廣告墻：大學(xué)校園里的流行色

何方平

大學(xué)校園中最悅目的流行色，恐怕要數(shù)那五彩繽紛的廣告墻了。它既像一面鏡子折射出豐富多彩的大學(xué)生生活，也像一臺(tái)精密儀器準(zhǔn)確記錄著時(shí)代脈搏的跳動(dòng)。

學(xué)子敢向潮頭立

商品經(jīng)濟(jì)的大潮正以銳不可擋之勢(shì)沖擊著大學(xué)校園，昔日那些一心只讀圣賢書的莘莘學(xué)子們，再也擋不住商潮的誘惑了。而廣告墻，正是這股經(jīng)商熱中的“晴雨表”。

有的學(xué)生憑一技之長(zhǎng)，服務(wù)大家。比如，“本店為您承做各種衣褲、套裙、風(fēng)衣等，款式新穎，價(jià)格優(yōu)惠，服務(wù)上乘，有意者敬請(qǐng)光臨。”“要想修電器，請(qǐng)到5號(hào)樓237室。物理系高年級(jí)同學(xué)為您維修各種電器。姜，還是老的辣！”有的商業(yè)廣告人情味頗濃，顯示了大學(xué)生經(jīng)商的良好素質(zhì)。比如有個(gè)剛開張的自行車修理處宣布：“為了更好地為您服務(wù)，明天為大家修車一天?！蹦┝诉€說了聲“謝謝大家！”而實(shí)際上，他們是先為自己做廣告。

有的則直接推銷商品，大到電腦彩電錄像機(jī)，小到圖書領(lǐng)帶方便面，五花八門、應(yīng)有盡有。當(dāng)然，學(xué)生因無資金，主要從事推銷。從廣告制作上看，許多廣告都能準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者心理，注意廣告的誘導(dǎo)、鼓動(dòng)作用，顯示了大學(xué)生較高的語言水準(zhǔn)和文化素質(zhì)。以人情味見長(zhǎng)的廣告在校園廣告墻上比比皆是，即使是“大甩賣”、“大減價(jià)”的“好消息”，大學(xué)生們也能表述得聲情并茂。如“‘泰山牌方便面，大家吃了都說好。人情交易，分文不賺，請(qǐng)大家告訴大家?！庇械膹V告情深意濃，如“凜凜寒風(fēng)中，你不愿為你的意中人獻(xiàn)上一份愛意與溫馨嗎？‘溫馨牌羊毛衫將使你和他（她）的愛情更加甜蜜。”有的廣告蘊(yùn)含深意，比如有個(gè)題為“電器行—三聯(lián)山大代理”的廣告，在一列長(zhǎng)長(zhǎng)的價(jià)格表后面寫道：“質(zhì)量可靠，價(jià)格合理，凡女士購(gòu)買優(yōu)惠5至10元?！眰€(gè)中意趣，任君玩味。“讀萬卷書，行萬里路”是許多讀書人所向往的事，于是組織去泰山、黃山、青島等地旅游的廣告便不時(shí)出現(xiàn)在廣告墻上。如“曲阜一日游：儒家圣地，人人向往。門票優(yōu)惠，免費(fèi)導(dǎo)游，午餐照顧，其他面議。春游請(qǐng)找我，我會(huì)幫你忙。”的確方便實(shí)惠，令人動(dòng)心。不過更實(shí)惠的恐怕還是“我”吧？

抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，適應(yīng)社會(huì)需要，重塑自己的形象，是當(dāng)代大學(xué)生的共同追求。許多大學(xué)生在學(xué)習(xí)專業(yè)課的同時(shí)，還自費(fèi)選修了“第二專業(yè)”，于是各種培訓(xùn)班廣告很快貼滿了廣告墻。瞧，“微機(jī)免費(fèi)培訓(xùn)班”—哇，太棒啦!可再一看：“資料費(fèi)20元，上機(jī)費(fèi)50元?！惫怨裕瓉砣绱恕懊赓M(fèi)”！“國(guó)際外貿(mào)英語強(qiáng)化班”：“保您3個(gè)月內(nèi)能達(dá)到流暢地與外商進(jìn)行口語交際的水平，成績(jī)優(yōu)異者可向有關(guān)用人單位推薦?！彪m然學(xué)費(fèi)貴了些，但甘掏腰包者還是大有人在。而“公共關(guān)系、股票炒賣、擒拿格斗、時(shí)裝表演、交際舞、健美操”等培訓(xùn)班廣告，也吸引了大批勁頭十足的學(xué)子們。

