那些世界級的“大狗”們

尚　曹

摩納哥“大狗”云集

摩納哥，這個地中海邊的小國，面積僅1．9平方公里，卻是世界上富豪密度最高的土地之一。在這里的銀行開戶，最低限額是10萬美元。警察日夜巡邏保證富人的安全。“這兒有類似部落人求偶的儀式，到處有人在炫耀美色，到處是鮮艷的羽毛?！币晃划?shù)厝诵稳菽{哥時說。

這里有一個名為“吉米”的夜總會，是富人、美女、權(quán)貴云集的場所。即使在很平常的日子里，吉米夜總會的門前也總是層次分明地停著幾輛賓利、勞斯萊斯、法拉利，以及數(shù)不清的奔馳。

出入“吉米”的不是房地產(chǎn)大亨就是石油顯要。場內(nèi)的桌位足以摩納哥王儲阿爾貝王子及其友人預留的桌子為中心呈輻射狀，位階尊卑依次遞減。

“吉米”的夜晚，舞池周圍全是歐洲文明的精華，是一片密度過高的人類財富與美貌的聚集，隨著一首叫作“不愛丑陋王八蛋”的歌曲扭動、閃耀。同一張唱片上還有一首叫做“不愛短腿男人”的歌曲，兩首歌合力點出了富人圈內(nèi)“性淘汰進化論”的哲學。

不論你樂意與否，從你變得富有的那一刻起，你便開始與大眾孤立，進入另一個社群。這個社群有自己的行為方式、自己的法規(guī)、自己的語言、自己的棲息地，形成了一種基于“有錢人類文化”的亞人種。

若不能較好地融人這個社群，即使有錢，在其他富人甚至普通大眾看來，你也只是沒文化、沒品位的暴發(fā)戶而已。而若能夠與這個社群相融，你則會散發(fā)出奪目光彩，得到更多富人的認同，享受各種誘惑和機會，而不會成為礙眼的東西。你的魅力起著登堂入室左右逢源的作用。

發(fā)財致富會使你本能地具有了改變的自覺性?？烤W(wǎng)絡發(fā)財?shù)膬|萬富翁、亞馬遜網(wǎng)上書店老板杰夫·貝佐斯駕駛著一輛破舊的本田轎車，并公開贊揚節(jié)儉，成為富有后不改本色的典型。不過，當他搬進位于麥迪納林蔭郊區(qū)濱河的千萬美元豪宅，與比爾·蓋茨為鄰時，他開始覺得650平米的豪宅太小了，決定擴建。

在西方，對一定級別的富人有一個通俗的稱謂：“大狗”。

通常的說法是，你必須是名貴藝術品收藏者，聽的是前衛(wèi)音樂，參加沙龍的知性討論時不會說外行話出洋相。除了這些條件之外，你還得有1億美元，那你才算得上是“大狗”。

不過，在不少地方，“大狗”的價格門檻可以略微放低。按照《富人的物種起源》一書作者理查德·康尼夫的標準，在美國、歐洲、日本很多地方以及開發(fā)程度略次之的國家，擁有1000萬美元，是成為“大狗”的一個不錯的開始。這樣，你就能夠在市區(qū)擁有幾間公寓、在郊區(qū)養(yǎng)得起一棟別墅，并將子女送到名校就讀。

身價不低于1000萬美元的“大狗”在中國并非稀有物種。隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，更多的人正以飛快的財富積累速度步人“大狗”行列。

加入“大狗”俱樂部

搶答：你的個人資產(chǎn)超過1000萬美元了嗎?答案是"Yes”?恭喜你!你已經(jīng)是一只準“大狗”了。

再搶答：除了身價外，你是否從各方面準備好了做一只令人羨慕的“大狗”?

猶豫?不太肯定?那就好好閱讀下面的文字吧?；蛟S對你有所幫助。

當你晉升為“大狗”時，你就應該考慮在都市港口區(qū)購買豪宅、在郊區(qū)購買鄉(xiāng)間別墅以及名車等。這是最基本的物質(zhì)準備。

除了享受財富帶給你的奢華生活外，你也是在借此獲得來自富人群體的認同，提高社會地位?？的岱蛲ㄟ^研究發(fā)現(xiàn)，這是晉升為“大狗”的人士的普遍做法，是他們的生存法則。

品酒當然是你需要掌握的基本功。要能品出各種法國高級葡萄酒口味的差異，要能叫出它們的名字，更別分不清高檔酒與廉價酒的區(qū)別。

不懂品酒是暴發(fā)戶的致命傷。2000年夏天，一位騙子來到畫家吉恩斯·塞蘭·培根位于長島的工作室，自稱是洛克菲勒家產(chǎn)繼承人，說打算以50萬美元買塞蘭·培根的五六幅作品。充滿疑惑的塞蘭·培根最終在用餐時拆穿了這位騙子的騙局，因為他對塞蘭·培根獻上的一杯廉價加州紅酒大加贊美：“好酒!是波爾多嘛!”

