沒(méi)有了梅鐸，傳媒將會(huì)怎樣

梅鐸(又譯默多克),全世界響當(dāng)當(dāng)?shù)膫髅骄拮?萬(wàn)眾矚目的傳奇人物,姑且不論他手中握有多少電視臺(tái)、多少國(guó)際知名報(bào)紙、多少?gòu)V播公司、多少出版社,單就他的媒體帝國(guó)可以覆蓋全球2/3的人口來(lái)說(shuō),就足以令任何商業(yè)和科技領(lǐng)域相形見(jiàn)絀。

也因此,他的一舉一動(dòng)都給人以牽一發(fā)而動(dòng)全局之感,從婚姻大事、誰(shuí)來(lái)接班、患了前列腺癌,乃至剛剛過(guò)完的70歲生日,似乎稍有差池,就可改變傳媒帝國(guó)的走向。

假如沒(méi)有了這位傳媒之王,全球2/3的人讀報(bào)、看電視看到的也許會(huì)以另一種方式呈現(xiàn);

假如沒(méi)有了梅鐸,他的傳媒帝國(guó)進(jìn)軍各大洲、染指網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張夢(mèng)想也許僅僅是個(gè)夢(mèng)想;

假如沒(méi)有了梅鐸,龐大的家族事業(yè)、錯(cuò)綜復(fù)雜的爭(zhēng)權(quán)奪利也許在群龍無(wú)首的狀態(tài)下上演一出帝國(guó)衰落記;

假如……

于是,梅鐸在3月11日的壽辰上放出豪言:“我的前半生大多被荒廢。按照我的個(gè)人估算,我的生命大概還剩下17.5萬(wàn)個(gè)小時(shí),當(dāng)然這還包括睡覺(jué)、和家人在一起及參加一些無(wú)聊會(huì)議的時(shí)間,我必須抓緊每分每秒,因?yàn)檫€有很多事情要做!”

精心打造媒體帝國(guó)

從澳大利亞起步

梅鐸現(xiàn)在居住在紐約曼哈頓,但出生地卻是澳大利亞墨爾本,那里是他事業(yè)起步的地方。1953年,年僅22歲的梅鐸繼承父親在AdelaideNews的控股權(quán),這是他傳媒事業(yè)的開(kāi)始。雖然那只是一份小報(bào),但梅鐸卻把它辦得有聲有色。第二年,翅膀稍硬的他便收購(gòu)澳大利亞的新聞?dòng)邢薰?新聞集團(tuán)的前身),當(dāng)時(shí)該公司旗下只有一家報(bào)紙《新聞報(bào)》,是南澳大利亞州第二大日?qǐng)?bào)。此后,梅鐸通過(guò)收購(gòu)把澳大利亞各州府的多家報(bào)紙收羅網(wǎng)下,使新聞公司茁壯成長(zhǎng)。他還于1964年出版了《澳大利亞人報(bào)》,這是澳大利亞第一份全國(guó)性日?qǐng)?bào),至此,梅鐸已成為澳大利亞家喻戶曉的傳媒名人。

連串大手筆狂掃英倫

20世紀(jì)60年代后期,羽翼豐滿的梅鐸開(kāi)始積極拓展海外市場(chǎng),英國(guó)便是他進(jìn)軍世界傳媒的第一站。這位在英國(guó)不知名的“澳大利亞年輕人”登陸后,迅即在英國(guó)報(bào)業(yè)界刮過(guò)一股并購(gòu)旋風(fēng),把多年來(lái)積壓的沉悶一掃而光。

