網(wǎng)絡(luò)游戲教父的盛大傳奇

林　蔚

美國(guó)時(shí)間8月10日，已在納斯達(dá)克上市的盛大網(wǎng)絡(luò)首次公布財(cái)報(bào)之后，股價(jià)一路攀升至21.22美元，此時(shí)盛大市值已達(dá)14.8億美元，成為納斯達(dá)克市值最高的中國(guó)概念網(wǎng)絡(luò)股。

與此同時(shí)，盛大也超越了韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲公司NCSOFT的市值，成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)游戲股。盛大創(chuàng)始人陳天橋掌握的股票市值達(dá)到了約11.1億美元，以90億元人民幣的身家超過(guò)了丁磊，成為新的中國(guó)首富。6月8日，陳天橋握手英特爾公司，共同為中國(guó)快速興起的網(wǎng)上行業(yè)開(kāi)發(fā)下一代互動(dòng)娛樂(lè)解決方案。6月10日，與陳天橋握手的，換成了上海貝爾阿爾卡特。雙方合力向電信業(yè)務(wù)供應(yīng)商推廣整合的寬帶解決方案。

從1999年11月創(chuàng)立之日起，盛大網(wǎng)絡(luò)就如同穿上紅舞鞋，在網(wǎng)絡(luò)游戲界不斷創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)“神話(huà)”。高材生、游戲迷、網(wǎng)絡(luò)游戲教父、上海首富……陳天橋也跳躍式地變化角色，寫(xiě)下了一個(gè)最富時(shí)代色彩的傳奇。

十年創(chuàng)業(yè)

在過(guò)去的十年里，陳天橋一路走來(lái)，似乎過(guò)于順利。網(wǎng)絡(luò)上，有關(guān)陳天橋的履歷是如此輝煌：17歲上復(fù)旦大學(xué)，大學(xué)期間被評(píng)為惟一的“上海市優(yōu)秀學(xué)生干部標(biāo)兵”；21歲即以?xún)?yōu)秀生身份，拿了經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)位提前畢業(yè)；1994年，進(jìn)入上海陸家嘴集團(tuán)，后即被任命為集團(tuán)子公司的副總經(jīng)理；1998年，任證券公司總裁辦主任；1999年創(chuàng)立盛大網(wǎng)絡(luò)，五年內(nèi)即做到了行業(yè)老大……

但只有陳天橋明白，他這一路，走得并非一帆風(fēng)順。剛剛進(jìn)入陸家嘴集團(tuán)，陳天橋分到了一項(xiàng)底層工作：放映集團(tuán)資料錄像。不少人惋惜，陳天橋應(yīng)該有更好的出路，但他偏偏能安下心來(lái)，一步一步踏踏實(shí)實(shí)地往上走?，F(xiàn)在看來(lái)，在陸家嘴集團(tuán)的最大收獲，并不是他做了集團(tuán)最年輕的子公司副總，不是晉升到了總裁秘書(shū)，而是陳天橋認(rèn)識(shí)了網(wǎng)絡(luò)，認(rèn)識(shí)了網(wǎng)絡(luò)游戲。

十年前，當(dāng)大多數(shù)中國(guó)人還不知互聯(lián)網(wǎng)和電子郵件為何物時(shí)，總裁辦公室里就已能24小時(shí)上網(wǎng)。陳天橋說(shuō)，老總不在的時(shí)候，他就喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上“混”，喜歡上網(wǎng)玩游戲。玩游戲一開(kāi)始是件壞事，因?yàn)樗疤矚g游戲了”，通宵達(dá)旦樂(lè)不思蜀。

但也正是在此時(shí)，對(duì)游戲的熱愛(ài)，已經(jīng)在陳天橋心里扎根。

1998年，陳天橋進(jìn)入一家證券公司。紅紅火火的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)大潮和數(shù)字英雄故事，讓陳天橋直覺(jué)“互聯(lián)網(wǎng)是非常有前途的”。1999年，陳放棄高薪和穩(wěn)定的工作，加入網(wǎng)絡(luò)業(yè)。他以50萬(wàn)元啟動(dòng)資金和20名員工為基礎(chǔ)，成立上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司。

100萬(wàn)元左右的注冊(cè)用戶(hù)有了，風(fēng)險(xiǎn)投資也來(lái)了。盛大購(gòu)買(mǎi)了“黑貓警長(zhǎng)”的版權(quán)，還辦起了卡通雜志。但好景不長(zhǎng)，還沒(méi)有等到盈虧平衡，互聯(lián)網(wǎng)的泡沫開(kāi)始破滅。理念不同，陳天橋毅然與投資商分道揚(yáng)鑣。

在反思網(wǎng)絡(luò)卡通投入多、回報(bào)期長(zhǎng)的缺點(diǎn)后，陳天橋把目標(biāo)放到了“網(wǎng)絡(luò)游戲”上。他堅(jiān)定地認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)游戲是實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)盈利的最好選擇，“娛樂(lè)永遠(yuǎn)是人類(lèi)的本能需求，網(wǎng)絡(luò)游戲模擬了真實(shí)世界里的人際交流，幫助人們實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中無(wú)法滿(mǎn)足的需求。只要在網(wǎng)絡(luò)上找到樂(lè)趣，用戶(hù)就愿意付錢(qián)”。

