。

“老城”經(jīng)濟(jì)的發(fā)動(dòng)者

如果仔細(xì)閱讀約翰遜的從商經(jīng)歷，我們會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，約翰遜在商業(yè)上的成就決不僅僅是成功經(jīng)營(yíng)了幾家公司，或者賺了多少錢(qián)，他的貢獻(xiàn)在于他歷史性地將生意做到了從不被人重視的美國(guó)各地的貧民區(qū)。

在那些被人忽略的老城街區(qū)，那些貧民和黑人居住的地方，那些別的商人不敢涉足的區(qū)域，約翰遜投資了星巴克、星期五餐廳，還有電影院。這不僅讓生活在這里的人有了被主流社會(huì)接納的感覺(jué)，更重要的是，他做到了別人無(wú)法做到的事情。

自1992年以來(lái)，約翰遜已創(chuàng)造了7億美元的財(cái)富，更重要的是，他發(fā)掘出一個(gè)“寶藏”——美國(guó)老城區(qū)850億的消費(fèi)能力。這決不是僅僅因?yàn)橐粋€(gè)冠有“魔術(shù)師”的稱(chēng)號(hào)的公司就能做到的。作為公司的CEO和董事會(huì)主席，約翰遜每天都到辦公室，出席幾乎所有重要的會(huì)議。

“他非常有創(chuàng)造性，”公司的COO凱文納·布朗說(shuō)，“他絕對(duì)是個(gè)從商天才?！?/p>

約翰遜的確是個(gè)聰明人，他做生意最重要手段之一是加盟連鎖：作為惟一加盟美國(guó)星巴克連鎖店的人，約翰遜擁有其72家分店50%的股份；星級(jí)五餐廳、漢堡王快餐店也被他納入旗下。與眾不同的是，當(dāng)別人都把連鎖店開(kāi)在“商業(yè)區(qū)”或者“富人區(qū)”的時(shí)候，約翰遜卻把這些主流社會(huì)的生活元素帶入了所謂的下層社會(huì)，從紐約到洛杉磯，從芝加哥到亞特蘭大，全國(guó)各地的“老城”成了約翰遜的投資重地。

約翰遜的事業(yè)為這些社區(qū)創(chuàng)造了上萬(wàn)個(gè)工作崗位，讓更多的少數(shù)民族和有色人種得到了工作機(jī)會(huì)?！凹s翰遜是一個(gè)有膽識(shí)的企業(yè)家，”布蘭德·波姆，漢堡王公司的CEO說(shuō)，“更重要的是，他知道怎樣激發(fā)雇員的積極性，知道如何發(fā)揮他們的潛能……他把我們的品牌打入了貧民區(qū)，讓我們相信讓更多的少數(shù)民族加盟我們的連鎖，對(duì)于發(fā)展?jié)h堡王的業(yè)務(wù)非常有利?！?/p>

2005年2月16日，魔術(shù)師約翰遜出席了三番市的一個(gè)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)，他的又一家“房屋信貸中心”開(kāi)張了。

有史以來(lái)第一次，約翰遜將提升家庭生活的質(zhì)量推廣到了非洲裔美國(guó)人聚居的老城，也把觸角伸到了西班牙裔和亞裔人群的家庭中。他在全國(guó)范圍內(nèi)的貧民區(qū)開(kāi)辦了“房屋信貸中心”，通過(guò)介紹理財(cái)知識(shí)、信貸項(xiàng)目來(lái)幫助生活在這里的人創(chuàng)造財(cái)富，實(shí)現(xiàn)擁有住房的夢(mèng)想。

自2003年以來(lái)，約翰遜開(kāi)了15家這樣的信貸中心。今年將共有12家新店開(kāi)業(yè)。魔術(shù)師約翰遜所做的一切，就是讓貧民區(qū)變得更適于生活、工作、立業(yè)、成家。

約翰遜的生意經(jīng)跟他的從商信條不無(wú)關(guān)系。在他看來(lái)，所有的商業(yè)行為都要以回饋社會(huì)為目的，因此他更看重生意能提供了多少就業(yè)機(jī)會(huì)，能否刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，或者吸引更多的投資。

不難看出，約翰遜有著很強(qiáng)的民族情結(jié)，他非常在乎自己的膚色，“作為一個(gè)CEO，我能做的最棒的事情之一，就是能任命一個(gè)黑人副總裁、黑人總裁、黑人總經(jīng)理、黑人經(jīng)理……”

