用塑料表創(chuàng)造腕上時(shí)尚

“斯沃奇”集團(tuán)（TheSwatchGroup）作為世界最大的手表制造商，占了全球手表生產(chǎn)的22％～25％，在世界各地聘用了逾1.8萬名員工。它的大約50家制造中心遍布瑞士、法國、德國、意大利、泰國、馬來西亞及中國。

結(jié)合科技與美

現(xiàn)年72歲的“斯沃奇”集團(tuán)主席兼總裁尼古拉斯·海克被視為鐘表業(yè)的“神”。他在瑞士鐘表工業(yè)于70年代一度陷入低潮時(shí)，及時(shí)地拉了瑞士鐘表業(yè)一把。不但讓瑞士鐘表業(yè)起死回生，還為鐘表制造帶來了新的突破。

?？藢?duì)未來鐘表業(yè)的發(fā)展方向有自己獨(dú)特的見解。他認(rèn)為，現(xiàn)代人是被科技寵壞了，生活要求方便，產(chǎn)品追求多功能性。但是不論科技再怎么進(jìn)步，追求美麗的事物是人的天性，科技再發(fā)達(dá)也不會(huì)動(dòng)搖人們對(duì)美的向往和追求。因此，未來的鐘表應(yīng)該是科技與美的完美結(jié)合。

就以“斯沃奇”表來說，在?？搜壑?，它可不僅僅是一塊塑料，而是高科技研究的成果，是世上惟一擁有51件零件便能精密運(yùn)作的手表（編者注：一般手表所包含的零件至少有150件）。同時(shí)，“斯沃奇”還是一件結(jié)合了美及熱情的藝術(shù)品。

面對(duì)越來越多的鐘表制造商熱衷于生產(chǎn)多功能表，?？瞬⑽醋屗摹八刮制妗彪S波逐流。更何況在他心中女人才是鐘表零售業(yè)的主要顧客，因?yàn)榕吮饶腥藢?duì)美有更強(qiáng)烈的直覺，更敏感的要求。面對(duì)自己顧客中65％的女性，?？烁鼒?jiān)信“斯沃奇”制造的手表必須講究美感，他邀請(qǐng)了所有在世的著名藝術(shù)家為“斯沃奇”構(gòu)思新設(shè)計(jì)。?？丝偨Y(jié)出了鐘表業(yè)的游戲規(guī)則：“游戲的名字就是美（Beautyisthenameofthegame）?！?/p>

14個(gè)品牌各有所長

目前，“斯沃奇”所擁有的14個(gè)品牌足以滿足市場(chǎng)的任何需求：按顧客個(gè)別要求特別訂造的Endura；奢華的Blancpain；高檔次的Omega、Rado及Longines；中檔次的Tissot、Certina、Mido、Bal瞞ain、Hamilton及CalvinKlein；大眾化的Swatch、FlikFlak及Lanco。

此外，研制微電子學(xué)零件及鐘表微型零件，也是“斯沃奇”的另一項(xiàng)重點(diǎn)事業(yè)。它的研究中心ETA，除了為“斯沃奇”旗下的14個(gè)品牌提供零件及機(jī)芯外，也將產(chǎn)品出售給其他手表品牌?！皠诹κ俊保≧olex）每年都向ETA購買數(shù)以億計(jì)的手表零件。以革新、牽動(dòng)情感、交流為經(jīng)營哲學(xué)的“斯沃奇”，近年也開始進(jìn)軍其他創(chuàng)意領(lǐng)域，例如：制造“斯沃奇”傳呼機(jī)、電話；1994年和馬賽地公司合作，研制環(huán)保輕巧小車。

手表記憶人類情感

?？顺３枺骸叭藗兛梢該碛袔装贄l領(lǐng)帶，以便天天選擇合適的與衣服搭配。為什么不可以擁有好幾塊表，以便搭配每天的衣服呢？”在海克看來，手表是一種可以穿戴的藝術(shù)，也是人類情感的表現(xiàn)方式。因?yàn)椤拔覀兛梢园严胧惆l(fā)的情感、無法實(shí)現(xiàn)的愿望都寄托在一塊，甚至分散在好幾塊手表上”。

?？苏J(rèn)為手表所表現(xiàn)的形象，比手表的功能重要。男性之所以會(huì)偏愛詹姆士·邦德的手表，不是因?yàn)槭直肀旧淼墓δ芏嗝待R全，而是因?yàn)樗麄兿虢柚鼇肀憩F(xiàn)生活中難以實(shí)現(xiàn)的理想男人形象。

靠直覺做判斷

海克對(duì)他旗下的14個(gè)手表品牌就像對(duì)待他14個(gè)孩子一樣，他每星期都會(huì)輪流佩戴他們。如果他少戴某個(gè)品牌，就會(huì)接到該品牌總裁的電話：“你不愛我們了?！睂?duì)于“斯沃奇”市場(chǎng)潛質(zhì)的判斷，?？耸冀K稱自己憑的是直覺。?？苏f：“我有一半是非常女人的，我擁有女性的敏銳直覺。我用女人的直覺來決定‘Swatch這個(gè)名字。盡管其他人都不能接受，他們說：‘在英語里，這個(gè)詞指的是抹布呀！”可是，“抹布”還是成功了。

現(xiàn)在，海克的直覺又在指引著他，讓他制作新的“斯沃奇”表。據(jù)海克透露，針對(duì)網(wǎng)上購物讓現(xiàn)代消費(fèi)者樂得呆在家里，而使人與人之間的關(guān)系疏遠(yuǎn)的狀況，“斯沃奇”將制造促進(jìn)人類溝通的產(chǎn)品，讓現(xiàn)代人愿意走出家門，到外面接觸新鮮空氣，認(rèn)識(shí)新朋友。?？苏f：“或許將來的某一天，‘斯沃奇要發(fā)明會(huì)和人對(duì)話的手表。它會(huì)向你介紹自己，告訴你它的故事，還會(huì)約你喝咖啡呢?！?(

“斯沃奇”表的歷史

1983年第一只塑料手表“斯沃奇”（Swatch）的誕生，立刻成為輿論的焦點(diǎn)。人們質(zhì)疑：塑料表怎么能和表現(xiàn)身份地位的金屬表分庭抗禮呢？

1年后，“斯沃奇”慶祝它第100萬只手表的誕生。此時(shí)，再也沒有人懷疑塑料表的市場(chǎng)魅力了?，F(xiàn)在，“斯沃奇”擁有了自己遍布世界各地的收藏者，它每季推出的新設(shè)計(jì)都能成為全球的新鮮話題。

1998年，“斯沃奇”創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間（Internettime），消除了散布在世界各地的網(wǎng)迷們的時(shí)間差距。如今，無論是在紐約、倫敦、香港、東京、北京，網(wǎng)迷們都擁有同樣的時(shí)間。

21世紀(jì)，斯沃奇集團(tuán)將進(jìn)軍首飾市場(chǎng)。不久的將來，人們的耳朵、手指都會(huì)戴上“斯沃奇”的產(chǎn)品。

*(（琬儀）