2001年初，盛大開(kāi)始運(yùn)營(yíng)韓國(guó)ACTOZ公司的網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》。這是場(chǎng)孤注一擲的賭局。陳天橋從投資商那里拿回的錢(qián)，就是購(gòu)買(mǎi)傳奇代理權(quán)的費(fèi)用。盛大余下的錢(qián)，連兩個(gè)月都支持不了了。但陳天橋巧妙地用一招“空手套白狼”，拿著合約說(shuō)服了服務(wù)器產(chǎn)商提供兩個(gè)月的服務(wù)器試用，說(shuō)服了中國(guó)電信提供兩個(gè)月的帶寬試用。在陳和他的團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作下，《傳奇》的玩家人數(shù)滾雪球般高速增長(zhǎng)。

當(dāng)時(shí)，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）的統(tǒng)計(jì)表明，盛大占據(jù)了2002年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)68%的市場(chǎng)份額，成為世界第一大網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商。更讓網(wǎng)絡(luò)精英們眼紅的是，僅2002年一年，《傳奇》游戲就為盛大帶來(lái)約6億元人民幣收入，超過(guò)國(guó)內(nèi)三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的收入總和。盛大網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)最多的網(wǎng)絡(luò)游戲站點(diǎn)。

2003年1月，盛大在舉行新年派對(duì)的同時(shí)，收到了韓國(guó)公司單方面宣布中止《傳奇》代理合同的消息。正忙于解決網(wǎng)絡(luò)游戲私服和外掛問(wèn)題的陳天橋再一次感受到公司的生存危機(jī)。

陳天橋在這場(chǎng)紛爭(zhēng)中充分表現(xiàn)出“教父級(jí)”的智慧。一方面，在雙方口誅筆伐的拉鋸戰(zhàn)中堅(jiān)持強(qiáng)硬態(tài)度；另一方面，盛大加緊了自己研發(fā)的新游戲《傳奇世界》。

陳天橋說(shuō)：“很多人認(rèn)為，盛大不過(guò)是靠一個(gè)二流的游戲發(fā)家，現(xiàn)在我們要拿出自己的產(chǎn)品，開(kāi)始盛大的新傳奇。”

3月，風(fēng)雨中的盛大，得到了國(guó)際風(fēng)險(xiǎn)投資商的最有力支援，軟銀亞洲宣布注資4000萬(wàn)美元；4月，《傳奇世界》開(kāi)始內(nèi)測(cè)，7月進(jìn)入公測(cè)，9月同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)突破30萬(wàn)，10月開(kāi)始收費(fèi)。與此同時(shí)，當(dāng)年的9月，盛大網(wǎng)絡(luò)所有游戲的同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)突破100萬(wàn)。

來(lái)自商場(chǎng)的斗爭(zhēng)讓陳天橋勞心勞力，而更讓他煩心的，是輿論對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲不曾停止的討伐。

盛大總被人罵

“盛大總被人罵”。學(xué)生癡迷于網(wǎng)絡(luò)游戲，甚至離家出走、走火入魔的報(bào)道頻頻見(jiàn)諸報(bào)端，而一有這樣的報(bào)道，不管學(xué)生玩的是什么游戲，總有矛頭指向盛大。陳天橋特別煩：“每天工作12個(gè)小時(shí)，白天吃盒飯，晚上被人罵，意義何在？”時(shí)至今日，他每每出席新聞發(fā)布會(huì)，都會(huì)有記者拿話(huà)筒追問(wèn)老話(huà)題——如何看待網(wǎng)絡(luò)對(duì)青少年的影響。

但陳天橋自信，盛大是有益于社會(huì)的?！拔覀円惨恢痹陉P(guān)注青少年成長(zhǎng)問(wèn)題。我們?cè)谟螒蜓邪l(fā)中特別重視寓教于樂(lè)的設(shè)計(jì)?！标愄鞓蛘f(shuō)，從一開(kāi)始做網(wǎng)絡(luò)游戲，盛大就有一個(gè)傳統(tǒng)，提醒玩家注意時(shí)間，不要太過(guò)沉迷?！坝螒?yàn)槿藗儙?lái)了快樂(lè)。社會(huì)在不斷發(fā)展，對(duì)新事物，我相信有個(gè)接受的過(guò)程。那些負(fù)面新聞，只是極個(gè)別事件?！敝皇沁@位網(wǎng)絡(luò)游戲教父同時(shí)也一直在給產(chǎn)業(yè)“正名”。陳天橋強(qiáng)調(diào)：“我們致力于打造一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，任何偏見(jiàn)、任何片面的看法，都不利于網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展。”

網(wǎng)絡(luò)迪斯尼

盛大已然成了網(wǎng)絡(luò)游戲霸主，但陳天橋的目標(biāo)已不止于此。“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”是他的新夢(mèng)想。他說(shuō)：“盛大網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展目標(biāo)是——立足中國(guó)，依托亞洲，成為中國(guó)居領(lǐng)導(dǎo)地位的互動(dòng)娛樂(lè)媒體企業(yè)。我希望能通過(guò)游戲、卡通和寬帶，將產(chǎn)品和品牌融合起來(lái)。盛大的遠(yuǎn)景是從網(wǎng)絡(luò)游戲，逐步擴(kuò)展到互動(dòng)娛樂(lè)傳媒乃至上下游媒體、廣告和制造產(chǎn)業(yè)，建立立體化的現(xiàn)實(shí)的盛大娛樂(lè)世界。”