今宵夢(mèng)歸何處

能與商業(yè)廣告平分秋色的，也許要數(shù)各種各樣的娛樂性廣告了，如茶座、舞訊、咖啡沙龍、影視海報(bào)等。大學(xué)生充滿活力，學(xué)習(xí)之余當(dāng)然懂得如何放松自己、享受青春。所以，大學(xué)校園是一個(gè)很可觀的娛樂消費(fèi)市場(chǎng)，許多影劇院、錄像廳、俱樂部都把廣告貼到學(xué)校來了。當(dāng)然，廣告墻上自然也少不了本校工會(huì)、團(tuán)委、學(xué)生會(huì)、圖書館、電教中心等部門的廣告，其中還有大學(xué)生“大腕兒”承包的專場(chǎng)，有的4年下來，存折上便有了5位數(shù)。于是，廣告墻成了“兵家必爭(zhēng)之地”，花樣翻新的廣告詞令人大開眼界。有的強(qiáng)調(diào)“環(huán)境舒適，裝有空調(diào)”，有的突出“獨(dú)家上映，最新奉獻(xiàn)”，有的聲稱“場(chǎng)面火爆，暴露性強(qiáng)”。你巧設(shè)懸念，吊人胃口：“女殺手殺人？她用槍嗎，還是依賴女性性別優(yōu)勢(shì)還是別的？……不可不看。”他以情動(dòng)人：“謹(jǐn)以此片獻(xiàn)給富有愛心的女士、小姐們，請(qǐng)帶好手帕?！蔽覄t以利誘人：“票價(jià)優(yōu)惠?！薄皩脮r(shí)有數(shù)十名觀眾將意想不到地得到我院贈(zèng)送的鮮花和紀(jì)念品?！币粫r(shí)間，影視廣告大戰(zhàn)搞得好不紅火熱鬧，令人眼花繚亂。

舞會(huì)、沙龍、茶座廣告也是廣告墻上的?？?，尤其每逢周末，這類廣告更多?！拜p松節(jié)奏浪漫情懷，歌聲笑聲共度良宵：中文系卡拉OK燭光茶座?！笨戳藦V告，有誰不愿去享受一下那美好的時(shí)光與氛圍呢？有的廣告則詼諧幽默、妙趣橫生：“荒誕晚會(huì)：沒有紳士風(fēng)度，甩開淑女形象，女請(qǐng)男狂歡一場(chǎng)，荒誕晚會(huì)任你幻想。嘿，立定！噓，別出聲，等我請(qǐng)你！”有的則另有一番情懷：“情系‘希望，奉獻(xiàn)愛心：Welcome ToEngish CoffeeBar，本次收入全部捐獻(xiàn)——希望工程。”

影視、舞會(huì)、茶座等海報(bào)是如此之多，如此的誘人，以至許多大學(xué)生也不知“今宵夢(mèng)歸何處”，該到哪一家去沉醉一晚了。

眾里尋她千百度

大學(xué)校園是一個(gè)潛在的消費(fèi)市場(chǎng)，更是一處藏龍臥虎的人才市場(chǎng)。許多大學(xué)生經(jīng)常光顧廣告墻，留心著自己的機(jī)遇。許多有識(shí)之士也把眼光投向大學(xué)校園，瞄準(zhǔn)了廣告墻，他們也在尋找著自己需要的東西。于是，各種求職招聘廣告便應(yīng)運(yùn)而生。“本人知識(shí)面廣，能力較強(qiáng)，能夠勝任初、高中各類課程的輔導(dǎo)工作，有需家庭教師者請(qǐng)與某某某聯(lián)系?！薄啊渡綎|供求報(bào)》擬在山東各高校內(nèi)招聘見習(xí)記者、通訊員若干名，愿你一展才華，速來報(bào)名?！痹S多高校科技公司也看中了高校這塊風(fēng)水寶地，紛紛把觸角伸向廣告墻。濟(jì)南方舟有限公司看準(zhǔn)行情，寒假前在駐濟(jì)各高校內(nèi)猛貼廣告，招聘大批兼職信息員、調(diào)研員、推銷員、公關(guān)員及文秘等，在全國(guó)各地形成了一個(gè)龐大的信息網(wǎng)絡(luò)。

