試論報業(yè)的信息經(jīng)營

羅仁助

隨著現(xiàn)代報業(yè)的發(fā)展，經(jīng)營工作已越來越受到人們的關(guān)注。報紙的廣告經(jīng)營、發(fā)行經(jīng)營、印刷經(jīng)營，報業(yè)集團的多元經(jīng)營，在二十世紀均得到了廣泛的研究和實踐。在知識經(jīng)濟高速發(fā)展、信息產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達的二十一世紀，傳統(tǒng)的報業(yè)經(jīng)營項目有的將會進一步發(fā)展，有的將會萎縮。同時，一批新的經(jīng)營項目將應(yīng)運而生。信息經(jīng)營，必將成為報業(yè)經(jīng)營的一個重要項目而受到人們的廣泛關(guān)注。

一、報業(yè)信息經(jīng)營概述

報業(yè)的信息經(jīng)營，是指報社對信息進行搜集、整理、加工、傳播，從中獲取收益的經(jīng)濟活動，是信息產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。

綜觀報紙的生產(chǎn)過程，其實就是一個信息的搜集、整理、加工和傳播的過程。但是，在二十世紀的報紙生產(chǎn)過程中，報業(yè)的許多資源并沒有得到充分的開發(fā)和利用。如記者在采訪中所獲取的信息，便有很大一部分無法在新聞作品中表現(xiàn)出來而逐漸浪費，報紙生產(chǎn)過程中形成的數(shù)據(jù)庫也沒有得到充分的開發(fā)和利用。同時，報業(yè)的人力資源、智力資源、渠道資源、設(shè)備資源及其他資源也均存在著不同程度的浪費。

造成資源浪費的原因是多方面的，有意識上的問題，有技術(shù)上的問題，而最根本的原因是大家對信息經(jīng)營還缺乏足夠的認識。隨著人們信息意識的覺醒和信息技術(shù)的發(fā)展，這種狀況在二十一世紀必將得到較大的改善。

二、報業(yè)信息經(jīng)營方式分析

事實上，在二十世紀已有許多報社和報業(yè)集團注意到了報社信息中心的優(yōu)勢并進行初步的信息經(jīng)營，如廣州的《羊城晚報》，他們每天推出A、B兩個版塊，A版以新聞報道為主，而B版卻通過對各種信息資源進行穿透打磨與再生利用做成專刊，取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益。然而，由于意識、理論、技術(shù)等方面的原因，從總體上看，我國報業(yè)信息經(jīng)營的水平還非常低。隨著信息技術(shù)的進一步發(fā)展和報業(yè)的積極實踐、探索，二十一世紀報業(yè)的信息經(jīng)營必將發(fā)生巨大的變化，信息產(chǎn)品經(jīng)營、知識產(chǎn)品經(jīng)營等將受到人們的高度重視。

1.信息產(chǎn)品經(jīng)營

①報紙經(jīng)營

報紙，是二十世紀報業(yè)主要的信息產(chǎn)品。二十一世紀，這一最基本的信息產(chǎn)品仍將是報業(yè)信息經(jīng)營的一個重要組成部分，不過無論是在載體上、傳播方式上，還是在經(jīng)營方式上，均將產(chǎn)生質(zhì)的飛躍。

從載體上來看，傳統(tǒng)的紙張將不再是報紙的唯一載體，電子版、網(wǎng)絡(luò)版等將隨著計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、普及而得到較大的發(fā)展，成為紙質(zhì)報紙的有力補充。

從傳播方式上來看，隨著傳播技術(shù)的進一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)等將在報紙信息的傳播中充當(dāng)重要角色，報紙信息的傳播將向定向、迅速、準(zhǔn)確的方向發(fā)展。

