拍賣：投資還是消費(fèi)？

拍賣倒底賣什么？

拍賣，一種既古老又新鮮的交易方式，本身就很容易讓人好奇。

當(dāng)“京城拍賣會(huì)”成為北京有線電視臺(tái)的新興欄目時(shí)，人們對(duì)拍賣現(xiàn)場(chǎng)的感受就更加真切了——此起彼伏的價(jià)牌、跳躍攀升的價(jià)位、直接對(duì)應(yīng)于每年超過(guò)100億元的成交額。到目前為止，全國(guó)的拍賣公司在1000家以上，提供的就業(yè)機(jī)會(huì)不少于20000個(gè)。

春節(jié)期間，記者在北京燕莎商城做了一次隨機(jī)抽樣調(diào)查。被訪者40人中，5人通過(guò)拍賣會(huì)買到了自已稱心的商品；3人到過(guò)拍賣現(xiàn)場(chǎng)，但沒(méi)有參加競(jìng)拍；對(duì)其余32人來(lái)說(shuō)，拍賣儼然還是一張新面孔。有被訪者說(shuō)，不參加拍賣的原因是“拍品過(guò)于高級(jí)，不是古玩就是名畫(huà)，價(jià)格讓人無(wú)所適從”；另有觀點(diǎn)則認(rèn)為，“只有那些急于脫手的二手貨才會(huì)拿出來(lái)拍賣”，他們寧愿選擇去大商場(chǎng)買東西，因?yàn)椤氨阋藳](méi)好貨”。

當(dāng)然，對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)，天津美樂(lè)迪聽(tīng)力器材有限公司董事長(zhǎng)凌萬(wàn)先生肯定不會(huì)同意。前不久，在北京的一次拍賣會(huì)上，他“發(fā)了筆大財(cái)”──原價(jià)7美元的集成塊，那里只賣0.5元人民幣。他一口氣買了25000個(gè)。描述起當(dāng)時(shí)的感覺(jué)，他說(shuō)“簡(jiǎn)直好極了”。

這樣的行家當(dāng)然不多。盡管拍賣在國(guó)外已經(jīng)發(fā)達(dá)了上百年，但在新中國(guó)卻只有13年的歷史。大多數(shù)人面對(duì)熱氣騰騰的拍場(chǎng)和此起彼伏的叫價(jià)還是感到無(wú)助。人們鬧不清拍賣會(huì)倒底在賣什么，而自己又能買什么。

事實(shí)上，拍賣品是無(wú)所不包的。除了國(guó)家法律禁止買賣、轉(zhuǎn)讓和那些處分權(quán)有爭(zhēng)議的財(cái)產(chǎn)，凡是能用于交換的商品均可以作為拍賣標(biāo)的。

如果我們一刀切開(kāi)拍賣標(biāo)的這張大餅，那么一半將是有形財(cái)產(chǎn)，另一半則是無(wú)形財(cái)產(chǎn)。有形財(cái)產(chǎn)又分為普通商品和特殊商品。普通商品的特點(diǎn)是市場(chǎng)需求難以把握或商品品質(zhì)不易嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)化，比如羊毛、煙草、鮮花這類初級(jí)產(chǎn)品，以及二手家用電器、手機(jī)、汽車、樂(lè)器等日常消費(fèi)品。特殊商品主要由不經(jīng)常流通的土地、房屋和非正常流通的公物、罰沒(méi)物資以及文物藝術(shù)品構(gòu)成。著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、冠名權(quán)、科技成果等是無(wú)形財(cái)產(chǎn)拍賣的主要內(nèi)容。

價(jià)格真的透明嗎？

一位被訪者肯定地告訴記者，他無(wú)論如何也不會(huì)去拍賣會(huì)買東西。問(wèn)他為什么，他反問(wèn)記者：“你怎么能肯定那里沒(méi)有‘托兒？”還有一位被訪者認(rèn)為“拍賣會(huì)總是想盡辦法點(diǎn)燃人們的購(gòu)買欲望，炒作之風(fēng)很像賭場(chǎng)”。

淡去離奇的故事帶給拍賣的斑斕，人們更想知道煽情叫價(jià)背后的故事。那種茫然無(wú)措的被動(dòng)與擔(dān)心才是讓人止步的最高門(mén)檻。人們渴望真實(shí)的價(jià)格，渴望錢花得不后悔。

“拍賣的本質(zhì)就是價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)?！眹?guó)內(nèi)貿(mào)易局營(yíng)銷改革司副司長(zhǎng)姚廣海在接受采訪時(shí)說(shuō)：“拍賣競(jìng)爭(zhēng)的惟一依據(jù)是價(jià)格，所謂‘公平競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)高者得。價(jià)格才是拍賣中的最后發(fā)言人?！?/p>

