國內手機市場即將迎來一個重量級新品牌！

4月24日上午，realme 品牌創(chuàng)始人@李炳忠Sky 發(fā)布了一篇《在巨變的時代 我們越級向上》長微博，正式宣布realme即將進入國內市場。

其實在4月22日下午，Realme手機官方微博就進行過前期預熱，@Realme手機 發(fā)布了一條微博：“聽說我回來了？”

雖然這條微博內容非常簡短，也是這個認證為深圳市銳爾覓移動通信有限公司的官方微博發(fā)出的首條微博，但它無疑明確地告訴了我們一個信息：Realme，這家OPPO旗下的子品牌將正式登陸國內手機市場。

而此次李炳忠的長文也意味著此前傳聞中的realme回歸中國市場的消息被官方證實。

1. 正式官宣回歸中國市場

在這篇長文中，李炳忠表示，作為專門為年輕人服務的智能手機品牌，realme專注于提供集性能、設計、品質于一體的智能手機，并通過互聯(lián)網(wǎng)化的運營和不斷改進的流程工藝，讓國內年輕消費者輕松獲得 “越級體驗”。在競爭激烈的市場環(huán)境下，realme的強勢進入，將為智能手機爭相角逐的國內線上手機市場帶來新的刺激。

李炳忠表示，希望永遠給消費者提供在同價位段內更有驚喜感的產品，在設計、性能、品質、體驗等方面都要超越期待，我們傳遞給用戶的品牌精神是“改變世界不需要論資排輩”的勇氣，我們把它稱之為“敢越級”，這就是我們會持續(xù)做的事情。

此外，李炳忠還談到了性價比。表示所謂性價比常以低價為首要目標，也常常伴隨著擯棄和犧牲，realme絕不認為年輕人需要因為價格而犧牲自身對審美品味、強勁性能的追求。市場逐漸趨于理性，不再妥協(xié)的消費者必然不會只為“低價”買單。

另外就在當天下午，realme也宣布了國內官方網(wǎng)站正式上線。登錄網(wǎng)站之后，就赫然可見realme的品牌口號“敢越級”。由此也可以看出，realme應該很快就會在國內正式發(fā)售新品。

2. 印度市場一炮而紅

或許對于國內用戶來說，realme是一個比較陌生的品牌。但實際上，這個手機品牌早在去年5月就已經在印度市場亮相，其產品主打高性價比，在海外獲得了不錯的口碑。自成立以來，已經先后進入包括印度、印度尼西亞、越南、馬來西亞、菲律賓、泰國、巴基斯坦、埃及、緬甸和新加坡在內的10個市場，并推出4個系列6款產品。

而且巧合的是，realme官方微博宣傳造勢的當天，realme在印度推出了realme 3 Pro，它搭載高通驍龍710處理器，最高擁有6GB內存+128GB存儲配置，4050mAh大電池，支持VOOC 3.0閃充。售價方面，4GB+64GB版售價為13999印度盧比，約折合人民幣1300元。

作為OPPO在去年成立的子品牌，年輕的realme在印度取得了非常豐碩的成績。根據(jù)最新的統(tǒng)計，realme品牌上市不到一年時間銷量已經突破了600萬部。數(shù)據(jù)機構Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，realme成為2018年Q4季度印度手機市場排名第四品牌。這對于一個新生的品牌來說，的確是一個值得驕傲的成績。

在OPPO的整個品牌戰(zhàn)略中，realme的品牌運作模式和一加（Oneplus）有著很大的相似之處。此前，OPPO CEO 陳明永在接受媒體采訪時曾經公開表示，realme獨立運作，出去途徑和架構幾乎與之前獨立出去的一加（Oneplus）一樣，“不可能一個品牌通吃天下，要通過不同品牌來實現(xiàn)，這樣才會有realme”。

而在產品層面，realme也有明確的市場和受眾定位，realmeCEO Madhav Seth之前曾經表示，realme旨在滿足印度年輕用戶對于手機在外觀和拍照方面的需求，“印度的年輕用戶對于手機的外觀設計要求越來越高，他們希望手機產品能體現(xiàn)自己與眾不同的個性。”

realme 第一代產品 realme1 在印度市場推出之后，便以 4.5 的評分成為亞馬遜印度暢銷排行榜中“評分最高”的手機。8 月，realme 第二款產品 realme 2 正式發(fā)布，在印度 Flipkart 電商平臺首次銷售 5 分鐘便售出 20 萬臺，打破該平臺手機單品銷售紀錄。9 月，realme 推出“Proud to be young”的品牌口號，并發(fā)布了 realme 2 Pro 和 realme C1，成立僅四個月，就已擁有超過一百萬用戶。

