啤酒廣告：讓你清爽一“夏”

王秉鈞　　沈　航

冰涼晶透、泡沫豐富的啤酒為炎炎夏季帶來了清爽感覺。我們選取了幾組定位準確、創(chuàng)意奇特的世界知名啤酒廣告，讓你清爽一“夏”。

①《小鳥篇》 中，啤酒細膩的泡沫宛如一層積雪覆蓋在啤酒杯中的酒液之上，那泡沫中涌動著盎然生機，一只只雪白的小鳥飛出來……在喜力的綠色天地里放飛心情，自由自在如同小鳥。

②《飛行篇》 是一瓶啤酒與溢出的酒液構(gòu)成的兩只翅膀，猶如生著翅膀的天使，飛行在喜力的綠色天地里。

③《翱翔篇》 左邊為一瓶“脫去外衣”的喜力，而用它的酒標折成的飛行器，正在喜力的綠色水波上滑行，掠過，自由自在地翱翔。

①“三杯不過景陽崗，誰舍得過？”創(chuàng)意切入點是此酒之好，活用《水滸》典故，面對美味醇厚黑啤的口腹之欲舍不得放棄，寧可多喝而不過崗，創(chuàng)意的承諾和盤托出，一切讓受眾舒心接受。

②《日歷》篇更為精彩，同樣的1997年7月1日日歷分置左右，左下為已結(jié)束，右下為正開始，這是海內(nèi)外華人和一切追求正義、和平的人們渴望的一天：香港回歸，結(jié)束百年恥辱，開始新的時代。作為參與歡慶的吉尼斯黑啤，系人們慶賀、狂歡的利益點所在。

①“對味才能對位”，兩瓶開啟的星連星的啤酒比肩而立，品牌酒標巧妙聯(lián)在一起，寓意品牌與受眾心相連，受眾忠誠品牌的親密無間。

② 酒酣耳熱之際，“夠交情，就不用表面文章”。擬人化的啤酒瓶直率地脫去品牌瓶貼的外衣，兩瓶互相碰在一起，貼切地表現(xiàn)了夠交情的朋友飲用時不必客套，而是痛快地舉杯相邀。

③“有些人你只和他一杯到底／有些人卻是一輩子到底”。作品遞進到相邀相飲中，一瓶啤酒又一次被舉起斟滿杯，與飲用者“一杯到底”。文案幽默而富于哲理，一瓶酒的見底，與受眾互動為喜力品牌與受眾消費時的“一杯到底”；而作為消費群體的“有些人”卻忠于這個品牌，是“一輩子到底”的。

④ 從排列有序的5～6 只空啤酒瓶顯示著“酒雖然空了，心卻是滿的”。受眾與產(chǎn)品在此景此情中互動，都能感受到朋友之間的友情和倡導友誼的品牌文化的信息，彼此之間，確確實實都心滿意足。

① 自由自在的大球與籠中的虎牌啤酒形成了對比，理應讓啦啦隊的球迷虎虎生威，充分享受具有勇猛歡快品牌個性的虎牌啤酒。

② 那一雙穿著球靴正邁步向前的虎牌啤酒讓受眾忍俊不禁——世界上只有兩種男人：一種是足球隊員，一種是足球迷。

③ 足球場上演了帽子戲法，而那一只只重重相疊的虎牌啤酒蓋子，權(quán)當球迷揮帽狂歡，與場上的帽子戲法形成了互動。