梅鐸首要的目標(biāo),就是英國(guó)歷史最悠久、最大眾化的報(bào)紙之一——《世界新聞報(bào)》。為了取得這家報(bào)紙的控股權(quán),梅鐸可謂是機(jī)關(guān)算盡。當(dāng)時(shí)最先提出收購(gòu)的是被該報(bào)總裁卡爾視為“強(qiáng)盜”的英國(guó)傳媒巨頭馬克斯韋爾,他不斷出高價(jià)誓要奪得《世界新聞報(bào)》。就在那時(shí),梅鐸像騎士般出現(xiàn)在疲于應(yīng)戰(zhàn)的卡爾面前,他提出由他與卡爾的侄子克利弗成為聯(lián)合董事長(zhǎng),共同抵御馬克斯韋爾,這一提議很快得到卡爾的同意。但這只不過(guò)是梅鐸所設(shè)的陷阱而已,交易完成后,梅鐸擁有《世界新聞報(bào)》40%的股權(quán),此時(shí)他原形畢露,要求做惟一的董事長(zhǎng),并趁機(jī)收購(gòu)卡爾家族另一成員手中的股份,使自己手中股權(quán)上升到49%,卡爾大呼上當(dāng)之時(shí)卻大勢(shì)已去。梅鐸成為這一戰(zhàn)役的大贏家,從此擁有進(jìn)軍世界報(bào)業(yè)的橋頭堡。

20世紀(jì)七八十年代,梅鐸接連收購(gòu)《太陽(yáng)報(bào)》、《泰晤士報(bào)》和它的姊妹報(bào)《星期日泰晤士報(bào)》,從此在這片土地上建立了自己的報(bào)業(yè)帝國(guó)。

擴(kuò)張美國(guó)版圖

20世紀(jì)80年代,梅鐸拋棄了高債務(wù)戰(zhàn)略,轉(zhuǎn)向更保守的管理方式,但兼并、收購(gòu)的步伐并沒(méi)因此減緩,觸角開(kāi)始伸向媒體高度發(fā)達(dá)的美國(guó)。

梅鐸1985年取得了美國(guó)公民權(quán),決心在那里創(chuàng)建電視傳媒王國(guó)。他建立的電視網(wǎng)絡(luò)公司——?？怂构?對(duì)美國(guó)電視傳媒傳統(tǒng)三強(qiáng)ABC、NBC和CBS構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅。此后,紐約的WNYW、音樂(lè)頻道、《紐約時(shí)報(bào)》,洛杉磯的KTTV、11頻道和兩家有線體育臺(tái)統(tǒng)統(tǒng)被囊括旗下。

2000年8月14日,梅鐸的新聞集團(tuán)還宣布出資53.5億美元煿郝蠐10家電視臺(tái)的美國(guó)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)Chris-Craft,創(chuàng)下在美國(guó)數(shù)個(gè)城市同時(shí)擁有兩家電視臺(tái)的紀(jì)錄。新聞集團(tuán)在美國(guó)已控制了?？怂闺娨暰W(wǎng)和22家電視臺(tái),在這個(gè)媒體林立的國(guó)度有著不可估量的地位。

但進(jìn)入21世紀(jì)后,梅鐸在美國(guó)的擴(kuò)張卻遇到諸多的不順。就在今年2月份,梅鐸即將收購(gòu)美國(guó)休斯電子公司屬下直接電視公司的消息已是滿天飛,一個(gè)世界級(jí)的衛(wèi)星電視巨無(wú)霸似乎呼之欲出。但天有不測(cè)風(fēng)云,談判因休斯電子公司董事長(zhǎng)邁克爾·史密斯不同意而陷入僵局,梅鐸本想以此項(xiàng)交易作為自己70大壽最珍貴的禮物,可惜未能如愿。梅鐸緊接著又把目標(biāo)投向美國(guó)另一家衛(wèi)星公司——“回響之星”,只可惜“回響之星”的總裁埃根一直是梅鐸的死對(duì)頭,他們最終是否能坐下來(lái)談判還是個(gè)未知數(shù)。

“流血”亞洲只為圈地

除了在歐美布下天羅地網(wǎng)外,梅鐸對(duì)亞洲也早有野心。自從1993年從“小超人”李澤楷手中購(gòu)得香港衛(wèi)星電視以來(lái),他就一直在亞洲開(kāi)疆拓土,夢(mèng)想著有朝一日建立一個(gè)跨越東西方的傳媒帝國(guó)。

