農(nóng)村電商為鄉(xiāng)村振興“造血”

何曉曦

9月7日，習(xí)近平總書記在河南省光山縣文殊鄉(xiāng)東岳村考察當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)工作成效和中共中央辦公廳在光山縣調(diào)研扶貧工作情況時(shí)強(qiáng)調(diào)，要積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)和快遞業(yè)務(wù)，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加農(nóng)民收入；要注意節(jié)約環(huán)保，杜絕過度包裝，避免浪費(fèi)和污染環(huán)境。

農(nóng)村電商下一步發(fā)展應(yīng)從何處著力？“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)又該如何開展？應(yīng)該注意哪些問題？讓我們一起來聽一下“三農(nóng)”專家們的相關(guān)解讀。

鄉(xiāng)村旅游，如何利用電商的方式進(jìn)行推廣？

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心物流供應(yīng)鏈處處長兼農(nóng)產(chǎn)品流通中心主任 王水平：我國鄉(xiāng)村旅游市場前景廣闊。在互聯(lián)網(wǎng)背景下推動“電子商務(wù)+鄉(xiāng)村旅游”，對于落實(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略、降低經(jīng)營成本、減少信息不對稱、提高消費(fèi)便利度等具有重要意義，電子商務(wù)將為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展注入新的動力。通過電子商務(wù)渠道推廣鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)在于：

第一，充分發(fā)揮各類電商平臺的信息集聚優(yōu)勢。電商平臺是匯集供求信息的重要載體，尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)快速普及的當(dāng)今，與傳統(tǒng)渠道相比，其信息推廣的速度和效率具有明顯優(yōu)勢。通過平臺電商、社交電商等載體，尤其是服務(wù)類專業(yè)化平臺，預(yù)覽、價(jià)格、路線規(guī)劃等實(shí)用功能齊全，田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村食宿、民俗文化等鄉(xiāng)村旅游信息可快速觸達(dá)消費(fèi)者，有效降低交易成本，提高推廣效率。

第二，提高旅游信息的精準(zhǔn)性以及個性化、多樣化水平。鄉(xiāng)村旅游資源豐富，面廣點(diǎn)多，區(qū)域性特征明顯，信息設(shè)計(jì)要具有針對性且多樣化，充分體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色，比如古橋、古樹、古井、流水、泥房、祠堂、特色習(xí)俗、傳說故事和民間傳統(tǒng)絕技等。尤其對于城市年輕消費(fèi)群體而言，以自定行程、自助價(jià)格為特征的網(wǎng)絡(luò)旅游已成為主流，采用精準(zhǔn)推送方式推廣信息，更能滿足個性化需求。

第三，提高線上旅游服務(wù)信譽(yù)水平。一方面，從區(qū)域特色維度出發(fā)，由政府或行業(yè)組織牽頭打造區(qū)域性公共品牌，設(shè)立相應(yīng)進(jìn)入門檻和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)內(nèi)部監(jiān)管，提高服務(wù)質(zhì)量；另一方面，針對部分區(qū)域和部分環(huán)節(jié)服務(wù)信譽(yù)低、質(zhì)量差等問題，對接權(quán)威的第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)服務(wù)認(rèn)證，確保提供跨時(shí)空、跨地域、全天候的高質(zhì)量服務(wù)。

陜西省委理論講師團(tuán)專家學(xué)者、“三農(nóng)”學(xué)者、農(nóng)村電商專家 魏延安：休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，正在成為農(nóng)村三產(chǎn)融合的重要推動力，既滿足了城市人對田園牧歌的向往，又讓農(nóng)村三次產(chǎn)業(yè)緊密融合，更有效增加了農(nóng)民收入。2018年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客超過30億人次，營業(yè)收入超過8000億元，從東南沿海到西部縣域、從北京郊區(qū)到拉薩周邊，鄉(xiāng)村旅游還在保持著高速增長的勢頭。