那么拍賣品的價(jià)格又是由什么決定的？

姚廣海解釋說(shuō)，正是由于拍賣標(biāo)的的價(jià)值通常很難精確計(jì)算，所以才通過(guò)競(jìng)價(jià)方式來(lái)確定。這種定價(jià)與評(píng)估師的作價(jià)不同。評(píng)估師作出的價(jià)格是1000萬(wàn)元，但如果拍賣場(chǎng)不接受，1000萬(wàn)元的價(jià)格就沒(méi)有任何意義。只有拍賣市場(chǎng)才是商品真實(shí)價(jià)值和稀缺程度的惟一試金石。

太平洋國(guó)際拍賣有限公司總經(jīng)理岳鴻聲則從另外一個(gè)角度做出解釋，他認(rèn)為“買一件藝術(shù)品更是買下一段歷史和文化”——“你還有別的方法為歷史定價(jià)嗎？拍賣是一種相對(duì)可行的選擇?！?/p>

不可否認(rèn)的是，價(jià)格中很可能會(huì)有明顯的炒作痕跡。業(yè)內(nèi)人士將受當(dāng)時(shí)市場(chǎng)氛圍影響的價(jià)格稱為“心理價(jià)格”，而與拍賣品使用價(jià)值相對(duì)應(yīng)的價(jià)格則被稱作“實(shí)際價(jià)格”——一個(gè)拍賣標(biāo)的的最后成交價(jià)應(yīng)該是這兩部分價(jià)格之和。

1998年成都商界興起“一元起競(jìng)賣”。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，有人為了一臺(tái)電視機(jī)，從一元起，一直叫到比一般零售價(jià)高出幾百元才打住。心理價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)際價(jià)格——很多人在問(wèn)：“這是在買便宜還是在買貴？”

由是，人們感到于火爆中保持自已的冷靜是多么重要。太平洋國(guó)際拍賣有限公司的唐先生對(duì)于“初涉拍?！钡男率痔岢龅慕ㄗh是：不要在間斷許久的首次拍賣會(huì)上試水，積蓄長(zhǎng)久的購(gòu)買力會(huì)因此刻的強(qiáng)力釋放而推高價(jià)格。更重要的是適可而止地叫價(jià)，設(shè)定自已的心理底線。一個(gè)成熟的買家都知道，實(shí)惠比面子更重要，懂得放棄才會(huì)真正擁有。

投資還是消費(fèi)？

1981年5月，一位不愿透露姓名的商人經(jīng)紐約索思比拍賣行主槌，以530萬(wàn)美元買走了畢加索的自畫(huà)像《約·畢加索》。1989年5月，此人又以賣主身份，將該畫(huà)經(jīng)同一拍賣行之手，以4790萬(wàn)美元脫手，8年間升值8倍多。在英國(guó)，從1951年至1967年，文物藝術(shù)品的拍賣價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這一時(shí)期英國(guó)股票價(jià)格的上升幅度。于是藝術(shù)品收藏被稱為“特殊的有價(jià)證券”。

姚廣海司長(zhǎng)告訴記者，稀少的東西在未來(lái)的日子里會(huì)更加稀少。藝術(shù)品的稀缺性和不可再生性，使它具有極強(qiáng)的保值功能和升值潛力。鑒于目前的宏觀環(huán)境，通過(guò)拍賣機(jī)構(gòu)進(jìn)行藝術(shù)品投資，應(yīng)該是一種很不錯(cuò)的選擇。

“就藝術(shù)品拍賣而言，不一定要死盯著名家名品。其實(shí)，那些現(xiàn)在名氣還不高但質(zhì)量很好的中青年畫(huà)家的作品，是最值得收藏的──價(jià)錢都不貴，有的一二百塊就能拿下來(lái)。這些作品升值潛力很大，因?yàn)楫?huà)家在成長(zhǎng)，賺錢在將來(lái)?！?/p>

看來(lái)，即使是藝術(shù)品拍賣也并不是只有富人才玩得起的“游戲”。而二手拍賣與老百姓的距離就更近了。1998年2月28日，在北京兵工汽車貿(mào)易公司、北京機(jī)動(dòng)車拍賣中心舉辦的首次家庭二手車拍賣會(huì)上，盡管拍賣師的熱情不很高，仍有近一半的車有了新主人。

記者從北京市拍賣市場(chǎng)了解到，他們拍賣的二手貨基本上都是公檢法機(jī)關(guān)上交的罰沒(méi)物資。專業(yè)人員會(huì)在拍賣前對(duì)拍品進(jìn)行調(diào)試、檢驗(yàn)。如果還有質(zhì)量問(wèn)題，拍賣公司也不會(huì)袖手旁觀。

不管怎么說(shuō)，拍賣既可能成為很保險(xiǎn)的高額投資，又可以成為很實(shí)惠的小額消費(fèi)。投資與消費(fèi)在這里統(tǒng)一起來(lái)。但是無(wú)論是投資還是消費(fèi)，人們的經(jīng)驗(yàn)都需要不停地積攢。善于學(xué)習(xí)和小心謹(jǐn)慎的態(tài)度，或許正意味著實(shí)惠和不被愚弄。正如太平洋國(guó)際拍賣有限公司的唐先生所說(shuō)：“拍賣也需要從‘小做起，拍賣更需要的是耐心?！?