蓋茲的另一只腳踏入上海

陳立勤　丁　理

眾所周知，如今人們已進(jìn)入了“讀圖時(shí)代”。在媒介中，圖片的地位已經(jīng)越來(lái)越重要了。比如對(duì)于我們雜志來(lái)說(shuō)，除非特例，沒(méi)有圖片、沒(méi)有好的圖片，就不會(huì)有讀者。正因?yàn)榇?，我們《上海采風(fēng)》近來(lái)也作了很大的改進(jìn)。所以，當(dāng)我們獲悉一個(gè)世界級(jí)圖片庫(kù)的“龍頭老大”今年5月正式在上海運(yùn)營(yíng)，我們就懷著極大的興趣，進(jìn)行了“探班”。

“龍頭老大”有兩個(gè)

圖片庫(kù)公司，也就是為所有出版、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和廣告公司等提供圖片的單位。國(guó)際上原來(lái)知名的專(zhuān)業(yè)圖片庫(kù)有Gamma和Sipa等。隨著數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展，國(guó)際上又新誕生了兩家數(shù)字圖片的“龍頭老大”，那就是“高品”（Corbis）和“蓋蒂”(Getty)。

有意思的是，這兩個(gè)“龍頭老大”的總部，竟然都“擠”在美國(guó)同一座城市西雅圖。我們一查，它倆的來(lái)歷都不簡(jiǎn)單：“高品”（Corbis）是由微軟公司的老板比爾·蓋茲在1989年投資建立的，所以在行內(nèi)被人簡(jiǎn)稱(chēng)為“蓋茲”?！吧w蒂”（Getty）則是由國(guó)際石油大亨J .Paul Getty的孫子、銀行家Mark Getty和Jonathan Klein于1995年在英國(guó)倫敦創(chuàng)立的，后來(lái)也遷移到了美國(guó)的西雅圖，與比爾·蓋茲的Corbis同城對(duì)壘。

這樣，“蓋茲”與“蓋蒂”之間的商業(yè)大戰(zhàn)也就變得白熱化了。他們分別大批收購(gòu)世界各地的各種圖片社，以擴(kuò)大自己的圖片存量。

比爾·蓋茲捷足先登

通過(guò)這一次采訪，我們獲悉，赫赫有名的世界首富比爾·蓋茲，原來(lái)也“玩”圖片的！而且比他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早一步進(jìn)入中國(guó)！作為首個(gè)在中國(guó)內(nèi)地設(shè)立分公司的圖片公司，“高品”（Corbis）總裁Steve Davis告訴我們，僅僅過(guò)去一年，Corbis在亞洲的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)就超過(guò)了百分之五十。難怪，有如此好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，比爾·蓋茲當(dāng)然要“玩”了，當(dāng)然要在中國(guó)捷足先登了！

“高品”（Corbis）負(fù)責(zé)北亞區(qū)的總經(jīng)理Sophia Ye 表現(xiàn)出對(duì)上海及中國(guó)的信心，并透露明年初還將開(kāi)展攝影項(xiàng)目等活動(dòng)。這些都表明，作為一個(gè)國(guó)際化的大都市，上海在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的發(fā)展已經(jīng)得到了國(guó)際上的肯定。

Corbis除了將國(guó)外的圖片輸入中國(guó)外，同時(shí)也開(kāi)發(fā)中國(guó)的圖片資源市場(chǎng)，將中國(guó)優(yōu)秀圖片輸出到國(guó)外。其方式是將收購(gòu)一些圖片社或收購(gòu)一些攝影師的作品等。這對(duì)中國(guó)是機(jī)遇還是災(zāi)難呢？

