新媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型方法探究

涂凱杰

【摘要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也被普遍運(yùn)用在各行各業(yè)中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更是滲透在了整個(gè)社會(huì)中的方方面面，還徹底改變了以往媒體產(chǎn)業(yè)的實(shí)際發(fā)展態(tài)勢(shì)，并且，新媒體行業(yè)的飛速發(fā)展還為傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)帶來(lái)了較大的沖擊。新聞?dòng)浾呤菑V播電視臺(tái)媒體傳播工作的關(guān)鍵組成內(nèi)容，確實(shí)影響著電視臺(tái)將來(lái)的發(fā)展方向。基于此，筆者將結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)，就新媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型方法進(jìn)行分析，希望可以為廣大媒體人員提供一定的參考和幫助。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;廣播電視臺(tái);新聞?dòng)浾?轉(zhuǎn)型方法

中圖分類(lèi)號(hào)：G221? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12..044

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的廣泛運(yùn)用，民眾的生活方式確實(shí)出現(xiàn)了較大的變化，各種類(lèi)型的平臺(tái)和媒體也開(kāi)始慢慢涌現(xiàn)，例如微信公眾號(hào)、微博以及抖音等等客戶(hù)端，早已變成了所有民眾獲取新聞信息的主要渠道。尤其是隨著各種平臺(tái)的不斷運(yùn)用，例如頭條、快手等等，這廣播電視臺(tái)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊。如今的廣播電視臺(tái)應(yīng)在此種形勢(shì)下，做好改革和創(chuàng)新，緊跟社會(huì)發(fā)展的腳步，讓新聞?dòng)浾唔樌倪_(dá)成轉(zhuǎn)型，真正滿足時(shí)代發(fā)展的需求。

1. 傳統(tǒng)廣播電視新聞?dòng)浾邔⒁鎸?duì)的問(wèn)題

1.1 不能深入了解事情真相

在全面進(jìn)入新媒體社會(huì)以后，廣播電視臺(tái)內(nèi)部新聞?dòng)浾咚幍沫h(huán)境也出現(xiàn)了十分大的改變，大部分記者都由于受到各種各樣因素所帶來(lái)的影響，導(dǎo)致他們的采編水平和采編質(zhì)量有了較大的下滑。如今，廣播電視新聞內(nèi)容和信息的獲取，通常是由新聞?dòng)浾咴诟鞔蠡鶎又胁粩嗟恼{(diào)查、收集、采訪而完成的，他們需要在此種環(huán)節(jié)中對(duì)信息開(kāi)展深層次的挖掘，接著在后臺(tái)按照自己獲取的信息做好規(guī)劃、編輯以及制作，最后將其呈現(xiàn)在廣大受眾眼前。此種工作流程確實(shí)可以保障新聞?dòng)兄^高的可靠性，但傳統(tǒng)媒體在開(kāi)展新聞采集和播放時(shí)卻出現(xiàn)了嚴(yán)重的滯后情況，所以新聞?dòng)浾呔筒荒芾^續(xù)跟進(jìn)整個(gè)事件，也無(wú)法有目標(biāo)的對(duì)新聞事件開(kāi)展深層次的挖掘。

1.2 新聞時(shí)效性較差

在新媒體的大背景下，越來(lái)越多的客戶(hù)端和移動(dòng)端開(kāi)始涌現(xiàn)，確實(shí)滿足了大部分民眾的視聽(tīng)需求。在此種全新的發(fā)展形勢(shì)下，以往廣播電視臺(tái)內(nèi)部新聞?dòng)浾呤占畔ⅰ鞑バ畔⒌膶?shí)效性就開(kāi)始慢慢下滑，和其余新媒體的工作方式與工作流程進(jìn)行對(duì)比來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾咚鶓?yīng)用的工作流程，卻依然是老舊的信息獲取方式與途徑，這必定會(huì)導(dǎo)致信息的傳播和發(fā)布出現(xiàn)嚴(yán)重的滯后。嚴(yán)重的情況下，還會(huì)產(chǎn)生新聞內(nèi)容重復(fù)報(bào)道的問(wèn)題，這不止會(huì)對(duì)新聞播報(bào)本身的實(shí)效性造成不良的影響，還降低了其原本的影響力甚至是權(quán)威性。

