湖南三一品牌笑傲德國(guó)市場(chǎng)

張　幗　李鳳發(fā)

近日，阿爾卑斯山下的慕尼黑新國(guó)際展覽中心熱鬧非常，由慕尼黑國(guó)際博覽會(huì)集團(tuán)主辦 的全球工程機(jī)械專(zhuān)業(yè)展會(huì)——BAUMA2004國(guó)際工程機(jī)械博覽會(huì)在這里召開(kāi)。來(lái)自48個(gè)國(guó)家的2 801個(gè)企業(yè)參展，400000人光臨現(xiàn)場(chǎng)，參展面積達(dá)495000平方米。隨處可尋覓到全球工程機(jī) 械各大知名品牌：卡特彼勒、小松、施維因、大象等身影，湖南三一重工和三一重機(jī)作為中 國(guó)工程機(jī)械民營(yíng)企業(yè)領(lǐng)軍人物參展而備受關(guān)注，參加此次博覽會(huì)的中國(guó)企業(yè)還有徐工、夏工 、中聯(lián)重科等。

中國(guó)制造彰顯整體實(shí)力

“企業(yè)可以無(wú)國(guó)界”——我們身上流淌著的永遠(yuǎn)是中華民族的血液。室內(nèi)展區(qū)，中國(guó)幾 大工程機(jī)械龍頭企業(yè)的展臺(tái)集合在一起，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和合作伙伴，此時(shí)此刻他們集合成一 個(gè)整體，代表著中國(guó)制造的整體形象，展現(xiàn)了中國(guó)工程機(jī)械制造業(yè)的實(shí)力。

近幾年來(lái)，中國(guó)工程機(jī)械旺盛的需求強(qiáng)烈吸引了國(guó)外大型工程機(jī)械制造集團(tuán)的目光，卡 特彼勒、小松山推、韓國(guó)現(xiàn)代等外資企業(yè)不斷通過(guò)合資的方式把觸角伸入到中國(guó)。展會(huì)期間 ，他們又都把眼睛聚焦在“中國(guó)制造”。

專(zhuān)家指出，我國(guó)工程機(jī)械行業(yè)從總量上來(lái)說(shuō)偏小，一年的總量剛剛達(dá)到1000億元人民幣 大關(guān)，夠不上世界500強(qiáng)的門(mén)檻，因而，一直無(wú)法和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抗衡。以三一重工為代表 的優(yōu)秀民營(yíng)企業(yè)加入并與大型國(guó)企和國(guó)際企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，共同推動(dòng)了國(guó)內(nèi)工程機(jī)械應(yīng)用水平 的提升，幫助客戶(hù)提高了施工效率，降低了施工成本；同時(shí)促進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的品質(zhì)和效率的 提高，形成了競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)發(fā)展的良好局面。

透過(guò)BAUMA看世界，透過(guò)制造看中國(guó)。2003年是工程機(jī)械行業(yè)投資拉動(dòng)高速成長(zhǎng)的一年 ，在投資、消費(fèi)、出口各方面的強(qiáng)勁拉動(dòng)下，取得了比預(yù)想好得多的業(yè)績(jī)，行業(yè)繼續(xù)保持高 速增長(zhǎng)。專(zhuān)家預(yù)計(jì)，隨著西部開(kāi)發(fā)、南水北調(diào)、青藏鐵路、奧運(yùn)工程等一批國(guó)家級(jí)建設(shè)工程 的啟動(dòng)，2004年中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)將是充滿(mǎn)機(jī)會(huì)的一年，是繼續(xù)積極發(fā)展的一年，中國(guó)工程 機(jī)械行業(yè)將步入新的繁榮階段。

三一：這里風(fēng)景獨(dú)好

“你站在橋上看風(fēng)景，看風(fēng)景的人在看你?！比患瘓F(tuán)副總裁賀東東接受記者采訪(fǎng)時(shí)表 示，德國(guó)慕尼黑BAUMA展是當(dāng)今全球性工程機(jī)械行業(yè)領(lǐng)袖級(jí)博覽會(huì)，三一重工不惜重金參加 此次博覽會(huì)基于雙層考慮。一則，這是目前世界最大的國(guó)際工程展覽，是三一眺望世界工程 機(jī)械發(fā)展的一個(gè)最好的窗口。世界工程機(jī)械行業(yè)的“巨無(wú)霸”，如卡特彼勒產(chǎn)品系列非常豐 富，外觀(guān)造型和工藝等方面都比較完美，從中我們看到了差距，找到了三一努力的方向。這 是三一重工此次參展最主要的原因，也是最大的收獲。二則，這也是三一重工以良好的社會(huì) 性企業(yè)形象走出國(guó)門(mén)，讓世界工程機(jī)械認(rèn)識(shí)和了解三一的一次有利機(jī)會(huì)，這不僅僅是對(duì)展示 三一設(shè)備和公司形象，進(jìn)行品牌推廣，提升國(guó)際知名度大有裨益，與此同時(shí)，它展示了一個(gè) 中國(guó)民營(yíng)企業(yè)旺盛的生命力。