Getty在中國(guó)內(nèi)地沒(méi)有正式開(kāi)設(shè)分公司，其產(chǎn)品是通過(guò)北京和深圳的圖片代理公司分銷(xiāo)。我們聯(lián)絡(luò)了Getty美國(guó)總部的公關(guān)部負(fù)責(zé)人Megan McKay女士，她披露Getty在中國(guó)設(shè)有辦公室，擁有三名員工攝影師和一名辦公室主任，同時(shí)擁有50名合約攝影師。她表示對(duì)中國(guó)市場(chǎng)非常關(guān)注，目前西方社會(huì)對(duì)中國(guó)影像的需求日益增加，他們已經(jīng)在中國(guó)購(gòu)買(mǎi)了大量的新聞﹑運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)活動(dòng)的圖片，并相信在未來(lái)的七至十年內(nèi)，中國(guó)將超過(guò)日本成為世界第二大的廣告市場(chǎng)。Getty將積極參與在中國(guó)有關(guān)智慧產(chǎn)權(quán)的各種教育活動(dòng)，從而逐步進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

中國(guó)VS外國(guó)

中國(guó)較早將版權(quán)代理的理念引入圖片銷(xiāo)售的，是大連的中國(guó)圖片網(wǎng)（www.colphoto.com）。該公司已與國(guó)內(nèi)2500多名攝影師簽訂代理協(xié)議，收錄1000萬(wàn)張作品。另外，國(guó)內(nèi)較大規(guī)模的圖庫(kù)，還有上海展宇網(wǎng)絡(luò)圖片設(shè)計(jì)的中國(guó)圖片庫(kù)（www.imagineChina.com）、中國(guó)新聞圖片網(wǎng)（www.cnsphoto.com）等。

我們?cè)L問(wèn)了中國(guó)圖片庫(kù)的周先生，他認(rèn)為Corbis的入駐，目前并不會(huì)對(duì)本土的圖片公司造成影響，因?yàn)閳D片都具有個(gè)性，而且他們一直和法新社等國(guó)外機(jī)構(gòu)駐滬辦事處合作，向國(guó)外提供很多圖片。所以這是一個(gè)互相交流的國(guó)際化平臺(tái)。再說(shuō)，畢竟他們是一個(gè)本土的公司，更了解國(guó)內(nèi)的文化及其市場(chǎng)。

我們也向上海的攝影家方毓強(qiáng)先生了解對(duì)于Corbis進(jìn)入上海的看法。方毓強(qiáng)是中國(guó)著名的《新民晚報(bào)》的記者，曾多次在國(guó)內(nèi)外舉辦過(guò)個(gè)人攝影展，并出版過(guò)《發(fā)現(xiàn)韓國(guó)》圖文書(shū)。他說(shuō)，圖片在媒體中的作用越來(lái)越大，市場(chǎng)對(duì)它的需求也越來(lái)越大。但由于種種原因，中國(guó)的攝影家絕大多數(shù)都沒(méi)有靠圖片賺錢(qián)。人們用一句話(huà)來(lái)形容，叫做：“你要一個(gè)人破產(chǎn)，就讓他熱愛(ài)攝影吧！”在這種情況下，Corbis入駐上海，對(duì)上海和中國(guó)的攝影人來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)是提供了一個(gè)走向市場(chǎng)化的機(jī)會(huì)。由于Corbis在國(guó)際市場(chǎng)上的地位，可以使中國(guó)攝影家的作品更快地與世界見(jiàn)面。

我們還走訪了一家美國(guó)醫(yī)療影像顯示公司平達(dá)（Planar）股份有限公司上海辦事處，負(fù)責(zé)人Mike Codington表示，他們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)做宣傳的圖片都是在美國(guó)獲得授權(quán)的。他們?cè)谥袊?guó)的廣告和產(chǎn)品目錄中使用的影像，都要先送回美國(guó)總部，核實(shí)是否具有授權(quán)在中國(guó)使用，因?yàn)檫@些圖片都是美國(guó)總公司集中購(gòu)買(mǎi)的。今后，他們會(huì)考慮逐步在中國(guó)制作或購(gòu)買(mǎi)一些更本土的相關(guān)圖片。

版權(quán)VS攝影師

圖片是很典型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們對(duì)照片版權(quán)不斷加深認(rèn)識(shí)。不過(guò)，真正懂得“版權(quán)”也不是那么簡(jiǎn)單的事。即使在對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有悠久傳統(tǒng)的歐美，普通人對(duì)照片的肖像權(quán)和版權(quán)問(wèn)題也未必完全掌控。