從經(jīng)營方式上來看，傳統(tǒng)的“報紙”概念將受到挑戰(zhàn)。報業(yè)所經(jīng)營的，已非傳統(tǒng)的“報紙”一詞所能包涵。二十世紀出現(xiàn)的母報和子報的經(jīng)營模式將得到進一步的發(fā)展，讀者對象的劃分將更細，報紙服務(wù)的針對性將更強，服務(wù)的方式將更加靈活。報社所搜集到的信息，除了一部分在傳統(tǒng)的“報紙”上刊發(fā)外，報社將會根據(jù)不同讀者的信息需求進行整理，或以子報的形式出現(xiàn)，或以專刊的形式進行傳播?？傊瑘笊绲男畔①Y源將得到充分的開發(fā)利用。

②數(shù)據(jù)庫經(jīng)營

數(shù)據(jù)庫經(jīng)營，包括兩方面的內(nèi)容，一是直接出售在報紙生產(chǎn)過程中形成的數(shù)據(jù)庫，一是利用數(shù)據(jù)庫進行檢索服務(wù)。

在國外，無論是數(shù)據(jù)庫的銷售還是數(shù)據(jù)庫的檢索都已有相當(dāng)規(guī)模。如日本、韓國的報社都有非常齊全的報紙數(shù)據(jù)庫，他們在向圖書館、情報機構(gòu)等銷售這些數(shù)據(jù)庫的同時，還向政府部門和企業(yè)提供計算機檢索服務(wù)，為政府和企業(yè)的決策提供重要資料。政府和企業(yè)嘗到甜頭，也很樂意為此支付較高費用。

在國內(nèi)，報業(yè)的數(shù)據(jù)庫經(jīng)營還處于起步階段，主要是銷售光盤數(shù)據(jù)庫，如《人民日報》、《中國青年報》、《經(jīng)濟日報》、《新聞出版報》等都有自己的光盤數(shù)據(jù)庫出售。在數(shù)據(jù)庫檢索服務(wù)方面，總體說來水平不高。數(shù)據(jù)殘缺不全，檢索查全率低，檢索結(jié)果的可靠性還比較差。因此，中國報業(yè)在數(shù)據(jù)庫經(jīng)營方面還大有潛力可挖。

③專門信息產(chǎn)品經(jīng)營

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，滿足特定讀者特定信息需求的專門信息產(chǎn)品的經(jīng)營將成為報業(yè)信息經(jīng)營的重要項目。

在二十世紀，報業(yè)信息經(jīng)營的主要項目是提供面向大眾的報紙，它滿足的是“大多數(shù)”讀者的需求。作為某個讀者來說，報紙所提供的信息總有一部分是他所不需要的。換句話說，就是他花了一部分冤枉錢。在二十一世紀，這種狀況將得到有效的改善。讀者可以只預(yù)訂他所需要的信息。一當(dāng)報社采集到有關(guān)的信息，通過E－mail等就可以快速地傳遞給用戶。滿足特定讀者特定信息需求的專門信息產(chǎn)品經(jīng)營，將成為二十一世紀報業(yè)的新的經(jīng)濟增長點。

2.知識產(chǎn)品的經(jīng)營

在報紙信息的搜集過程中，可以收集到許多知識，同時，一些信息隨著時間的流逝也將變?yōu)橹R。因此，報社不僅擁有豐富的信息，而且還擁有大量的知識。在知識經(jīng)濟加速發(fā)展的時代，這必將引起報業(yè)的重視和關(guān)注。知識經(jīng)營，將成為二十一世紀報業(yè)經(jīng)營的一道亮麗的風(fēng)景線。

①涉足出版，向文化產(chǎn)業(yè)進軍

在二十世紀，報業(yè)涉足出版的方式主要有兩種，一是利用自己的印刷資源進行出版經(jīng)營活動，一是將本報名牌欄目的有關(guān)文章集結(jié)成書出版發(fā)行。前者如幾個中央級的報社，他們都擁有自己的出版社；后者如《中國青年報》，他們曾與安徽人民出版社合作，將該報名牌欄目“冰點”的文章集結(jié)成《冰點》一書出版，在社會上引起了強烈反響。