為了拉開與中產(chǎn)階級的水平，你應該購買和使用盡量奢侈的物品——例如古奇設計的刺繡帆布長筒連動鞋，因為這種鞋凸顯你買得起，同時也把買不起的人排除在圈外。你要買面積超過十畝的地產(chǎn)規(guī)劃，因為這可以把跟半畝一個單位的中低階層的接觸機率減到最低。

還請記?。涸跔I養(yǎng)普遍過剩而運動缺乏的現(xiàn)代，審美標準是瘦而結(jié)實。因此一套置于家中的高檔健身設備是必要的，在健身設備上：多花些時間使自己身材像運動員一樣是值得的?？的岱蛟娺^2位大富翁，一位身價上億，一位身價10億，都把財富帶給他們的閑暇大量消耗在功能不同的跑步機上。在美國科羅拉多州，百萬富翁們較勁的方式時常是比賽騎登山越野單車。

新發(fā)家的人要趕緊買名畫，按科羅拉多州一位富人的說法，“如果沒有掛著名畫，對其地位就會構(gòu)成重大打擊，休想擠進上流圈子。”買畫通常是越招搖效果越好，也就是某位巴黎藝術品商人所說的“明信片名畫”。比如莫奈的畫，每個人一看就知道的莫奈的畫。家里掛了這種畫，別人一走進來就知道是天價買來的，這樣能讓買主一夜之間似乎成為名門出身。從招搖到隱蔽：炫耀的藝術

在現(xiàn)代社會，富人已經(jīng)不那么容易一眼看出，如今的億萬富翁會穿有破洞的舊毛衣、開20年前出廠的舊吉普車。對于新來乍到的富人，惟一可靠的地位識別就只是金錢了，換言之，一切全靠招搖式的揮霍。

身價上億、禿頭、口咬雪茄的露華濃老板帕爾曼開始追求第三任妻子的時候，從洛杉磯國際機場他自己的私人飛機上打電話給她。不是僅僅要求約會而已，而是告訴她，引擎已經(jīng)開動，而且要一直開著，直到她來與他會合。如此不在乎花費的炫耀令她內(nèi)心悸動，終于說出了“我愿意”。

中產(chǎn)階級的模仿及商業(yè)的推波助瀾，可能會使一些炫耀符號的成本降到人人都能運用自如，從而導致符號通脹，直到不再能夠借此炫耀。對此，除了經(jīng)常改變財富的象征外，你還有一個用來打退模仿者的標準手段：把炫耀規(guī)格弄大，把價位提高，比如蓋越來越大的巨宅、買最珍貴的名畫、換新型飛機，要不然就來一下“真正”招搖的揮霍。美國西岸有位新富，家族擁有的私人飛機已經(jīng)多到能夠組建私人空軍了，前不久竟還對朋友說：“你曉不曉得現(xiàn)在可以買私人航空母艦了?”

對付符號通脹的最有效辦法是，把炫耀行為限定在仍可能成為最惹人注目的揮霍范圍——珠寶、房子、藝術品、慈善事業(yè)。你應該培養(yǎng)自己成為珠寶和藝術品專家，這樣不但有益于自己進行收藏，而且還能判斷對手收藏品的好壞。

許多有錢人的炫耀行為朝著越來越不招搖的揮霍方向演化。不招搖則富，用一種不在乎、甚至漠不關心的態(tài)度看待財勢的派頭，其實是最有效的炫耀方法。紐約最時髦的餐館“馬戲團”的老板馬奇奧尼，在意大利的故鄉(xiāng)習慣開著一輛毫不起眼的蘭吉雅車。和他同一族類的人卻可以從車子低沉的聲浪里聽出來，引擎蓋里面其實是一顆法拉利的心臟。凱瑟琳·赫本把自己獲得的一座奧斯卡金像獎放在浴室門腳來抵住這扇門，以顯示她的不在乎態(tài)度。

縮小觀眾群乃是不揮霍炫耀的要點。你其實不需要讓所有的人都能夠懂得你的炫耀。你只需要讓那些必要的觀眾——他們的好感和信任可以帶給你生意機會、地位的提升或是性愛的歡樂——理解你的炫耀。想籠絡太多的對象只會降低你的品位和贏得沒文化的暴發(fā)戶的惡名。