1.3 思維觀念較為滯后

在傳統(tǒng)媒體不斷轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，新媒體工作人員和新聞?dòng)浾哌M(jìn)行對(duì)比來(lái)說(shuō)，其確實(shí)在網(wǎng)絡(luò)意識(shí)和網(wǎng)絡(luò)觀念上十分落后。盡管大多數(shù)廣播電視臺(tái)在慢慢的進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，然而在傳統(tǒng)新聞?dòng)浾弑旧砭W(wǎng)絡(luò)意識(shí)和網(wǎng)絡(luò)觀念嚴(yán)重滯后的情形下，仍舊不能體現(xiàn)出廣播電視臺(tái)所具有的優(yōu)勢(shì)，還會(huì)致使傳統(tǒng)媒體受到更加巨大的沖擊。因此，新聞?dòng)浾弑旧淼乃季S理念一定要緊跟上社會(huì)不斷發(fā)展的腳步，只有如此才可以在新媒體時(shí)代下達(dá)成順利的轉(zhuǎn)型，確實(shí)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體獲得更好更快的發(fā)展。

1.4 模式化新聞內(nèi)容較多

現(xiàn)階段，電視新聞在對(duì)各種事件和信息進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的雷同，觀眾最為反感的問(wèn)題就是模式化內(nèi)容尤為多。新聞節(jié)目往往會(huì)在開(kāi)篇的時(shí)候就播報(bào)會(huì)議內(nèi)容，此類(lèi)新聞信息只會(huì)對(duì)會(huì)議做出簡(jiǎn)單的介紹，并不會(huì)讓民眾的生活出現(xiàn)較大的變化，那么自然而然的就會(huì)降低民眾的關(guān)注度。而會(huì)議新聞并沒(méi)有較為新穎的語(yǔ)言風(fēng)格，也無(wú)法切實(shí)體現(xiàn)出其在整個(gè)社會(huì)上的作用。除了會(huì)議新聞層出不窮以后，電視新聞在進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，也存在著較為嚴(yán)重的同質(zhì)化情況。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，新聞?dòng)浾咴趯?duì)主題進(jìn)行選擇的過(guò)程中，通常會(huì)挑選社會(huì)中的焦點(diǎn)話題和熱點(diǎn)話題做出報(bào)道，這就導(dǎo)致觀眾在收看新聞信息的時(shí)候，會(huì)反復(fù)性的看到同一個(gè)類(lèi)型的內(nèi)容，確實(shí)讓觀眾產(chǎn)生了嚴(yán)重的審美疲勞。

2. 新媒體時(shí)代廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型方法

2.1 提高新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)能力

新聞?dòng)浾呷羰窍敫禹樌倪_(dá)成轉(zhuǎn)型，首先就需要提高自己的專(zhuān)業(yè)能力，將自己的專(zhuān)業(yè)能力當(dāng)做核心，進(jìn)而讓各項(xiàng)技能獲得有效的延伸。對(duì)新聞?dòng)浾咂綍r(shí)的工作內(nèi)容進(jìn)行分析可知，其應(yīng)該熟練操作和徹底掌握自己的本職工作，并且，還應(yīng)該對(duì)其余的專(zhuān)業(yè)知識(shí)開(kāi)展深刻的研究與探索，比如信息的傳播和運(yùn)營(yíng)等方面的技能。只有擁有此種能力的記者，才可以在新媒體時(shí)代和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著主要的地位。隨著新媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)和日漸成熟，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的也被普遍運(yùn)用在各行各業(yè)中，這就導(dǎo)致信息傳播的速度變得越來(lái)越快，民眾們獲取信息的途徑也隨之增多。在此種全新的發(fā)展形勢(shì)下，信息本身的實(shí)效性確實(shí)影響著廣播電視臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)如今廣播電視臺(tái)的實(shí)際發(fā)展情況進(jìn)行分析可知，其信息傳播的精準(zhǔn)性和時(shí)效性早已嚴(yán)重滯后于整個(gè)社會(huì)的發(fā)展速度，對(duì)于此種情況來(lái)說(shuō)，新聞?dòng)浾呔蛻?yīng)該不斷增強(qiáng)自己的專(zhuān)業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，以此來(lái)讓新聞傳播的質(zhì)量甚至是時(shí)效性獲得提升，真正滿足所有民眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求。

2.2 優(yōu)化新聞采訪模式

新媒體技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，必定會(huì)為新聞?dòng)浾邘?lái)新的挑戰(zhàn)和沖擊，但此種影響并不是負(fù)面的，這是整個(gè)時(shí)代不斷發(fā)展的必然結(jié)果，而新聞?dòng)浾吒禹樌倪_(dá)成轉(zhuǎn)型同樣是社會(huì)持續(xù)發(fā)展的結(jié)果，只有如此才可以保障廣播電視臺(tái)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著主要的地位。在廣播電視臺(tái)開(kāi)展新聞采訪的環(huán)節(jié)中，有一些采訪提問(wèn)是并不具備任何效果的，大部分觀眾在接收到此種問(wèn)題的時(shí)候就早已推斷出了最終的答案，并且，新聞采訪只是對(duì)事件進(jìn)行了還原，并未作出深層次的挖掘，因此采訪工作的落實(shí)就徹底喪失了原本的意義。在如今全新的發(fā)展形勢(shì)下，以往新聞?dòng)浾邞?yīng)用的采訪方式早已無(wú)法滿足廣大受眾的實(shí)際需求。這就要求新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行采訪的時(shí)候能夠不斷的開(kāi)展挖掘和創(chuàng)新，從模式、內(nèi)容等諸多方面進(jìn)行深入的探索，有針對(duì)性的分析出受眾感興趣的點(diǎn)，如此一來(lái)才可以讓新聞?dòng)浾吒禹樌膶?shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

