國(guó)際化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)新潮

啟　懷

眼下，縱觀國(guó)際化妝品市場(chǎng)，天然品牌，流行走俏；男士化妝品，異軍突起；環(huán)保主題，日益風(fēng)行；功能產(chǎn)品，前景光明。這一切，都形成了化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)新潮。

前衛(wèi)彩妝美韻在國(guó)際化妝品市場(chǎng)上，形成了一個(gè)龐大的“前衛(wèi)派彩妝族”。在這股消費(fèi)潮流中，以國(guó)際品牌“資生堂”推出的Reciente最為引人注目。它以色澤鮮艷獨(dú)特、感覺滋潤(rùn)的潤(rùn)彩完美唇膏為主體，配有富于立體感的粉餅和眼影，以及眉毛和眼線餅、液體眼線筆、完美睫毛膏、指甲油和唇膏卸妝液等，品種齊全、色澤豐富，能夠最大程度地表現(xiàn)出具有個(gè)性風(fēng)采的現(xiàn)代女性美。

回歸自然理念最新崛起的一種全天然產(chǎn)品——果酸護(hù)膚美容化妝品。這種全天然美容化妝品中富含的有機(jī)酸極易被皮膚吸收，可以大大改善皮膚的質(zhì)地，使之滋潤(rùn)光滑。于是，國(guó)際化妝品市場(chǎng)果酸換膚產(chǎn)品推陳出新，暢銷不衰。僅美國(guó)妮傲絲翠化妝品公司生產(chǎn)的果酸化妝品就有數(shù)十種之多，僅申請(qǐng)了專利的產(chǎn)品就達(dá)35種。據(jù)專家對(duì)市場(chǎng)分析，濃郁型香水早已經(jīng)過時(shí)，如今人們更多地追求淡雅、清新的自然香水。此外，國(guó)際流行香水的設(shè)計(jì)也注重追求包裝設(shè)計(jì)的完美。如日本最近推出的Parfum Dete型香水，不僅香水本身自然風(fēng)味十足，而且瓶身設(shè)計(jì)也為一片白色樹葉，朦朦朧朧詩(shī)意盎然，創(chuàng)造出一種柔和的自然風(fēng)采，令人回味無窮。

男士美容神化國(guó)際化妝品市場(chǎng)調(diào)查表明，男性化妝品已形成異軍突起的新態(tài)勢(shì)和新格局。Paco Rabanne XS香水瓶身設(shè)計(jì)造型猶如打火機(jī)，具有濃郁的皮革味或煙草味，盡顯男人的陽剛風(fēng)采。據(jù)海外市場(chǎng)調(diào)查，男性香水銷量已占整個(gè)香水市場(chǎng)總份額的1／4。隨著男士化妝品的崛起和多元化的發(fā)展，必然會(huì)導(dǎo)致潮流化的消費(fèi)意向，并會(huì)形成一種前所未有的男士化妝品消費(fèi)新潮。

逆式消費(fèi)心態(tài)世界之交的化妝品產(chǎn)銷仍呈現(xiàn)“陰盛陽衰”之勢(shì)，女性化妝品的種類幾十倍于男性化妝品，可女性仍不滿足，她們把男士化妝品買來使用，且樂此不疲。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，男士化妝品柜臺(tái)上的“古龍”、“伯龍”等品牌極為暢銷，而購(gòu)買者中一半以上的顧客都是年輕的姑娘和愛美的少婦。更有趣的是，嬰幼兒的護(hù)膚品也成為成年女性的心愛之物。據(jù)商家反映：嬰幼兒護(hù)膚品已從原來的爽身粉、面脂等發(fā)展到潤(rùn)膚霜、護(hù)膚油、面霜、嫩膚霜等幾十個(gè)品種，而女性采用的嬰幼兒化妝品估計(jì)占總銷量的1／3以上。據(jù)行家分析認(rèn)為，女性青睞嬰幼兒化妝品是因?yàn)閶胗變夯瘖y品溫和、無刺激、純天然，而這些是成年人的化妝品所無法媲美的。

化妝健美夢(mèng)想健美化妝品是國(guó)際化妝品市場(chǎng)的最新潮流。健美化妝品分為皮膚健美化妝品、美發(fā)健美化妝品、面容健美化妝品、口齒健美化妝品和體型健美化妝品等五大類，其中以體型健美化妝品的研究、開發(fā)最為突出，市場(chǎng)潛力也很大。美乳化妝品是健美系列化妝品的一大新項(xiàng)目。豐滿、挺拔的乳房能賦予女性優(yōu)美的曲線，為此許多化妝品廠家相繼推出了豐乳膏、美乳膏等，其中富含啤酒花萃取物、紅花萃取物、酸棗萃取物、百合萃取物等，這些活性藥物成分具有改善乳房組織的毛細(xì)血管循環(huán)，增強(qiáng)細(xì)胞活力，滋潤(rùn)并豐滿女性乳房的功效。

多元美容意向隨著人們化妝觀念的更新，化妝品呈現(xiàn)出多元化的功能特色。譬如，化妝品活性原料含量日益增多；保濕、潤(rùn)養(yǎng)皮膚的品牌推陳出新；系列化、專業(yè)化的生產(chǎn)滿足了消費(fèi)者多層次、全方位的美容需求；消費(fèi)者也從過去的盲目逐漸走向成熟，他們注重皮膚的護(hù)理保養(yǎng)，美容也趨向理性。天然舒適、物美價(jià)廉且多元化、多功能的化妝品已成為消費(fèi)者的一大新意向。如今，市場(chǎng)上流行的多用途化妝品既可滋養(yǎng)皮膚，又能做按摩霜，還可以做頭發(fā)和臉部的化妝保濕噴液；甚至還可以當(dāng)止癢劑涂于蚊蟲叮咬處。

總之，世紀(jì)之交國(guó)際化妝品市場(chǎng)新潮涌動(dòng)，必將導(dǎo)引人們化妝觀念的更新、美容技巧的完善和審美意向的新潮，在給人們帶來無限樂趣與享受的同時(shí)，也將創(chuàng)造出一個(gè)美的世界!

(責(zé)任編輯／程景)