現(xiàn)在不少有錢人已經(jīng)學會采取雙重求生策略：在自己成就富貴的老家只做不招搖的揮霍，另外再搭配一個俱樂部或社交圈或位于非有錢人進不去的棲息地之內(nèi)的休假別墅，在這些地方升高炫耀的尺度，在身份相稱的群體能接受的范圍內(nèi)展開招搖式揮霍。

“名利場”的光環(huán)

不要忽略宴會之于你擴大社交圈、增添魅力的巨大作用。

一場上乘的宴會大有用處，這是人類文明史上最古老的觀念之一。人類學家認為，自古以來，宴客就是社會權(quán)勢階級用來博取地位與籠絡人心的一個重要手段。甚至有此一說：社交聚會——或較排場的宴客——甚至可能是有錢人之所以成為有錢人的最原始的驅(qū)動力。由于勝人一籌的盛宴往往可以轉(zhuǎn)化為勝人一籌的社會地位，這類盛宴都變得具有較量的意味。

你舉辦宴會往往帶來的成果是，做賓客的人產(chǎn)生想回報你的款待的想法。回報可以是各種各樣的，也許是整整半年小小的互利互惠行為，也許是貢獻幾天自己的時間，也許是介紹某位要人給這位主人，也許是拿出錢來投資他的計劃。歐洲金融巨子羅士柴爾德兄弟之一曾說，奢華的宴客“和賄賂一樣有用”。

宴會作為一種超級名利場，某種程度上甚至能制造出脫離現(xiàn)實的感覺。它使賓客對你增加信任。

下面是被稱為…‘布拉格海盜”的維克多·柯澤尼借宴會投機的故事。你可從中感受宴會是怎樣影響人們的。但請不要模仿其不法的行徑。

20世紀90年代，在捷克私有化過程中，通過收購國有企業(yè)股權(quán)發(fā)財?shù)耐稒C者維克多·柯澤尼，當他打算在美國科羅拉多州的亞斯平自己的新宅“巔峰居”以圣誕晚宴級別招待新鄰居時，他的理念是：花費是不必計較的，而且永遠是寧愿“太多”也不要“正好”。他要請客的消息傳出去后，大家爭·先恐后想要蒙邀。到宴會舉行那天，賓客名單持續(xù)增至150人，是起初計劃人數(shù)的2倍。

宴會當晚，在入口臺階上，宴會策劃者在柯澤尼耳旁輕聲道出每位蒞臨賓客的名字，“以便讓他做出好像是他的新交摯友的模樣”。接著，一名服務人員奉上用挖去果肉的嫩鳳梨和石榴盛著的剛榨的熱帶水果雞尾酒。進到屋內(nèi)，從伊朗運來的貝魯加魚子醬可以抹得厚厚地吃，西班牙產(chǎn)的艾爾巴白松茸薄片也土豆似的供應。法國波爾多的克里斯塔酒園和木桐酒園的名貴紅酒一瓶接一瓶地開。

雖然來賓大多不是富翁就是名流，都是見過世面的人，但這場宴會仍撥開了許多客人心中的閘門，這也許是因為布置奢華耀眼，或是因為菜單上的主菜竟然多達六道，或是因為致贈賓客的禮物盡皆As—prey&Garrard的精品、純銀削鉛筆刀、Mische牌袖扣。客人們都開懷吃喝，極盡所能地消耗那些佳釀美食。裝扮時髦的年輕女郎在人叢中穿梭，物色有意對話的有錢男性。負責拍照留念的攝影師走過之處，客人們都擺出平日少見的姿態(tài)。

一位赴宴者事后說，那場晚宴有點像費里尼拍的電影《甜蜜生活》中的奢靡場景。而眾人矚目的焦點，當然是慷慨多禮的維克多·柯澤尼先生。

真正的熱鬧是在宴會結(jié)束后才開始?？聺赡嵋约难鐣o念照片為由了解到每位賓客是何許人也，家住哪里。接下來幾個星期里，他刀：始邀請其中一些上等人選到“巔峰居”來共進奢華的小型午宴或晚宴。他也邀請了一些新交的朋友到他在巴哈馬的別墅，并且與他共乘那條長約165英尺的游艇“沉思號”。

柯澤尼在請客之余當然又開始實施投資計劃了。柯澤尼的手段太高明，不可能開口要這些新朋友投資。他用自己的私人噴氣式飛機搭載朋友們到世界各地，他們不論到了什么地方，他都扮演慷慨的主人，在最豪華精致的飯店餐廳宴客，讓客人在酒足飯飽后拜倒在他的巨額國際生意下。

他通過無休止的宴會勾勒未來的美景，他的投資者于是把一切都交托給了他。通過一場宴會的余波，他居然籌到了4．5億美元，用以開拓他的商業(yè)帝國。