硅谷普通書(shū)店的命運(yùn)

王　鷺

一個(gè)龐大的連鎖書(shū)店在一個(gè)古老的小城鎮(zhèn)里設(shè)立了一個(gè)新的分支機(jī)構(gòu)，于是這個(gè)城鎮(zhèn)里原有的幾家普通小書(shū)店就像小魚(yú)蝦遇見(jiàn)大鯊魚(yú)一樣先后紛紛關(guān)門(mén)大吉。這就是近年來(lái)在近乎殘酷的商戰(zhàn)中司空見(jiàn)慣的一種現(xiàn)象。

當(dāng)位于帕羅阿爾托鎮(zhèn)的普林特公司，一個(gè)曾經(jīng)十分紅火的本地書(shū)店，宣布它將在近日關(guān)門(mén)停業(yè)時(shí)，其原因卻不僅僅是碰上了一條名為“連鎖書(shū)店”的大鯊魚(yú)。這里面還另有緣由，普林特公司在指責(zé)連鎖書(shū)店搶走其一部分市場(chǎng)份額的同時(shí)，亦將憤懣的手指頭對(duì)準(zhǔn)了另外一種完全新型的書(shū)店，即諸如亞馬遜公司、班斯諾伯公司以及其他利用新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得眾多讀者不必進(jìn)入書(shū)店即可買(mǎi)到書(shū)籍的一切網(wǎng)上書(shū)店。

普林特公司的書(shū)店已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了20多年，并經(jīng)歷了幾番風(fēng)雨。幾番沉浮，好不容易堅(jiān)持到今天；而亞馬遜公司的出現(xiàn)卻好像是壓斷駱駝脊梁骨的最后一根稻草。

這家書(shū)店曾經(jīng)是帕羅阿爾托鎮(zhèn)的標(biāo)志性建筑物。過(guò)去這里每天晚上都是燈火通明，熱鬧非凡：在這里不是召開(kāi)某知名作家的作品研討會(huì)，就是舉辦某著名詩(shī)人的詩(shī)歌朗誦會(huì)。這個(gè)地方曾經(jīng)吸引了無(wú)數(shù)讀者，他們從方圓幾十英里外驅(qū)車(chē)來(lái)此，或在寬敞的咖啡廳里研讀；或與店內(nèi)飽學(xué)的職員共同探討；或?yàn)g覽其他類(lèi)型的書(shū)店所不具備的本地作者的書(shū)籍。

然而現(xiàn)在的光景可以說(shuō)是“流水落花春去也”，甚至連最忠實(shí)的讀者也不會(huì)向收銀臺(tái)邁出一步。其間最典型的現(xiàn)象是這樣的：讀者在這里大致瀏覽一下有形的書(shū)籍，然后回家打開(kāi)電腦，在諸如亞馬遜這樣的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店訂購(gòu)內(nèi)容完全相同，但價(jià)格卻要便宜得多的書(shū)籍。

如果只看外表，這家書(shū)店確實(shí)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：書(shū)店附近有著名的高等學(xué)府，有眾多的莘莘學(xué)子與飽學(xué)之士；另外還有舉世聞名的硅谷，其中許多電腦專(zhuān)家都是腰纏萬(wàn)貫，荷包里有大量可供自由支配的金錢(qián)。

同時(shí)，這里個(gè)像大城市那樣有許多夜生活場(chǎng)所，人們的業(yè)余生活幾乎清一色地都是逛書(shū)店或讀書(shū)。這也難怪過(guò)去這條街上緊挨著的四家書(shū)店每天晚上都是人滿(mǎn)為患了。

不過(guò)，當(dāng)?shù)厝酥赋觯W(wǎng)絡(luò)書(shū)店的興旺亦非偶然現(xiàn)象。這里的人大都是鐵桿“網(wǎng)民”，其中相當(dāng)一部分還是網(wǎng)絡(luò)程序的設(shè)計(jì)者以及數(shù)字化革命的先行者，因而他們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)書(shū)是極其自然的事情。同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也指出：尤其在諸如硅谷這樣的地方，人們的計(jì)算機(jī)意識(shí)和計(jì)算機(jī)應(yīng)用水平都超乎尋常地高。

一位曾經(jīng)在斯坦福大學(xué)讀過(guò)書(shū)并知曉普林特書(shū)店的硅谷某網(wǎng)絡(luò)公司總裁說(shuō)：“去書(shū)店純粹是閑逛而已，盡管書(shū)店里的咖啡廳和自由自在的氣氛依然令人留戀，但是，只有網(wǎng)上書(shū)店才有可能具備真正意義上的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和非凡的效率。這種普通書(shū)店的倒閉實(shí)在是不可避免的一種趨勢(shì)，而且這種趨勢(shì)仍將不斷地持續(xù)下去?！?/p>

另外，硅谷這地方，房屋的租金和地價(jià)不斷上漲，這便造成普通書(shū)店的負(fù)擔(dān)越來(lái)越重；而連鎖書(shū)店則因其規(guī)模龐大，其經(jīng)營(yíng)更日趨完善，這就有可能降低某些成本，諸如進(jìn)貨價(jià)格等；而普通書(shū)店在這方面亦難與連鎖店形成競(jìng)爭(zhēng)，這樣，普通書(shū)店只有紛紛倒閉的份了。

(責(zé)任編輯／劉祖勉)