在二十一世紀，出版經(jīng)營將成為報業(yè)集團的一個重要經(jīng)營項目。許多報業(yè)集團將會充分開發(fā)和利用自己富余的印刷資源，推出自己出版社出版的書籍。同時，報社在文化產(chǎn)品的經(jīng)營方面將不僅僅局限于專欄文章、專題文章和重要評論員文章等的集結(jié)成書。由于報社擁有巨大的信息庫、知識庫和一大批高級人才，二十一世紀的報業(yè)在政治闡釋、新聞透視、新聞秘錄、民俗文化、民族風(fēng)情、企業(yè)史及地方志等多類文化知識產(chǎn)品的開發(fā)方面均大有作為。

②提供咨詢，進行知識輸出

咨詢業(yè)，是信息產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分。二十世紀，報業(yè)基本上沒有涉足這一產(chǎn)業(yè)。在二十一世紀，隨著信息的激增和人們對特定信息需求的增加，報業(yè)將積極向該產(chǎn)業(yè)進軍。事實性信息和知識的提供及分析性、預(yù)測性信息的提供，將成為報業(yè)咨詢服務(wù)的主要內(nèi)容。在事實性信息和知識的提供方面，回溯性信息和知識、有關(guān)事物基本概況等方面的信息和知識將成為報業(yè)咨詢服務(wù)的主要內(nèi)容。

在分析性、預(yù)測性信息的提供方面，報業(yè)將在內(nèi)參的基礎(chǔ)上開發(fā)出更多的產(chǎn)品。形勢預(yù)測、市場調(diào)研、發(fā)展分析等，將成為報業(yè)咨詢服務(wù)的支柱。

三、信息經(jīng)營引起的變革前瞻

信息經(jīng)營，必將對報業(yè)的整個經(jīng)營理念造成極大的沖擊，從而引來一場報業(yè)的內(nèi)部變革。

1.人員職能的變革

在信息經(jīng)營模式下，記者、編輯傳統(tǒng)的采編職能將發(fā)生變化，記者將以信息和知識的采集為主，而編輯將更多地從事于信息和知識的組織以及信息產(chǎn)品的開發(fā)。同時，網(wǎng)絡(luò)維護人員和信息分析人員將在報業(yè)中出現(xiàn)，成為報業(yè)的一股新生力量。

2.考核機制的變革

由于工作職能的變化，報業(yè)的考核機制也將隨之發(fā)生變化。在信息經(jīng)營模式下，記者考核將不存在“篇”、“幅”等概念，取而代之的將是采集的信息和知識的多少。對于編輯人員來說，生產(chǎn)的信息產(chǎn)品的數(shù)量和銷路將成為主要的考核內(nèi)容。

3.辦報模式的變革

在信息經(jīng)營的沖擊下，報業(yè)的競爭將更加激烈，一社一報的模式將受到空前的挑戰(zhàn)。為了更好地利用信息和配置資源，增強競爭能力，報業(yè)將向聯(lián)合和合作的方向發(fā)展，兼并將導(dǎo)致更多的報業(yè)集團出現(xiàn)。

四、結(jié)語

有關(guān)資料顯示，全國報紙廣告總收入1998年與1997年基本持平。在報業(yè)經(jīng)營中舉足輕重的廣告經(jīng)營按兩位數(shù)的速度增長的態(tài)勢，在業(yè)內(nèi)已成為明日黃花。于是，有人發(fā)出了“暴利時代即將過去，報紙廣告牛氣趨弱”的警告。一個嶄新的課題已不容置疑地擺在了報業(yè)的面前，那就是如何保持傳統(tǒng)經(jīng)營項目的活力，如何尋求新的經(jīng)營項目。在這種背景下，信息經(jīng)營也便應(yīng)運而生。然而，就當(dāng)前的情況來看，現(xiàn)實中還有許多制約信息經(jīng)營發(fā)展的因素，如數(shù)據(jù)庫經(jīng)營中的套錄問題、信息產(chǎn)品經(jīng)營中的著作權(quán)問題等，均需要有關(guān)的法規(guī)來規(guī)范。信息經(jīng)營，任重道遠。

參考文獻：

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