從法律角度定義肖像權(quán)和版權(quán)，是相當(dāng)復(fù)雜的。舉例來(lái)說(shuō)，有人認(rèn)為，記者拍了一張個(gè)人的照片放在報(bào)紙上，就是侵犯了肖像權(quán)，其實(shí)這并非正確。在美國(guó)的版權(quán)法里，對(duì)于不作商業(yè)用途而只作新聞報(bào)道，同時(shí)不造成個(gè)人傷害的照片，是不會(huì)引起肖像權(quán)糾紛的。而對(duì)于拍攝這張照片的版權(quán)，究竟屬誰(shuí)，各個(gè)國(guó)家卻有不同的規(guī)定。

就像以版權(quán)為主業(yè)的Corbis，也差點(diǎn)栽在這個(gè)問(wèn)題上。2001年，為了與對(duì)手Getty一拼高下，Corbis收購(gòu)了當(dāng)時(shí)名列前矛、但卻虧損的法國(guó)圖片社Sygma，后者擁有眾多的攝影師及其作品。Corbis接管了Sygma后，便試圖對(duì)公司進(jìn)行改組。按照他們?cè)诿绹?guó)的管理方式，將攝影師從原來(lái)的員工，改為簽約的自由職業(yè)攝影師。這樣一來(lái)牽怒了不少攝影師，于是他們舉行了罷工。有的還憤然辭職，帶著自己的作品投奔其他的圖片社。 Corbis本來(lái)滿(mǎn)以為購(gòu)買(mǎi)了Sygma后，就會(huì)得到所有的圖片庫(kù)，但實(shí)際上卻落空了。

問(wèn)題出在哪呢? 對(duì)于美國(guó)人來(lái)說(shuō)，他們認(rèn)為，這些攝影師原來(lái)是Sygma的雇員，拿了公司工資，所拍的照片，其版權(quán)應(yīng)歸Sygma所有。即使他離開(kāi)了Sygma，其作品也應(yīng)該屬于公司。但他們沒(méi)有注意到法國(guó)的法律規(guī)定，從道義上來(lái)說(shuō)，無(wú)論在任何情況下，攝影師都擁有自己照片的版權(quán)。所以Corbis后來(lái)只能在法國(guó)的法律規(guī)定范圍內(nèi)作出協(xié)調(diào)。

本刊就Corbis在上海開(kāi)設(shè)分公司和上海目前的版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀，專(zhuān)訪了Corbis中國(guó)分公司的主管Chris Woo。

上海采風(fēng)：Corbis進(jìn)入上海先要做什么?

Chris：我們覺(jué)得上海在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上已有很大的進(jìn)步，所以我們開(kāi)設(shè)了分公司。在銷(xiāo)售策略上，我們和在北美的做法有些不同。在上海我們主要還是針對(duì)大的4A廣告公司，因?yàn)樗麄兊目蛻?hù)都是一些大的國(guó)際品牌， 這些客戶(hù)不會(huì)承擔(dān)版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于一些中小客戶(hù)我們可能要先進(jìn)行宣傳工作。比如，我們要告訴他們，照片的版權(quán)是終身屬于攝影師的，我們只是幫他們代理他們的版權(quán)和使用權(quán)限。你從我們這里購(gòu)買(mǎi)的不是版權(quán)，而是版權(quán)的一個(gè)帶有條件的使用權(quán)限。

另外，比如我們的每張照片上都會(huì)標(biāo)明是否有model release（模特授權(quán)）。有的話(huà)，表示照片上的人給了我們書(shū)面的授權(quán)，可以使用她（他）的肖像。有時(shí)照片上有幾萬(wàn)人，不可能有所有人的授權(quán)，我們就會(huì)標(biāo)明沒(méi)有授權(quán)。還有，就是一些明星的照片，版權(quán)是我們攝影師的，但是你要用他們的照片來(lái)做廣告，我們必須幫你去聯(lián)系這些明星，得到他們的同意，當(dāng)然，這其中就會(huì)產(chǎn)生一筆費(fèi)用的問(wèn)題。