值得注意的是，鄉(xiāng)村旅游正在成為旅游電商的新熱點(diǎn)，據(jù)易觀數(shù)據(jù)，2018年中國在線周邊游市場交易規(guī)模持續(xù)增長，達(dá)到269.7億元人民幣，增幅為25.4%，遠(yuǎn)高于旅游產(chǎn)業(yè)整體。大量的游客不再滿足于釣魚、打牌、吃飯的農(nóng)家樂老三樣，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、民宿服務(wù)、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)等體驗(yàn)型農(nóng)業(yè)加快興起，進(jìn)一步拓展了農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)深度與廣度。而一些原來不為人所知的原生態(tài)區(qū)域，也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的推動而迅速走紅，稻城亞丁、甘南草原等成為旅游新熱點(diǎn)，傳統(tǒng)的農(nóng)牧民迅速轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)旅游的經(jīng)營者，收入大幅增加。像目前正在風(fēng)頭上的民宿產(chǎn)業(yè)，依托的就是農(nóng)村的美好生態(tài)與民俗文化，但推廣卻借助的是各類在線旅游平臺或垂直類網(wǎng)站，以及微信公眾號等社交媒體。

農(nóng)村旅游電商未來的發(fā)展，一方面，應(yīng)著眼于現(xiàn)有旅游資源的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和資源深度開發(fā)，將更多的鄉(xiāng)村旅游目的地分布到網(wǎng)絡(luò)平臺，增加消費(fèi)者的選擇空間，可以在線上生成訂單，并以創(chuàng)新創(chuàng)意開掘更多的網(wǎng)紅打卡地；另一方面，應(yīng)加大對鄉(xiāng)村新旅游資源的開掘，用網(wǎng)絡(luò)的思維打造新的IP，用新的傳播方式加強(qiáng)宣傳，把更多綠水青山變成金山銀山。特別是因?yàn)榻煌ㄔO(shè)施、網(wǎng)絡(luò)通信等基礎(chǔ)設(shè)施的城鄉(xiāng)一體化，一些自駕在6小時(shí)、大體范圍在大城市500公里之內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)都具備成為新熱點(diǎn)的潛力。

浙江越秀外國語學(xué)院現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)管理研究院首席專家、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長、教授 洪濤：從新農(nóng)產(chǎn)品上行角度而言，鄉(xiāng)村旅游是其中的一個重要內(nèi)容。新農(nóng)產(chǎn)品上行，包括實(shí)物農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品、體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品上行，而服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品、體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品都與鄉(xiāng)村旅游非常相關(guān)。新農(nóng)產(chǎn)品上行，還包括農(nóng)村的青山、綠水、好空氣上行，以及物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上行，都與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)聯(lián)。

農(nóng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展，應(yīng)從哪些方面入手？

浙江越秀外國語學(xué)院現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)管理研究院首席專家、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長、教授 洪濤：農(nóng)村服務(wù)業(yè)，特別是農(nóng)村物流、農(nóng)產(chǎn)品物流相對滯后，需要加以強(qiáng)化并不斷創(chuàng)新，如產(chǎn)地倉、農(nóng)村各類物流資源的整合，解決其不足、分散、不成體系的問題，以及供應(yīng)鏈金融滯后等問題。2018年我國農(nóng)產(chǎn)品物流總額達(dá)到了3.9萬億元，但是占全社會物流總額的比例僅有1.37%，因此必須大力加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流，同時(shí)又要注意其資源不足與資源不均衡同時(shí)并存的問題。

陜西省委理論講師團(tuán)專家學(xué)者、“三農(nóng)”學(xué)者、農(nóng)村電商專家 魏延安：與城市發(fā)達(dá)的在線服務(wù)業(yè)相比，農(nóng)村服務(wù)業(yè)的在線化水平還明顯偏低，城市所沒有的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)還處在發(fā)展初級階段，有大量機(jī)遇可以捕捉。也正是看到了這樣的機(jī)遇，阿里巴巴、京東等電商平臺企業(yè)開始介入養(yǎng)豬行業(yè)，以物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能為依托，開發(fā)智能養(yǎng)豬系統(tǒng)，讓長久以來眼觀手摸、靠經(jīng)驗(yàn)的養(yǎng)殖業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化，引起行業(yè)的關(guān)注；騰訊的智能鵝廠甚至用上了鵝臉識別的黑科技。

國務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》指出，培育鄉(xiāng)村新型服務(wù)業(yè)，支持供銷、郵政、農(nóng)業(yè)服務(wù)公司、農(nóng)民合作社等開展農(nóng)資供應(yīng)、土地托管、代耕代種、統(tǒng)防統(tǒng)治、烘干收儲等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)；改造農(nóng)村傳統(tǒng)小商業(yè)、小門店、小集市等，發(fā)展批發(fā)零售、養(yǎng)老托幼、環(huán)境衛(wèi)生等農(nóng)村生活性服務(wù)業(yè)。

