集百家之長打造品牌

中國和美國的品牌，數(shù)量差不多，都在170萬左右。但要論真正有影響力的強勢品牌，兩者是“天壤之別”。

或曰：美國建國不過三百年，論歷史與中國相比，不可同曰而語。我們說，品牌的背后是文化，可美國的文化底蘊與中國無法相比。既然如此，為何美國盛產(chǎn)世界品牌?

根本原因在于，強烈的創(chuàng)新精神塑造了美國文化。美國的歷史雖然短暫，但其文化源遠流長。它植根于古代希臘一羅馬文化、基督教文化、英國文化傳統(tǒng)和法國啟蒙思想。美國文化最初是移植文化。美國的前身是英國自17世紀初在北美大西洋沿岸先后建立的13個殖民地。英國在當時是世界上最發(fā)達的國家之一，因而美國的經(jīng)濟和文化發(fā)展的起點較高。美國文化是一種兼容性很強的文化。它是一種開放文化，又是一種寬容文化，它兼收并蓄，各種文化現(xiàn)象都可以產(chǎn)生并存在。這是美國文化的一個顯著特點。

美國文化的另一個特點是強烈的競爭性。在美國，成功之路崎嶇不平。要獲得成功，需要通過競爭。美國是個競爭十分激烈的國家。體育競賽都要分出勝負，并把這種原則擴大到整個社會生活，從競選總統(tǒng)到應聘工作，都有激烈的競爭。打分、評級。數(shù)字比較在一切可以想象的生活領域中進行。許多美國人具有強烈的競爭意識和參與意識。他們對生活的態(tài)度是任何事情都可以嘗試，都能夠辦到，任何地方都可以去。破壞式創(chuàng)新，成為美國卓越公司的一種理念。

正是由于美國文化的這兩個特點，美國才能集世界優(yōu)秀品牌之長，并不斷創(chuàng)新，產(chǎn)生了許多強勢品牌。

相比之下，一些“中華老字號”傳承了中華民族的優(yōu)秀文化，其歷史和文化的積淀本是非常強勢的競爭優(yōu)勢，但創(chuàng)新不足。必須對企業(yè)長期積淀的品牌文化整合、提升，結(jié)合環(huán)境的可變因素，動態(tài)地實現(xiàn)品牌文化的價值再造，以使品牌文化能夠兼容并蓄，真正發(fā)揚光大。