廣告攝影講座之二：廣告攝影常用器材選擇

邵大浪

“工欲善其事，必先利其器”的道理任何人都明了。同樣，在廣告攝影中，攝影師只有深諳各類設(shè)備的性能與用途，才能合理地對(duì)其加以選用，從而拍攝出高品質(zhì)的廣告影像。

照相機(jī)

照相機(jī)是攝影的必需設(shè)備，離開了照相機(jī)，攝影者的任何構(gòu)思和靈感都將無法得到體現(xiàn)。

135單鏡頭反光照相機(jī)在拍攝一些需要進(jìn)行快速抓拍的廣告題材，如時(shí)裝、動(dòng)體時(shí)，135單鏡頭反光照相機(jī)是攝影師喜歡選用的照相機(jī)。在廣告攝影中采用135單鏡頭反光照相機(jī)有兩個(gè)主要優(yōu)勢(shì)，一是自動(dòng)化程度高，如自動(dòng)對(duì)焦、自動(dòng)曝光、自動(dòng)進(jìn)片、連續(xù)拍攝和多種測(cè)光模式等，使用方便；二是擁有豐富的鏡頭群，從焦距為8mm的魚眼鏡頭至焦距為1000mm的超遠(yuǎn)攝鏡頭，可選擇的鏡頭有幾十種之多，這是任何大片幅照相機(jī)和120照相機(jī)所無法比擬的。當(dāng)然，135單鏡頭反光照相機(jī)也存在某些不足，它最致命的缺陷是它的片幅太小，影像經(jīng)高倍率放大后，往往在清晰度、層次和影調(diào)等方面不盡人意。

120照相機(jī)與大片幅照相機(jī)相比，120照相機(jī)的體積較小，重量較輕，操作也相對(duì)簡(jiǎn)便；而與135照相機(jī)相比，它的片幅又較大、容易獲得高品質(zhì)的影像。120照相機(jī)的這種片幅較大而又未失靈動(dòng)性的特點(diǎn)，使它在戶外廣告攝影中有廣泛的應(yīng)用。

大片幅照相機(jī)在用慣了135和120照相機(jī)者的眼里，大片幅照相機(jī)無疑是體積大、重量重，攜帶不方便，而且操作費(fèi)時(shí)、麻煩，但是大片幅照相機(jī)的高品質(zhì)影像以及能對(duì)透視形變和畫面清晰度進(jìn)行自如調(diào)整和控制的優(yōu)勢(shì)，使它在廣告攝影領(lǐng)域所使用的器材中不可動(dòng)搖地占據(jù)主導(dǎo)地位。大片幅照相機(jī)分單軌照相機(jī)和雙軌照相機(jī)。單軌照相機(jī)不僅有很大的光軸調(diào)整功能，而且有良好的系統(tǒng)性，在同一系統(tǒng)內(nèi)，它的主、附件可以互換和隨意組合，例如，只要鏡頭的涵蓋力足夠，更換4 × 5照相機(jī)的對(duì)焦屏和蛇腹，就可把4 × 5照相機(jī)升級(jí)為5 × 7照相機(jī)了。雙軌照相機(jī)的各種調(diào)整幅度不及單軌照相機(jī)，并且，由于軌道的長度有限和蛇腹不能輕易更換，雙軌照相機(jī)使用超長焦鏡頭和超廣角鏡頭往往不大方便。但是，與單軌照相機(jī)相比，雙軌照相機(jī)比較輕巧，對(duì)一些不需大幅度調(diào)整的產(chǎn)外廣告題材，有較大的優(yōu)越性。