農(nóng)村電商可以依托形成的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)和供應(yīng)鏈體系，積極向農(nóng)村服務(wù)業(yè)延伸或?qū)?，推動其?shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化；可以通過深化電商在農(nóng)業(yè)農(nóng)村中的應(yīng)用，加強(qiáng)品牌培育，提升標(biāo)準(zhǔn)化水平，提高品控能力，推動電商與特色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、民俗文化等地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合。

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心物流供應(yīng)鏈處處長兼農(nóng)產(chǎn)品流通中心主任 王水平：第一，完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，打造全渠道服務(wù)體系。目前，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后，仍是制約農(nóng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展的主要因素。推動農(nóng)村服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，首先要完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括交通、物流、市場和公共信息平臺等，應(yīng)加大資金投入，創(chuàng)新投資與合作模式，夯實(shí)設(shè)施載體，推動線下設(shè)施與線上平臺對接、商品銷售與服務(wù)消費(fèi)對接，打造全渠道服務(wù)體系。

第二， 引入現(xiàn)代化服務(wù)企業(yè)，提高組織化水平。重點(diǎn)是打破農(nóng)村服務(wù)業(yè)“小而散”的格局，整合農(nóng)村土地、勞動力、旅游等資源，鼓勵規(guī)?；?、現(xiàn)代化、連鎖化企業(yè)擴(kuò)大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)，引入現(xiàn)代化技術(shù)和經(jīng)營模式，建立符合農(nóng)村特色的現(xiàn)代服務(wù)體系。

第二，推動城鄉(xiāng)同步發(fā)展，建立雙向服務(wù)體系。城市與農(nóng)村服務(wù)業(yè)具有差異性和互補(bǔ)性。城市相對發(fā)達(dá)，服務(wù)質(zhì)量較好，而且拓展農(nóng)村市場的積極性高；農(nóng)村服務(wù)發(fā)展滯后，但鄉(xiāng)村特色突出，對城市消費(fèi)者吸引力強(qiáng)。推動城鄉(xiāng)互動發(fā)展，創(chuàng)新合作模式，有利于構(gòu)建城鄉(xiāng)互通的雙向服務(wù)體系。

第三，規(guī)范農(nóng)村市場秩序，優(yōu)化營商環(huán)境。主要是強(qiáng)化基層市場監(jiān)管部門作用，加強(qiáng)行政執(zhí)法隊(duì)伍建設(shè)，打擊假冒偽劣、侵權(quán)等違法行為，規(guī)范農(nóng)村市場秩序；加強(qiáng)農(nóng)村信用體系建設(shè)，完善農(nóng)村征信、評信、信用體系，加強(qiáng)信用監(jiān)督；加快推進(jìn)品牌化服務(wù)企業(yè)、認(rèn)證檢測機(jī)構(gòu)等開展農(nóng)村業(yè)務(wù)，助推農(nóng)村服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，有哪些問題需要注意？

商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心物流供應(yīng)鏈處處長兼農(nóng)產(chǎn)品流通中心主任 王水平：首先，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)要有重點(diǎn)、有選擇。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品具有價(jià)值低、季節(jié)性明顯、地域特征明顯、標(biāo)準(zhǔn)化程度低等特征，考慮到互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施投入、運(yùn)營維護(hù)等成本因素，并非所有產(chǎn)品、所有區(qū)域均適合走互聯(lián)網(wǎng)路線，要有選擇、有重點(diǎn)、有步驟地推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，注重實(shí)用性和性價(jià)比，不可一哄而上，盲目上馬。

其次，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要注重培育農(nóng)村專業(yè)人才。與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)不同，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)對物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、種養(yǎng)殖等技術(shù)要求較高，在引入外來專業(yè)人才的同時(shí)，要充分利用返鄉(xiāng)大學(xué)生、青年農(nóng)民工等勞動力資源，加強(qiáng)專業(yè)培訓(xùn)，推動人才使用本土化，促進(jìn)農(nóng)村就業(yè)和本地創(chuàng)業(yè)相結(jié)合。

最后，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要與扶貧工作相結(jié)合，培育貧困地區(qū)自我造血功能。脫貧攻堅(jiān)是當(dāng)前及未來一段時(shí)期的重要任務(wù)。發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，要堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)扶貧理念，將貧困地區(qū)優(yōu)勢農(nóng)業(yè)打造成為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在品牌建設(shè)、精深加工、質(zhì)量分級、冷鏈服務(wù)等方面多下功夫，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加農(nóng)民收入，推動農(nóng)村脫貧致富模式從傳統(tǒng)的“外部輸血”向“自我造血”轉(zhuǎn)型。

