品牌權(quán)益理論及其實(shí)證研究評(píng)述

于春玲　王海忠　趙　平

摘要：品牌權(quán)益作為品牌資產(chǎn)的根源，揭示了品牌資產(chǎn)形成的動(dòng)態(tài)過(guò)程以及各個(gè)構(gòu)成要素之間的相互作用機(jī)制，成為近年來(lái)營(yíng)銷領(lǐng)域研究的熱點(diǎn)問(wèn)題。本文以品牌權(quán)益實(shí)踐的邏輯模型為框架，系統(tǒng)回顧了國(guó)內(nèi)外十多年來(lái)品牌權(quán)益領(lǐng)域的主要研究成果，包括品牌權(quán)益的內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)及測(cè)量、影響品牌權(quán)益的前提因素、品牌權(quán)益與企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效之間的關(guān)系等。在此基礎(chǔ)上指出了未來(lái)的研究方向。

關(guān)鍵詞：品牌權(quán)益；消費(fèi)者心智模式；產(chǎn)品市場(chǎng)模式；金融市場(chǎng)模式

中圖分類號(hào)：F273．4文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1000—176X(2005)07-0014-05