上海采風(fēng)：你們對(duì)未來(lái)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的使用，有沒(méi)有監(jiān)督措施? 比如客戶(hù)向你們購(gòu)買(mǎi)了一些使用權(quán)限，如何去監(jiān)督他們是否正確地使用這些權(quán)限，或者說(shuō)如何去發(fā)現(xiàn)他們有沒(méi)有遵守合約？

Chris：這方面我們主要還是基于一種信任，并沒(méi)有什么特別的監(jiān)督措施。首先我們相信客戶(hù)，因?yàn)槟壳八麄兌际且粋€(gè)國(guó)際性的公司，不會(huì)有意違反規(guī)定。即使發(fā)現(xiàn)有些與規(guī)定不符的情況，我們相信也是他們?cè)诶斫馍铣隽藛?wèn)題，我們會(huì)做一些解釋工作與他們協(xié)調(diào)。有些不是我們的客戶(hù)如果使用了我們的圖片，我們也會(huì)先和他們解釋我們的使用權(quán)限，希望將來(lái)成為我們的客戶(hù)。

上海采風(fēng)：為什么會(huì)選擇上海作為你們?cè)谥袊?guó)內(nèi)地的第一個(gè)分公司呢?

Chris：因?yàn)樯虾０l(fā)展得非?？?，很多消費(fèi)品市場(chǎng)都在這里，集中了18家國(guó)際級(jí)的4A廣告公司，而這些廣告公司是我們最重要的客戶(hù)。我們把辦公場(chǎng)所選在這個(gè)大樓，也是因?yàn)闃抢锞陀胁簧?A廣告公司。

上海采風(fēng)：Corbis對(duì)上海的市場(chǎng)有什么看法?

Chris：我們主要是提供圖片的使用權(quán)限，過(guò)去我們也在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，不過(guò)不多，因?yàn)橛泻芏嗖槐?，比如語(yǔ)言上的溝通等。現(xiàn)在好了，我們可以和客戶(hù)用上海話(huà)溝通了。同時(shí)，在上海地區(qū)我們會(huì)有“輸入”和“輸出”兩個(gè)部分，一方面，我們會(huì)輸出我們的圖片給客戶(hù)；另一方面，我們也希望輸入本地一些攝影師的作品，如果被其它國(guó)家接受的話(huà)，我們就可輸出。

上海采風(fēng)：你個(gè)人對(duì)上海的印象如何?

Chris：我是從香港過(guò)來(lái)的，去年我們決定在上海開(kāi)設(shè)分公司，我就開(kāi)始常常來(lái)這里出差，了解一些情況，聯(lián)絡(luò)一些客戶(hù)，我對(duì)這里的生活和工作都很習(xí)慣。我覺(jué)得這里和香港非常相似，比如做事的方式啦，工作的節(jié)奏等都差不多。

提醒中國(guó)的攝影師

在中國(guó)的版權(quán)法中，對(duì)雇員的版權(quán)法是這樣敘述的，若作品是一名雇員受雇期間為工作而創(chuàng)作的，除非雇主與雇員另有協(xié)議，否則該作品的版權(quán)歸雇主所有。

所以，圖片的版權(quán)問(wèn)題實(shí)質(zhì)上是一個(gè)非常復(fù)雜的概念，一般可以分為一次性使用權(quán)(Onetime Rights)，區(qū)域發(fā)布權(quán)(Distribution Rights)，宣傳權(quán)(Promotion Rights)，電子媒體復(fù)制權(quán)(Electronic Reproduction Rights)，全部權(quán)利或獨(dú)家使用權(quán)(All Rights or Buyouts)和職務(wù)作品(Work for Hire)等。

中國(guó)的攝影師，在你出售自己作品時(shí)，一定要有相關(guān)版權(quán)意識(shí)！