浙江越秀外國語學(xué)院現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)管理研究院首席專家、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長、教授 洪濤：“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，一是需要解決頂層設(shè)計(jì)問題，即“借用”“引用”“培育”農(nóng)村電商資源的體系： “借用”現(xiàn)有成熟的電商平臺，在這些平臺上開特色館、開旗艦店，這比自己再建一個類似的平臺要輕松得多，也實(shí)惠得多；“引進(jìn)”電商人財(cái)物資源，一般而言，大多數(shù)縣域范圍內(nèi)都缺乏電商人財(cái)物資源，就地培養(yǎng)需要較長的時(shí)間，因此引進(jìn)電商人財(cái)物資源是一個投資少、見效快的好方法；“培育”本土化的電商企業(yè)，這是十分重要的事情，如果不培育本土化的電商企業(yè)，就不可能接地氣，就不可能持續(xù)發(fā)展，縣域電商就容易變成“花架子”。

二是需要解決可持續(xù)發(fā)展問題，在綜合示范后推動可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，要解決政府與市場的關(guān)系。要更多地靠市場、靠規(guī)律發(fā)展。

三是需要解決模式創(chuàng)新問題，即“穿鞋”問題，合不合適自己最清楚。除了穿一雙合適的鞋，還有一個“走什么路”的“方向”問題以及朝哪個方向走。

陜西省委理論講師團(tuán)專家學(xué)者、“三農(nóng)”學(xué)者、農(nóng)村電商專家 魏延安：農(nóng)村電商不是橫空出世的新產(chǎn)業(yè)，而是信息化與農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化融合發(fā)展、互相促進(jìn)的新業(yè)態(tài)，是“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一種表現(xiàn)，是數(shù)字鄉(xiāng)村的重要組成部分。近年來，農(nóng)村電商迅猛發(fā)展，正在成為鄉(xiāng)村振興的重要動力和創(chuàng)新載體，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售、人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈改造提升特別是一、二、三產(chǎn)業(yè)融合方面發(fā)揮了重要作用。根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的通報(bào)，目前農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)值在27萬億元左右，2018年全國返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員超過780萬人，其中82%創(chuàng)辦了融合類項(xiàng)目，54%使用信息技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。從簡單的農(nóng)特產(chǎn)品上行到最后形成農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)，電商從多個方面推動著農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)振興，應(yīng)該在未來發(fā)揮更加積極的作用。

從銷售端的改造開始，依次向供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈倒推，逐步完成對傳統(tǒng)的改造提升，是工業(yè)品電商的一般過程。以服裝行業(yè)為例，在電商的沖擊下，生產(chǎn)企業(yè)逐漸形成了“小量多批、快速翻單”的柔性化生產(chǎn)，銷售也完成了線上、線下的一體化融合，整個行業(yè)呈現(xiàn)電商化趨勢。農(nóng)業(yè)電商目前的發(fā)展還處在初級階段，主要以現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品的上網(wǎng)為主，受制于生產(chǎn)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、品牌化程度低，經(jīng)常出現(xiàn)有品無量、有品不優(yōu)、產(chǎn)非所需等現(xiàn)實(shí)問題，一些地方和電商企業(yè)已經(jīng)開始用電商大數(shù)據(jù)倒推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。像在江蘇的沭陽縣，因?yàn)殡娚痰睦瓌?，花木面積從幾萬畝發(fā)展到幾十萬畝，依然供不應(yīng)求，而且由原來的賣鮮花延伸到賣塑料花、布藝花直至用農(nóng)業(yè)秸稈等做成的創(chuàng)意花，產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵和素質(zhì)得到明顯提升。比如原來稀松平常的小麥，一畝地收入才幾百塊錢，但在網(wǎng)上改賣麥穗類裝飾品，一畝地可以賣幾萬塊錢。再如，電視劇《三生三世十里桃花》播出后，陜西的一個農(nóng)民網(wǎng)商賣出了一座桃花島的桃花數(shù)量。