各類啟事中，“尋物啟事”倒也獨(dú)具特色。廣告墻上，幾乎每天都有尋找學(xué)生證、圖書證、手表、圖書、衣物等類物品的啟事。有時(shí)明知尋回?zé)o望，也只好死馬當(dāng)作活馬醫(yī)、張貼廣告碰運(yùn)氣，同時(shí)也好借機(jī)調(diào)侃或展示才華。如“本人不幸失落帶藍(lán)繩的鑰匙一串，敬請(qǐng)大哥大姐送回，必有重謝！”清秀的字跡旁畫著一張同樣清秀的女孩頭像，兩串溫柔的淚珠正掛在可憐的小臉上，令人頓生憐愛之情。一則題為“好消息”的啟事寫道：“有在圖書館三層借書廳拾到雪米莉《男秘書》一書者，請(qǐng)帶書到5—333宿舍取酬金。多謝！”尋書乎？調(diào)侃乎？抑或故作瀟灑呢？也許兼而有之吧。有的廣告則蘊(yùn)意深遠(yuǎn)，發(fā)人深思。如“本人遺失眼鏡，目前一片迷茫。雖然現(xiàn)在時(shí)值4月，雷鋒早已離去，但我還是真誠(chéng)地渴望再次看到他的風(fēng)采?！?/p>

同是尋物啟事，不同的人寫來，味道就大不相同?！皨寢尩年P(guān)懷—一條絲巾，于周六晚在校內(nèi)丟失，為尋回母親的愛與關(guān)懷，望拾到者與1—244聯(lián)系，多謝!”從樓號(hào)與措辭語氣來看，失主準(zhǔn)是一位溫柔乖巧的女孩?！啊蓑鹕缹?duì)本人有特殊意義，拾到者請(qǐng)與4414聯(lián)系，你將成為本宿舍的名譽(yù)舍員?！薄靡粋€(gè)溫柔的圈套！“好心的人：此樓331房間的西服因衣架被風(fēng)吹落而下落不明，如撿到請(qǐng)告知失主。我深信自己不是在刻舟求劍。心誠(chéng)則靈，多謝！失主甚急?！笔е鞯囊荒樥\(chéng)意與焦急躍然紙上。

而“求友”啟事則以其獨(dú)特的魅力，吸引著眾多渴望友情和愛情的學(xué)子們?！皩ぢ?lián)誼宿舍：我們活潑，我們年輕，我們朝氣，我們奔放。我們同是年輕人，我們同樣享受人生，可愿與我們共度這難忘的大學(xué)時(shí)光？本宿舍情況：（1）女生（2）8人（3）九二級(jí)。欲求聯(lián)誼宿舍：（1）男生（2）其它面談。”此廣告一貼出，便引起了大家的興趣，有人戲稱這是醉翁之意不在酒，但更多的人則認(rèn)為這從另一個(gè)側(cè)面展示了當(dāng)代大學(xué)生全新的道德價(jià)值觀念和思想追求。

風(fēng)景這邊獨(dú)好

學(xué)術(shù)性海報(bào)也是大學(xué)生感興趣的。“女大學(xué)生心理講座”、“古典音樂欣賞”、“優(yōu)秀畢業(yè)生畫展”、“大學(xué)生違紀(jì)現(xiàn)象透視”、“雷鋒精神與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”、“JazzMusic”等學(xué)術(shù)性講座很受歡迎。

而一些詩社、畫苑、音協(xié)、足協(xié)等社團(tuán)的成立宣言和通知，也不時(shí)占據(jù)廣告墻的一角。有的還借廣告墻搞些社會(huì)活動(dòng)，如考研義務(wù)咨詢、免費(fèi)修理家電、學(xué)雷鋒送溫暖、為希望工程捐款、我為老師送杯水等活動(dòng)。廣告墻的內(nèi)容是如此豐富，異彩紛呈，從不同角度和側(cè)面展示了當(dāng)今大學(xué)生的精神風(fēng)貌，真可謂“萬紫千紅總是春”。廣告更新是如此之快，常常是漿糊還未干透，便有后來者居上。因此有的廣告不得不鄭重聲明：“請(qǐng)保留3天，覆蓋必究?！?/p>

這一張張風(fēng)格各異的廣告，分明是一張張富有青春、充滿個(gè)性的臉。這一張張風(fēng)趣生動(dòng)的啟事，便是一顆顆朝氣蓬勃的心。

一堵廣告墻就是一部歷史，它忠實(shí)地記錄著社會(huì)的每一變化和時(shí)代的每一進(jìn)程。一堵廣告墻就是一面熒光屏，它全面映射著當(dāng)代大學(xué)生的希望與追求、困惑與失落，蘊(yùn)含著當(dāng)代大學(xué)生的思想情趣、精神風(fēng)貌、價(jià)值取向、道德觀念、文化心態(tài)等深層社會(huì)意義。它是維系學(xué)生、老師與社會(huì)的最直接有效的橋梁和紐帶。

在大學(xué)生中不能沒有廣告墻。

廣告墻，大學(xué)校園中獨(dú)具魅力的風(fēng)景。