如今,“香港衛(wèi)視”已投入約10億美元巨資,從當(dāng)初主要以英文為主的5個(gè)頻道,擴(kuò)展到今天的27個(gè)頻道。去年年初,梅鐸宣布與“香港電訊”合作,利用“香港電訊”在寬頻科技、互動(dòng)電視及互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì),配合衛(wèi)視豐富的節(jié)目資源,建立一家實(shí)力強(qiáng)大的綜合多媒體公司,在香港甚至全亞洲提供寬頻服務(wù)。本來(lái)這是個(gè)天衣無(wú)縫的合作,但眼看收購(gòu)在即,半路卻殺出了“小超人”李澤楷,從而掀起一場(chǎng)“香港電訊”爭(zhēng)奪戰(zhàn)。但梅鐸最終敵不過(guò)“小超人”,只好眼睜睜地看著“香港電訊”落入他人之手。

除此之外,梅鐸還斥巨資進(jìn)軍中國(guó)和印度的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)。新聞集團(tuán)下屬有一個(gè)數(shù)字投資公司,專做風(fēng)險(xiǎn)投資,在中國(guó)投資了21CN.com、netease.com、renren.com、Chinabyte.com等著名網(wǎng)站,但所有這些投資目前都看不到任何盈利,如今梅鐸在亞洲的虧損高達(dá)5億美元。外界把梅鐸在亞洲的失敗歸咎于他的天真和時(shí)運(yùn)不濟(jì),但梅鐸卻不以為然,他自認(rèn)在亞洲的“流血”是為了圈地,只要努力付出,盈利的那一天終會(huì)到來(lái)。

邊罵邊趕網(wǎng)絡(luò)潮流

梅鐸曾是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)最大的批評(píng)者之一,聲稱“互聯(lián)網(wǎng)毀掉的產(chǎn)業(yè)比它創(chuàng)造的產(chǎn)業(yè)要多得多”,指責(zé)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在股市中的水分太大。然而,互聯(lián)網(wǎng)上的無(wú)限商機(jī)最終也促使其傳媒帝國(guó)向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代過(guò)渡。梅鐸曾宣布,他旗下的新聞集團(tuán)將“一勞永逸”地轉(zhuǎn)變成一家互聯(lián)網(wǎng)公司。

目前,新聞集團(tuán)正緊鑼密鼓與世界最大的移動(dòng)電話公司諾基亞磋商合作大計(jì),包括通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)收看電視節(jié)目。梅鐸和諾基亞如果真能合作,相信可以抗衡合并后的美國(guó)在線及時(shí)代華納。美國(guó)在線與時(shí)代華納合并,是看中了會(huì)有越來(lái)越多的消費(fèi)者選用網(wǎng)上服務(wù)。梅鐸也看到這方面的發(fā)展趨勢(shì),他的集團(tuán)在衛(wèi)星電視方面,擁有全球性的網(wǎng)絡(luò),提供娛樂(lè)和資訊,以無(wú)線方式進(jìn)入家庭。但他也認(rèn)為,消費(fèi)者希望使用移動(dòng)電話和無(wú)線的設(shè)備來(lái)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)。諾基亞在這方面的技術(shù)堪稱大哥大,如果這兩個(gè)集團(tuán)合作,應(yīng)該有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

梅鐸的“中國(guó)情結(jié)”

多年來(lái),梅鐸南征北伐,實(shí)現(xiàn)了在全球構(gòu)建媒體王國(guó)的夢(mèng)想,已是古稀之年的他至今還沒(méi)放下寶刀。據(jù)說(shuō)他晚年人生的目標(biāo)之一,便是真正進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。

有人認(rèn)為,當(dāng)68歲的梅鐸與中國(guó)女子鄧文迪牽手的那一刻,就意味他開(kāi)始中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)入。鄧文迪出生于中國(guó)廣州,畢業(yè)于美國(guó)耶魯大學(xué),獲得工商管理學(xué)碩士。她與美國(guó)一位運(yùn)動(dòng)服制造商結(jié)過(guò)婚,曾任梅鐸新聞公司香港衛(wèi)視業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)副總裁。梅鐸自與鄧文迪交往后變成了一個(gè)“悠閑松弛”的人,以前他經(jīng)常打著領(lǐng)帶、西裝革履,現(xiàn)在他卻穿著黑色馬球襯衫和休閑褲。