可以從電商與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體的緊密協(xié)作開始，用電商的大數(shù)據(jù)指導(dǎo)農(nóng)民應(yīng)該種什么以及不應(yīng)該種什么，應(yīng)該追求質(zhì)量而不是產(chǎn)量，接近產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的距離，實(shí)現(xiàn)有效協(xié)同。像阿里巴巴、京東等電商平臺，已經(jīng)探索從源頭的種植開始，把控種子、化肥等農(nóng)業(yè)投入品，用上了物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，力爭形成從產(chǎn)地到餐桌的全程可追溯質(zhì)量體系，讓電商銷售的產(chǎn)品更放心。也有一些新農(nóng)人，借鑒社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的理念，通過網(wǎng)絡(luò)渠道，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，發(fā)展定制式的生產(chǎn)，用成熟的電商物流體系實(shí)現(xiàn)定期配送。甚至一些農(nóng)場主還通過網(wǎng)絡(luò)眾籌，讓城里人當(dāng)上了“地主”，按照要求提供全程農(nóng)事服務(wù)。

如何運(yùn)用新媒體為農(nóng)村電商服務(wù)？

陜西省委理論講師團(tuán)專家學(xué)者、“三農(nóng)”學(xué)者、農(nóng)村電商專家 魏延安：應(yīng)重視新型社交媒體的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇，抖音、快手平臺正在形成一批鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，他們有的是返鄉(xiāng)的青年，有的是農(nóng)村留守婦女，也有城里來的新知青，以短視頻的形式捧紅了自己，帶火了鄉(xiāng)村，賣火了農(nóng)產(chǎn)品，讓“抖商”成為新現(xiàn)象。

應(yīng)重視農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇，在店鋪裝修、美工攝影、網(wǎng)絡(luò)客服、推廣運(yùn)營、倉儲加工、包裝物流等方面有大量配套服務(wù)需求，也是創(chuàng)業(yè)的新興領(lǐng)域。應(yīng)運(yùn)用好農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心和快遞物流園區(qū)建設(shè)的政策，為農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)創(chuàng)業(yè)提供有效的承載基地和相關(guān)扶持。

相關(guān)鏈接 讓農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大作用

隨著大數(shù)據(jù)、5G、互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的普及和推廣，隨著消費(fèi)市場不斷下沉、個性消費(fèi)持續(xù)增長，即便是相對偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，也能搭上電商直通車，把農(nóng)副產(chǎn)品賣到更廣大的市場，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間要素資源的流通，帶動農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)升級、農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)，提高農(nóng)業(yè)整體效益，以及提升農(nóng)牧民的思想意識?？梢哉f，農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興中將發(fā)揮重要作用。把電商發(fā)展與鄉(xiāng)村振興結(jié)合起來，既能讓電商發(fā)展壯大，也讓鄉(xiāng)村振興充滿無限希望。在這個結(jié)合發(fā)展的過程中，要注意解決幾個問題。

一個是農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施完善。經(jīng)過多年建設(shè)，隨著農(nóng)村光纖網(wǎng)絡(luò)和移動通信網(wǎng)絡(luò)的普及，加上物流配送網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，現(xiàn)在農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)上了大臺階。但要做好農(nóng)產(chǎn)品上行，仍要在農(nóng)產(chǎn)品地頭處理、冷鏈運(yùn)輸、倉儲等方面下功夫，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品多數(shù)是對于運(yùn)輸和存儲有更高要求的蔬菜、瓜果、肉類等，所以相關(guān)配套設(shè)施需要進(jìn)一步完善。

一個是農(nóng)產(chǎn)品電商品牌塑造。農(nóng)產(chǎn)品上行，更多的流向是城市消費(fèi)市場。過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和完善的售后服務(wù)才能讓農(nóng)村電商持續(xù)健康發(fā)展。對于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，需要有相對統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，做好品控。通過地理標(biāo)志產(chǎn)品、區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證和區(qū)域公共品牌打造等，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，做好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量認(rèn)證和質(zhì)量溯源三位一體追溯體系建設(shè)，確保電商農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)標(biāo)且可追溯，推動農(nóng)村電商規(guī)?；?、集約化、專業(yè)化發(fā)展。

還有一個是電商專業(yè)人才培育。農(nóng)村電商要發(fā)展離不開專業(yè)人才的推動。但現(xiàn)在的農(nóng)村電商人才還遠(yuǎn)不夠滿足發(fā)展需求。應(yīng)通過農(nóng)產(chǎn)品上行這個紐帶，借助鄉(xiāng)村振興契機(jī)，幫助農(nóng)村牧區(qū)培養(yǎng)更多的懂互聯(lián)網(wǎng)、懂技術(shù)的新型人才，為鄉(xiāng)村振興盡到更多職責(zé)。