約翰遜從商的最重要的動(dòng)機(jī)之一，就是為黑人打天下：“是的，事關(guān)種族。我是把我的事業(yè)建立在這個(gè)基礎(chǔ)上的，我希望告訴商業(yè)社會(huì)，即便是在少數(shù)民族居住地的社區(qū)，你也能夠成功。”約翰遜在一次采訪中說(shuō)，“我跟他們說(shuō)：‘我想把你的生意做到那些無(wú)人問(wèn)津的地方。他們看著我好像我瘋了。但是我知道，我會(huì)成功的?！?/p>

為了下一代

1991年，對(duì)于約翰遜來(lái)說(shuō)是噩夢(mèng)一般的一年。在一次常規(guī)體檢之后，他被驗(yàn)出HIV呈陽(yáng)性，那時(shí)候他還剛剛新婚燕爾，結(jié)婚10天的妻子已經(jīng)懷有身孕。更糟糕的是，為此他不得不離開(kāi)NBA，而在此之前他是NBA的神話——他５次奪得NBA總冠軍，他的技巧和智慧讓籃球運(yùn)動(dòng)更具觀賞性和競(jìng)爭(zhēng)性，從而也讓他贏得了“魔術(shù)師”的美譽(yù)；他幫助湖人隊(duì) 在1980年代成為ＮＢＡ的霸主，和當(dāng)時(shí)效力于波士頓凱爾特人隊(duì)的綽號(hào)“大鳥(niǎo)”的拉里·伯德一起，把ＮＢＡ變成全世界最受歡迎的體育項(xiàng)目。

所有的人都認(rèn)為他會(huì)很快死去，就像其它艾滋病患者一樣?？墒怯忠粋€(gè)魔術(shù)般的事情發(fā)生了，14年過(guò)去了，約翰遜并沒(méi)有被艾滋病擊倒，不僅如此，他還在成為事業(yè)有成的商人。就在他知道自己患病的那一天起，他似乎就幡然悔悟，并身體力行地開(kāi)始積極參與到艾滋病的防治之中。

必須承認(rèn)，約翰遜是個(gè)有著很強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感的公眾人物，不論是他做生意的目的還是他參與的活動(dòng)，約翰遜都深深表現(xiàn)了他對(duì)“下一代的關(guān)注”。

1994年，他買(mǎi)下湖人隊(duì)的股份時(shí)，曾對(duì)美聯(lián)社的記者說(shuō)：“做教練從來(lái)就不是我的夢(mèng)想。我想有自己的產(chǎn)業(yè)，我要做個(gè)商人，這才是我的夢(mèng)想。在我還是個(gè)NBA球員的時(shí)候，我就夢(mèng)想能夠從商。作為黑人以及少數(shù)民族，我們能賺錢(qián)但是我們不富有。而生意可以創(chuàng)造財(cái)富，可以創(chuàng)造能留給后代的東西……”

也許在他看來(lái)，“魔術(shù)師”的稱(chēng)號(hào)不是能留給后代的東西，NBA名人堂的榮譽(yù)不是能留給后代的東西，好萊塢星光大道上的手印不是能留給后代的東西，只有實(shí)實(shí)在在的財(cái)富才能讓下一代受益，這也是他積極幫助貧民貸款、購(gòu)置產(chǎn)業(yè)的原因之一。

約翰遜名下的產(chǎn)業(yè)之一是“魔術(shù)師約翰遜基金會(huì)”，它為貧民區(qū)的孩子設(shè)立了獎(jiǎng)學(xué)金?！八烂總€(gè)拿到獎(jiǎng)學(xué)金的孩子，”布朗說(shuō)，盡管獲獎(jiǎng)的孩子已經(jīng)有215位；魔術(shù)師約翰遜影院的受益人也是老城區(qū)的年輕人，這不僅僅為他們提供了娛樂(lè)場(chǎng)所，更重要的是，在電影院的建設(shè)過(guò)程中，當(dāng)?shù)氐男』旎斐闪私ㄖと恕?/p>

艾滋病無(wú)疑為約翰遜的生活投下了嚴(yán)重的陰影，幾年來(lái)他都在為澄清別人對(duì)他的誤會(huì)而努力，最大的誤會(huì)就是“這是同性戀的專(zhuān)利病”?！澳莻€(gè)時(shí)候，大家都認(rèn)為這種病只有白人同性戀者才會(huì)得?！奔s翰遜說(shuō)。

每年，“魔術(shù)師約翰遜基金會(huì)”都要為艾滋病防治組織捐獻(xiàn)500-1000萬(wàn)美元，“去年我去了35個(gè)城市，我去教堂，我去中學(xué)，我跟大家談?wù)摻】?，”約翰遜說(shuō)，“我警告學(xué)生們一定要保護(hù)自己，我告訴他們不安全的性行為會(huì)付出怎樣的代價(jià)?！?/p>