娶一位中國(guó)太太,也許就是梅鐸“中國(guó)情結(jié)”最深刻、最生動(dòng)的表征。但梅鐸與中國(guó)結(jié)緣最確切的時(shí)間,應(yīng)該追溯到1985年。這一年,梅鐸的新聞集團(tuán)將20世紀(jì)福克斯的50多部電影贈(zèng)予了中國(guó)中央電視臺(tái)。這些影片包括《音樂(lè)之聲》、《巴頓將軍》等,曾一度使很多中國(guó)人瘋狂著迷,他們都記住了好萊塢的這家電影公司,卻不知道它背后真正的老板原來(lái)就是梅鐸。而梅鐸真正進(jìn)入亞洲乃至中國(guó)市場(chǎng),卻是以1993年新聞集團(tuán)收購(gòu)李澤楷的“香港衛(wèi)星電視”為標(biāo)志。1995年和1999年,新聞集團(tuán)下屬的倫敦《泰晤士報(bào)》,先后兩次贊助了在英國(guó)大英博物館舉行的大型中國(guó)文物展;1996年,新聞集團(tuán)旗下的哈珀·柯林斯出版社出版了鄧榕所著《我的父親鄧小平》一書(shū)的英文版。而當(dāng)梅鐸將英國(guó)的BBC新聞從他的衛(wèi)星電視節(jié)目中抽走,并中止香港末代總督彭定康的傳記合同時(shí),其意義遠(yuǎn)比贊助文物展要大得多。當(dāng)外界質(zhì)疑梅鐸的行為時(shí),他的回答是:“我們準(zhǔn)備在中國(guó)扎根啊!”

是的,梅鐸真的要在中國(guó)扎根,目前北京正在積極申辦2008年奧運(yùn)會(huì),梅鐸一再聲言支持中國(guó)申辦奧運(yùn),并希望中國(guó)申請(qǐng)奧運(yùn)成功?？磥?lái),梅鐸這個(gè)中國(guó)女婿還不空負(fù)其名。

三次婚姻與接班人

梅鐸的第一任妻子名叫帕特,但這段婚姻極為短暫。1967年,梅鐸與當(dāng)時(shí)擔(dān)任英國(guó)《每日鏡報(bào)》記者的19歲的安娜結(jié)婚,育有兩男一女。但由于梅鐸太熱衷于工作,他與安娜的婚姻再次觸礁。1999年6月,68歲的梅鐸再度結(jié)婚,他的新娘是32歲的中國(guó)女子鄧文迪。這對(duì)老夫少妻婚后的生活十分幸福美滿。

雖然梅鐸雄心勃勃,永不言老,但他畢竟已70了,加上去年初患上了初期的前列腺癌,健康狀況不容樂(lè)觀。因此,誰(shuí)將成為他接班人一直是公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。女兒伊麗莎白今年32歲,是新聞集團(tuán)占有40%股份的英國(guó)天空廣播公司的節(jié)目總監(jiān)。長(zhǎng)子拉克倫28歲任集團(tuán)駐澳分公司總裁,次子詹姆斯27歲,是新聞集團(tuán)美國(guó)數(shù)字出版公司的總裁。伊麗莎白曾一度被認(rèn)為是梅鐸的接班人,拉克倫的地位近來(lái)急速上升,雙方之間的斗爭(zhēng)十分激烈。

梅鐸曾表示,他的3名子女必須“顯示出一些本領(lǐng)來(lái)”,才能接替自己的職務(wù)。至于現(xiàn)任妻子鄧文迪如果有了孩子,梅鐸表示也必須按“規(guī)矩”,等到孩子30歲之后才可繼承家族事業(yè)。