淺談電視頻道包裝

鐘　波

傳統(tǒng)的包裝是指商品，商品包裝有兩個含義：保護自己、取悅他人。電視包裝是電視臺自身發(fā)展的需要，現在的觀眾每天要面對幾十個頻道，觀眾在選擇頻道時既有主動權，又有盲目性，如何讓觀眾百里挑一，快速鎖定你的頻道，這時頻道包裝就應運而生：取悅觀眾、塑造易于識別的形象標志，彰顯頻道個性。

一、電視頻道包裝的誤區(qū)

在電視領域里，頻道包裝起步晚、發(fā)展快，現在全國大大小小的電視臺都著手對自己的頻道進行包裝或改進包裝。電視人由早期的只注重節(jié)目內在的質量發(fā)展到今天重視節(jié)目外在的形式，給一個有內涵的人穿一件合適的外衣，讓他形神兼?zhèn)?，重視包裝是電視傳播理念的進步。但是在大大小小的頻道包裝中也存在一些問題：1、包裝定位模糊、缺乏個性。有的頻道就是為了包裝而包裝，定位模糊、不見個性，不分主次、不分層次，圖像、色彩、音響一塊上，如果蓋住臺標，隱去呼號，只看片花，根本識別不出是什么樣的臺或什么類型的欄目。在包裝之前一定要把“做什么樣的頻道”想清楚，然后選擇適當的表達方式讓這種理念彌漫在整個頻道中。2、依賴技術、缺少藝術。電視包裝是個技術含量很高的工作，制作時往往重視了電腦，忽略了人腦，熱衷于模仿各種技巧，草率搭配，胡亂拼湊，嘩眾取寵，缺乏文化內涵或人文情結，有的甚至欄目包裝和欄目內容兩層皮，以為只要用先進的技術手段就是高制作、大手筆，過分依賴技術的東西必然會被不斷更新的新技術淘汰。3、缺乏協(xié)調、各自為政。包裝欄目內部四個元素不協(xié)調，畫面、語言、字幕、音樂四個元素互相爭搶，畫面和語言沖突，語言和字幕沖突，音樂和畫面也沖突。目前的電視包裝不太顧及音樂，在歌曲庫中選一首什么歌就完畢，沒有達到一聽曲調就知道是什么節(jié)目的程度。在音樂的包裝上《夕陽紅》作出了典范。獨特的聽覺認知也應成為電視包裝的專業(yè)追求。欄目包裝和頻道包裝不協(xié)調，頻道包裝是一個整體，欄目包裝只是頻道上一個個的細節(jié)點綴，如果不研究頻道的整體風格，欄目只想把自己的包裝做得很“搶眼”，就好像一個人同時戴五個鉆戒、一副耳環(huán)、兩只手鐲，雖然金銀飾品昂貴，但給人的感覺卻俗不可耐。這點鳳凰衛(wèi)視可為借鑒，它的整體形象包裝和個體欄目包裝是融為一體的，他突出臺標和總體形象宣傳片，個體欄目片頭包裝非常簡約，相似的剪輯手法，固定的文風和配音，統(tǒng)一的落幅平面，鮮明體現一種以人為本、貼近觀眾的節(jié)目理念。

二、電視頻道包裝的種類

電視頻道包裝有很多。1、形象標志應該是電視包裝的重點。它使觀眾能迅速判斷自己看的是什么頻道，形象標志一般都放在電視屏幕左上角或在頻道中滾動使作，形象標志的播出率最高，影響力大，沖擊力強，它能起到推廣或強化頻道的作用，也能增加節(jié)目或欄目的段落感、節(jié)奏感，還能讓不相關的欄目在統(tǒng)一的標志下貫通起來。2、頻道形象宣傳片的包裝，如中央臺“傳承文明、開拓創(chuàng)新”“有形世界，無限風光”“心有多大舞臺就有多大”這些抽象的宣傳片確定了電視臺的傳播理念和無形形象。還有具體形象宣傳片，“中央電視臺真誠為您服務”、“您現在收看的是中國中央電視臺”，用音樂、畫面、聲音構成了具體的形象宣傳，還有用本臺主持人或名牌欄目的片頭作形象宣傳片的，中央臺新聞頻道用新聞報道中最經典的畫面構成了新聞頻道的形象宣傳片。3、欄目片頭的包裝，頻道間隙時的片花包裝，有的臺把它起名為請您欣賞，頻道開始時開始曲或結束時晚曲的包裝等等。一個臺或一個頻道之所以有這么多的地方要包裝是要傳達一種精神和氣質。4、主持人包裝。主持人往往充當著頻道代言人的角色，主持人的包裝也很關鍵。他們的形象氣質和主持風格很大程度上左右著觀眾對頻道的認可程度。通常對主持人軟包裝的做法是將個人風格引向頻道風格，個體成名之后，又要為他們量身定做欄目。鳳凰衛(wèi)視是包裝成功的典范，如果把鳳凰衛(wèi)視留給大家的印象一個個剔除的話，最后記憶里剩下的只有一個翻轉的臺標和一群各具風采的主持人，前者是硬包裝，后者是軟包裝。

三、電視頻道包裝的原則

電視頻道、欄目包裝一定要遵守統(tǒng)一的原則，不統(tǒng)一包裝就失去了意義。首先全臺整體形象設計要統(tǒng)一。其次頻道中各個節(jié)目、欄目、片花包裝元素要統(tǒng)一。如聲音、形象、色彩、畫面要相對和諧。最后全臺各頻道要相對統(tǒng)一。一個臺可能有幾個頻道，各頻道定位不同，但代表全臺形象的標志、聲音等各頻道應統(tǒng)一，在這個基礎上各頻道再根據自己的特點來突出自己頻道的特色。臺的形象永遠大于頻道的形象。頻道的形象永遠大于欄目的形象。如果有些欄目的包裝單看不錯，但與全臺的形象設計發(fā)生矛盾，那就應該無條件地服從統(tǒng)一的原則。電視包裝還應遵守特色的原則。只有辦出特色，才能站穩(wěn)腳跟。中央臺作為國家臺，代表黨和國家的形象，它必須突出莊嚴、大氣、恢宏的特色，國旗、國徽、國歌、長城、天安門都是它的首選圖案。浙江臺的頻道包裝全力烘托出的是一種儒雅清韻的江南之風。海南衛(wèi)視根據自身的特點則包裝出一個旅游頻道。各臺要根據不同的地理位置、經濟基礎、文化背景、民族民風來包裝自己的頻道。其實包裝是一門爭取心理認同的藝術，電視包裝是一門新興的學問，還有待業(yè)界人士大膽地探索和勤奮地實踐，使之不斷走向完美和成熟。