數(shù)碼照相機(jī)和后背如果從1992年問世的第一臺(tái)專業(yè)數(shù)碼照相機(jī)——柯達(dá)DCSl00單反數(shù)碼照相機(jī)算起，數(shù)碼攝影的歷史不過區(qū)區(qū)1O多年。然而，在這10多年間，數(shù)碼攝影發(fā)展之快、影響之廣，超平常人想象。由于數(shù)碼攝影具有①影像直接數(shù)字化，無需暗房操作，成像迅速，省時(shí)、省事；②能立即觀看拍攝效果，如果發(fā)現(xiàn)效果不理想，可及時(shí)調(diào)整、重拍；③數(shù)字化影像生成后，可隨時(shí)利用計(jì)算機(jī)對(duì)它進(jìn)行加工和處理，速度快，方式多樣；④數(shù)字影像可方便地存儲(chǔ)于光盤中，存儲(chǔ)量大，存儲(chǔ)時(shí)間長，而且利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行快速檢索；⑤能快速、遠(yuǎn)距離地進(jìn)行圖片傳送；⑥無環(huán)境污染等優(yōu)點(diǎn)，所以日益呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)影像分庭抗禮之勢(shì)。目前，專業(yè)級(jí)數(shù)碼照相機(jī)的像素已高達(dá)1000萬以上，而用于使傳統(tǒng)中片幅照相機(jī)和大片幅照照相機(jī)實(shí)現(xiàn)影像數(shù)碼化的專業(yè)數(shù)碼后背的像素更是已高達(dá)2200萬。

鏡頭

鏡頭對(duì)于影像質(zhì)量的作用毋庸置疑，每位嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄z影師歷來都十分重視鏡頭的選擇。在廣告攝影中，對(duì)鏡頭的選用主要是考慮鏡頭的品質(zhì)、焦距和視角等幾方面要素。

135照相機(jī)鏡頭135照相機(jī)鏡頭的最大特點(diǎn)是品種繁多，焦距涵蓋范圍廣，而且除了各大照相機(jī)生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的所謂“原廠”鏡頭外，還有許多專門從事鏡頭生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的“副廠”鏡頭，攝影者有極大的選擇余地。近年來為了追求畫面構(gòu)圖的獨(dú)特和視覺上的：中擊，超廣角和超遠(yuǎn)攝鏡頭頻頻使用于廣告攝影，但作為廣告攝影師，超廣角鏡頭和超遠(yuǎn)攝鏡頭的成像特性應(yīng)該明白無誤：21mm以下的超廣角或魚眼鏡頭會(huì)因拍攝角度特別寬廣，近處景物突出而頗具夸張效果，但遠(yuǎn)處景物部分往往會(huì)變得太小而無法辨認(rèn)；200mm以上的遠(yuǎn)攝鏡頭可拍攝較遠(yuǎn)的景物，且具有遠(yuǎn)近景物壓縮的描寫效果，但影像的清晰度與顏色卻多多少少受到影響，而最終減弱了質(zhì)感的表現(xiàn)。

120照相機(jī)鏡頭120照相機(jī)鏡頭的數(shù)量與種類遠(yuǎn)比135照相機(jī)鏡頭少，鏡頭焦距范圍通常在35—600mm。由于120照相機(jī)主要是供講究影像品質(zhì)人士使用，所以與其配用的鏡頭一般都有較好的成像素質(zhì)，這與135照相機(jī)鏡頭中魚目混珠、優(yōu)劣參差不齊的現(xiàn)象有所不同。120照相機(jī)鏡頭以定焦鏡頭為主，只是在近年潘太克斯、哈蘇等廠家為其120照相機(jī)生產(chǎn)了為數(shù)極少的幾只變焦鏡頭。120照相機(jī)鏡頭的口徑較小，通常在F4，但盡管如此，120照相機(jī)鏡頭的體積與重量比135照相機(jī)鏡頭、甚至比大片幅照相機(jī)鏡頭大出許多，攜帶不甚方便，這是選用120照相機(jī)和鏡頭不得不考慮的現(xiàn)實(shí)問題。