10 月，realme 在印度電商節(jié)創(chuàng)造了 12 小時售出 70 萬臺手機業(yè)績;當月，realme 宣布正式進入印尼和越南市場，和東南亞最大電商 Lazada 合作，首次開售 3 分鐘完成了 330 億印尼盾的銷售額，成為印尼成長最快的品牌。

3. 海外經驗豐富的創(chuàng)始人

在此前，創(chuàng)始人李炳忠在OPPO主要負責的便是海外市場的開拓業(yè)務。1975年出生的李炳忠畢業(yè)于南京航空航天大學，畢業(yè)后首先加入步步高視聽電子有限公司，在2009年成為總經理。2010年，李炳忠加入OPPO。面對全新手機業(yè)務，他從一名普通的項目經理做起，很快成為開發(fā)部門負責人。

2013年10月1日，李炳忠開始擔任OPPO海外業(yè)務負責人。當時OPPO的海外業(yè)務剛剛起步，嘗試性地進入了泰國、越南等三個國家，整個海外總部團隊不過十余人。又一次面對全新的、整個公司尚未踏足的領域，李炳忠?guī)ьIOPPO外銷團隊不斷開疆擴土，先后進入東南亞、南亞、非洲、中東等30余個新的市場，于2018年率團隊進入日本市場，并開始歐洲區(qū)域市場籌備工作。

在他的帶領下，OPPO在東南亞及南亞多個市場迅速發(fā)展，助力OPPO在2017年取得亞洲銷量第一的成績（Counterpoint數(shù)據(jù)）。2017年底，李炳忠再次帶領OPPO海外團隊開始發(fā)達市場拓展，并先后進入了俄羅斯、日本市場，同時開始向歐洲市場拓展。

在李炳忠執(zhí)掌下，OPPO海外業(yè)務從無到有，從最早的3個海外市場，到覆蓋東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲等31個國家和地區(qū)市場，并在多個國家沖進行業(yè)前三，為OPPO進入全球智能手機行業(yè)頭部打下基礎。

2018年5月28日，OPPO宣布了高管人事變動，原先負責國內市場的吳強轉崗負責海外市場，實際上接任了李炳忠位置。李炳忠接過了執(zhí)掌realme的帥印。

之前OPPO宣布全新的Reno系列的時候，很多人都猜測Reno可能是OPPO針對國內市場推出的全新子品牌。畢竟，當時距離vivo推出子品牌iQOO剛剛過去沒多久。但隨后證明，Reno是OPPO全新的產品系列而并非子品牌。

4. 大廠+副牌的新潮流

而隨著realme的回歸，OPPO在國內的子品牌戰(zhàn)略也正式塵埃落定。至此，中國的四家頭部手機品牌華為、小米、OPPO 、vivo全部完成了“大廠+副牌”式的品牌戰(zhàn)略。當然，OPPO的子品牌一加實際上在品牌戰(zhàn)略布局層面走得更早更遠，如今無論是在品牌或者是產品戰(zhàn)略層面都已經完成了絕對的獨立，其身上的“子品牌”標簽并不濃厚。

從智能手機市場的現(xiàn)狀來看，頭部品牌的虹吸效應愈發(fā)明顯，各家之所以大張旗鼓地搞子品牌戰(zhàn)略，一方面是利用子品牌全新的運作模式和品牌形象繼續(xù)在存量市場展開爭奪，另一方面也是利用子品牌在產品定義上的靈活性，迎合小眾或者是細分市場群體的需求。

當然，對于更加注重性價比或者是細分需求，對于品牌知名度并不敏感的消費者來說。這些副廠品牌的出現(xiàn)絕對是一個好事情，你可以買到更具性價比，更符合自身需求的產品。

不過，畢竟國內市場相較于印度智能手機市場來說更加成熟，消費者的核心需求，整個市場的競爭力二者之間也存在著較大的差異。realme會在接下來推出怎樣的新品來迎合國內市場的需求，接受要求更加苛刻的中國消費者的檢驗，還是很值得期待的。