我國(guó)體育用品創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌的文化因素

趙　劍

摘

要：從品牌文化是體育用品品牌的核心資源出發(fā)，闡述了當(dāng)前我國(guó)體育用品企業(yè)進(jìn)行品牌文化建設(shè)的緊迫性和必要性；指出我國(guó)體育用品企業(yè)在進(jìn)行品牌文化建設(shè)中的一些不足；認(rèn)為我國(guó)體育用品創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌應(yīng)明確品牌文化定位，品牌文化要注重個(gè)性，重視品牌文化營(yíng)銷，建設(shè)品牌文化的長(zhǎng)期性，注重品牌文化民族化和國(guó)際化的結(jié)合。關(guān)鍵詞：體育用品；品牌；品牌文化中圖分類號(hào)：C80—05

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006—7116(2004)01—0142—03