大片幅照相機(jī)鏡頭大片幅照相機(jī)大多采用鏡間快門，因此鏡頭內(nèi)除了光圈，還包含著快門。光圈和快門位于鏡頭的前后鏡組之間。大片幅照相機(jī)鏡頭的設(shè)計(jì)與135照相機(jī)鏡頭有著本質(zhì)的不同，135照相機(jī)鏡頭追求較大的通光量、最大的清晰度和反差性能，以便手持照相機(jī)拍攝也能獲得良好的影像素質(zhì)；而大片幅照相機(jī)通常支撐在三腳架上拍攝，因此鏡頭的口徑并不是關(guān)鍵問題，大口徑鏡頭的最大好處無非可以增加取景屏的亮度。現(xiàn)行的大片幅照相機(jī)鏡頭的口徑通常為F4．5。對(duì)大片幅照相機(jī)鏡頭的選擇，主要是考慮鏡頭是否有恰當(dāng)?shù)囊暯呛妥銐虻暮w力，以保證較好的影像表現(xiàn)效果和照相機(jī)的移軸調(diào)整運(yùn)動(dòng)。

鏡頭品質(zhì)由于鏡頭的品質(zhì)決定著拍攝影像的質(zhì)量，因此它常常是攝影者關(guān)于鏡頭談?wù)撟疃嗟脑掝}。嚴(yán)格地說，鏡頭品質(zhì)應(yīng)該包括鏡頭的光學(xué)性能和機(jī)械性能兩方面，光學(xué)性能指鏡頭在分辨率、反差、色彩還原、光強(qiáng)衰減、畸變和眩光等方面的性能；機(jī)械性能則指鏡頭的機(jī)械設(shè)計(jì)是否合理、可靠，除光學(xué)鏡片外的其他材質(zhì)是否牢固耐用，以及調(diào)節(jié)和操作鏡頭的舒適度等方面性能；但是一般的攝影者在選用鏡頭時(shí)比較注重光學(xué)性能方面的考慮，而忽視機(jī)械性能方面的考慮。其實(shí)，鏡頭的機(jī)械性能十分重要，它會(huì)直接或間接地影響著鏡頭的光學(xué)質(zhì)量，例如，鏡頭的鏡頭筒用料單薄和裝配不夠牢固，在經(jīng)過一段時(shí)間使用后，就容易出現(xiàn)鏡片松動(dòng)，各枚鏡片的光軸不同軸現(xiàn)象；又如，有些鏡頭卡口選用的材質(zhì)與機(jī)身卡口選用的材質(zhì)，那么在嚴(yán)寒或酷暑地區(qū)，由于鏡頭卡口和機(jī)身卡口的熱脹冷縮系數(shù)不一樣，出現(xiàn)鏡頭與機(jī)身結(jié)合精度不高而影響影像質(zhì)量。

鏡頭的涵蓋力當(dāng)鏡頭清晰結(jié)像時(shí)會(huì)有一個(gè)影像區(qū)域，這個(gè)區(qū)域稱為影像圈。值得注意的是，影像在整個(gè)影像圈的質(zhì)量并不是均一的，在影像圈的中央，影像明亮而清晰；在影像圈的邊緣，影像暗淡而模糊，這些邊緣影像對(duì)成像是沒有用的。在影像圈內(nèi)，能獲取高質(zhì)量影像的那部分區(qū)域就稱鏡頭的涵蓋力。選用大片幅照相機(jī)鏡頭時(shí)，我們必須要關(guān)注

其涵蓋力大小，因?yàn)閷?duì)大多數(shù)的135和120照相機(jī)來說，不存在光軸的調(diào)整，只要在設(shè)計(jì)和制造鏡頭時(shí)將鏡頭的涵蓋力大于膠片大小就可以了；但對(duì)大片幅照相機(jī)來說，如果鏡頭的涵蓋力較小，照相機(jī)的移軸也就較小，當(dāng)鏡頭的涵蓋力相等于膠片的大小時(shí)，照相機(jī)就無法作移軸調(diào)整，也即喪失了大片幅照相機(jī)最主要的優(yōu)勢(shì)。一般地，鏡頭的涵蓋力要大出膠片對(duì)角線20％—30％，才能滿足照相機(jī)的基本移軸需要。