1994年，集團(tuán)成立的三一重工，開(kāi)始涉足工程機(jī)械領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)基本上是洋品牌的一統(tǒng)天 下。三一重工瞄準(zhǔn)跨國(guó)公司，以相同的性能、優(yōu)化的服務(wù)、略低的價(jià)格和持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)能力與 之正面交鋒。經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，三一重工目前在中國(guó)混凝土機(jī)械制造領(lǐng)域已處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地 位，把持該領(lǐng)域話(huà)語(yǔ)權(quán)；2004年三一混凝土泵車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量居世界第一。背負(fù)“三個(gè)一流”使命 ，秉承“品質(zhì)改變世界”這一核心價(jià)值觀(guān)的三一人，創(chuàng)造了業(yè)界一個(gè)又一個(gè)傳奇。

博覽會(huì)期間，三一博得了廣大業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士的青睞。德國(guó)施維因和大象的代表在展臺(tái)前 駐足停留了很長(zhǎng)時(shí)間，他們驚詫于三一重工10年來(lái)取得的驚人業(yè)績(jī)，為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)代表— —三一重工，能在專(zhuān)業(yè)性如此之強(qiáng)的工程機(jī)械領(lǐng)域有如此迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，而大為感慨。三 一重工、三一重機(jī)產(chǎn)品較高的性?xún)r(jià)比吸引了國(guó)內(nèi)外諸多客商，有很多客商當(dāng)場(chǎng)與三一簽訂了 購(gòu)買(mǎi)意向書(shū)。

據(jù)悉，這是三一重工首次赴境外參加如此盛大的世界博覽會(huì)。為了籌備此次展會(huì)，三一 集團(tuán)前期認(rèn)真策劃和部署，為博覽會(huì)構(gòu)筑了一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)——開(kāi)幕式上富有中國(guó)特色的 舞獅表演和民樂(lè)演奏吸引眾人目光。其參展面積更在國(guó)內(nèi)參展企業(yè)首屈一指，擁有F8/N822 －7、B3－211、C2－229等多個(gè)展位；室外展館，隨處可見(jiàn)印有三一LOGO和文化標(biāo)語(yǔ)的彩旗 ，會(huì)場(chǎng)布置展示了三一重工、三一重機(jī)蓬勃發(fā)展的張力和對(duì)高品質(zhì)的不懈追求，同時(shí)也充分 體現(xiàn)了其“品質(zhì)改變世界”的文化精髓。

三一憑實(shí)力告訴眾人：三一重工的興起絕不是一個(gè)“神話(huà)”。

慕尼黑2004BAUMA展背景資料

BAUMA2004是國(guó)際工程機(jī)械領(lǐng)域知名度極高的專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)，由慕尼黑國(guó)際博覽會(huì)集團(tuán)主 辦，于2004年3月29日至4月4日在慕尼黑新國(guó)際展覽中心舉行。展會(huì)期間，在新慕尼黑展覽 中心的國(guó)際會(huì)議中心（ICM）將舉辦數(shù)場(chǎng)國(guó)際一流專(zhuān)家主持的技術(shù)研討會(huì)和學(xué)術(shù)交流會(huì)。國(guó) 際建筑工程機(jī)械領(lǐng)域最前沿的研究成果，最新的市場(chǎng)動(dòng)向?qū)⒃跁?huì)上發(fā)布。本屆BAUMA博覽會(huì) 上出現(xiàn)了一個(gè)新的亮點(diǎn)：BAUMAMining。種類(lèi)齊全的采礦技術(shù)第一次出現(xiàn)，來(lái)自世界各地的 采礦設(shè)備制造商云集這里，向全世界展示最新的露天開(kāi)采和地下采礦處理技術(shù)。

2004年11月16日至19日，德國(guó)慕尼黑國(guó)際博覽集團(tuán)將在上海舉辦BAUMAChina2004，暨第 二屆中國(guó)國(guó)際工程機(jī)械、建材機(jī)械、工程車(chē)輛及設(shè)備博覽會(huì)。BAUMAChina將為來(lái)自世界各地 的參展商提供一個(gè)理想的平臺(tái)，為現(xiàn)代建筑項(xiàng)目展示革新理念及新興科技。