鏡頭的視角所謂視角，就是指鏡頭無窮遠(yuǎn)對(duì)焦時(shí)，涵蓋力直徑兩端至鏡頭中心的夾角。習(xí)慣使用135和120照相機(jī)的攝影者一般都認(rèn)為鏡頭的視角和焦距存在著一定的規(guī)律，即鏡頭的焦距大，視角??；焦距小，視角大。但是，對(duì)大片幅照相機(jī)來說，這種觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。鏡頭的視角與焦距沒有關(guān)系，它只與鏡頭的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)有關(guān)。大片幅照相機(jī)鏡頭中，視角一樣而焦距不同的現(xiàn)象是常見的，例如，尼康W系列和富士W系列鏡頭中，視角為70°左右的，焦距則有135mm、150mm、270mm、240mm、300mm和360mm等之分。顯而易見，視角相同而焦距不同的鏡頭，它們的涵蓋力也不一樣，焦距大，涵蓋力大；相反，涵蓋力小。

此外，鏡頭視角大小與膠片的規(guī)格有著至關(guān)重要的關(guān)系，由圖2可知，對(duì)一只視角為70°、焦距為135mm的鏡頭，要拍攝13cn ×18cm(5英寸× 7英寸)的膠片，只有在對(duì)無窮遠(yuǎn)對(duì)焦時(shí)才剛好涵蓋，這時(shí)，鏡頭的涵蓋力已全被占用，相機(jī)不能作任何移軸調(diào)整。但是，如果我們將這只鏡頭更換為一只視角為100°的鏡頭，那么，照相機(jī)就能作很大幅度的移軸調(diào)整了。

濾光鏡

大多數(shù)寫實(shí)的攝影師是不大多用濾光鏡的，但是，膠片對(duì)景像的記錄畢竟與人的視覺感受有所不同，例如，我們的眼睛對(duì)光線有很強(qiáng)的適應(yīng)性，只要光源色溫在3000—20000K之間，人眼都會(huì)將白色看成白色，但彩色膠片卻不是這樣，它對(duì)光源的色溫有著嚴(yán)格的要求，當(dāng)光源的色溫同膠片的平衡色溫不一致時(shí)，膠片上的影像就會(huì)偏色。對(duì)于膠片記錄影像與視覺感受的差異，我們可以通過選用合適的濾光鏡來使被攝體原來的色彩和層次得到真實(shí)再現(xiàn)，這是濾光鏡在攝影中的基本功用。此外，我們也可運(yùn)用濾光鏡對(duì)被攝體的色彩、影調(diào)及氣氛進(jìn)行創(chuàng)造性地表現(xiàn)。

濾光鏡的種類繁多，性能規(guī)格各異，但從功用上可分為彩色攝影濾光鏡、黑白攝影濾光鏡、彩色與黑白攝影通用濾光鏡以及特殊效果濾光鏡等。在廣告攝影中，常用的濾光鏡有以下幾種：

柯達(dá)雷登換型濾光鏡當(dāng)日光型膠片在燈光下拍攝時(shí)使用80系列；當(dāng)燈光型膠片在日光下拍攝時(shí)使用85系列。

柯達(dá)雷登光平衡濾光鏡82系列光平衡濾光鏡用于提高照明光線的色溫，使畫面色調(diào)偏冷；81系列濾光鏡可有效地降低照明光線的色溫，使畫面色調(diào)偏暖。

色彩補(bǔ)償濾光鏡(即(30濾光鏡)用于校正因熒光燈照明引起的影像色彩偏差和因曝光互易律失效引起的影像色彩偏差；或者給畫面營造各種色調(diào)氣氛。

偏振濾光鏡用于消除或減弱非金屬物體表面的反光，以及改善被攝體的色彩飽和度。

中灰濾光鏡用于延長曝光時(shí)間以表現(xiàn)出動(dòng)體的慢速動(dòng)感。

柔光濾光鏡用于表現(xiàn)被攝對(duì)象的神秘或浪漫的氣息。測(cè)光表

測(cè)光表

由于廣告攝影對(duì)曝光有著嚴(yán)格的要求和控制，因此，測(cè)光表是不可或缺的。依測(cè)光表的構(gòu)造和設(shè)計(jì)原理，測(cè)光表有入射式測(cè)光表、平均反射式測(cè)光表和點(diǎn)測(cè)光表之分。

入射式測(cè)光表入射式測(cè)光表測(cè)量的是照射被攝體光線的強(qiáng)度，它的感應(yīng)窗入射角為180°，測(cè)光表接收所有射向被攝體的光線，并把各光線的亮度進(jìn)行綜合而得到平均的亮度值。入射式測(cè)光是一種平均式的測(cè)光，它的測(cè)光精度不是很高。

平均反射式測(cè)光表平均反射式測(cè)光表測(cè)量的是從被攝體反射過來光線的強(qiáng)度，它的感應(yīng)窗入射角一般為30°左右，測(cè)光表綜合了接收到的被攝體亮部、中間部及暗部的反射光強(qiáng)度而得出平均的亮度值。由于平均反射式測(cè)光表所獲得的亮度值是一平均值，因此，它的測(cè)光精度也不夠高。

點(diǎn)測(cè)光表從本質(zhì)上說，點(diǎn)測(cè)光表是反射式測(cè)光表，它與平均反射式測(cè)光表所不同的是它的測(cè)光范圍很小，它的感應(yīng)窗入射角通常只有1°～3°。因此，用點(diǎn)測(cè)光表可以很方便地測(cè)量出被攝體各局部的亮度值。對(duì)受光不均、明暗相差較大的被攝體，采用點(diǎn)測(cè)光表尤為必要。與入射式測(cè)光表和平均反射式測(cè)光表相比，點(diǎn)測(cè)光表的靈敏度和準(zhǔn)確度最高。

三腳架和云臺(tái)

大多數(shù)拍攝得模糊不清的照片，究其原因與其說對(duì)焦不精確，不如說是拍攝時(shí)沒有持穩(wěn)照相機(jī)所致。攝影者如果沒有使用過三腳架，就無法從根本上認(rèn)識(shí)這種看似無足輕重的附件對(duì)于提高照片質(zhì)量起著多么重要的作用。廣告攝影中，攝影師為了追求清晰度或大景深效果，常常采用小光圈和慢速快門速度來控制曝光，因此三腳架更是不可或缺。

但是，并非所有的三腳架都能穩(wěn)固地支撐你的照相機(jī)。對(duì)三腳架的選擇，必須首先要根據(jù)你所使用照相機(jī)的片幅和重量來考慮其是否足夠牢固，一般情況下，使用135和120照相機(jī)宜選用中型三腳架，大片幅照相機(jī)宜選用大型三腳架才能確保照相機(jī)的穩(wěn)定性。其次，選擇三腳架時(shí)還應(yīng)考慮架腳是由幾節(jié)組成?如何調(diào)節(jié)，打開時(shí)是否有斜撐加固?中心柱是否采用齒輪裝置加以固定?這些細(xì)節(jié)也是保證三腳架穩(wěn)固的重要因素。

三腳架的穩(wěn)固性與其自身重量通常成正比關(guān)系，但是，從攜帶性方面考慮，三重量越重越累贅。為此，各大廠家紛紛采用聚碳酸酯材料制造三腳架，以減輕三腳架自身的重量。目前，Gitzo、Manfrotto和Slik等品脾的碳素三腳架都有相當(dāng)不錯(cuò)的質(zhì)量，與傳統(tǒng)的金屬三腳架相比，這些三腳架不僅重量輕，而且還能在很大程度上減輕震動(dòng)。在減震方面，木制三腳架與碳素三腳架有著異曲同工之妙。

對(duì)三腳架的選擇，除了考慮腳架本身的重量、穩(wěn)固性和攜帶性外，還要慎重挑選匹配的云臺(tái)，因?yàn)?，腳架本身只起著穩(wěn)固照相機(jī)的作用，而攝影者對(duì)照相機(jī)方位的調(diào)節(jié)都是通過云臺(tái)進(jìn)行的。在選擇云臺(tái)時(shí)要注意其能否作360°旋轉(zhuǎn)，能否上下仰俯，以及其他活動(dòng)調(diào)節(jié)的地方是否在調(diào)節(jié)時(shí)輕松自如，在鎖定時(shí)堅(jiān)固不動(dòng)。在這些方面嚴(yán)加挑選，會(huì)給拍攝帶來便利。