2.3 成為輿論的引導(dǎo)者

新媒體時(shí)代的來(lái)臨，確實(shí)打造出了一個(gè)言論自由的全新環(huán)境。特別是話語(yǔ)權(quán)的主導(dǎo)者，其不僅僅擁有著報(bào)紙、廣播媒體以及電視的專(zhuān)屬權(quán)利，還涉及到了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，同時(shí)還在其中占據(jù)著較為主要的地位。微博、抖音、微信公眾號(hào)、頭條短視頻等等平臺(tái)的逐漸涌現(xiàn)，就將話語(yǔ)權(quán)重新轉(zhuǎn)交到了所有公民的手中。在有關(guān)政策和法規(guī)允許的情況下，言論確實(shí)有著史無(wú)前例的自由。在新媒體的大背景下，各種平臺(tái)、軟件也開(kāi)始呈現(xiàn)出了百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的盛景，所有民眾共同參與的輿論早已變成整個(gè)社會(huì)不斷發(fā)展的必然態(tài)勢(shì)，而廣播電視臺(tái)不僅僅是各種新聞信息的傳播者，還是一個(gè)最為重要的參與人員。所以，新聞?dòng)浾呔鸵欢ㄒ鞔_如今的發(fā)展情況，尋找到自己的角色定位，不僅要擁有良好的專(zhuān)業(yè)能力，還需要結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活，更加積極的達(dá)成自身角色的轉(zhuǎn)變與界定。在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，還需要堅(jiān)持新聞事實(shí)，堅(jiān)守自己的職業(yè)精神，而不是為了經(jīng)濟(jì)利益的追求，不斷的捏造虛假新聞，徹底失去原本的職業(yè)操作與良好的責(zé)任感。

2.4 以“內(nèi)容為王”，體現(xiàn)新聞的價(jià)值觀

新媒體的迅猛發(fā)展和不斷進(jìn)步確實(shí)讓各個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，此種競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于各大媒體來(lái)說(shuō)是一個(gè)較大的挑戰(zhàn)，因此怎樣在這種競(jìng)爭(zhēng)下更好的脫穎而出是如今廣播電視媒體一定要考慮的首要問(wèn)題，這就要求廣播電視臺(tái)對(duì)原先的新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，切實(shí)呈現(xiàn)出“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)，編制出有著較高水平的新聞稿件，鞏固自己原本具有的優(yōu)勢(shì)。而廣播電視臺(tái)內(nèi)部的新聞?dòng)浾咭残枰獜拇朔N形勢(shì)下尋找到新媒體技術(shù)的各種優(yōu)點(diǎn)，聯(lián)系自身的工作經(jīng)驗(yàn)完成新聞報(bào)道，優(yōu)化以往的報(bào)道模式。并且，還應(yīng)該對(duì)觀眾的喜好作出細(xì)致的分析，為觀眾推送他們感興趣的內(nèi)容。新聞內(nèi)容的編排一定不能無(wú)視，融合發(fā)展應(yīng)該要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，讓供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革獲得徹底的落實(shí)，用內(nèi)容具有的優(yōu)勢(shì)征得自己的發(fā)展，將精品理念始終貫穿在整個(gè)創(chuàng)作的全環(huán)節(jié)中，爭(zhēng)取在自己能夠做到的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)最好的藝術(shù)效果?！皟?nèi)容為王”需要新媒體平臺(tái)確保自己的報(bào)道內(nèi)容有著較高的精準(zhǔn)性與可靠性，需要新聞?dòng)浾邔?duì)報(bào)道內(nèi)容的可靠性作出嚴(yán)格的驗(yàn)證，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上有著較多的新聞媒體為了爭(zhēng)奪流量而編造虛假信息的情況，久而久之，民眾就必定會(huì)徹底喪失對(duì)新聞媒體的信任。因此，新聞?dòng)浾咴趥鞑バ畔⒌臅r(shí)候，一定要對(duì)其精準(zhǔn)性進(jìn)行驗(yàn)證，只有如此才能夠?yàn)閺V大民眾的負(fù)責(zé)，滿足他們對(duì)新聞信息的需求。

2.5 跟隨時(shí)代風(fēng)向標(biāo)，主動(dòng)與新媒體合作

盡管新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的沖擊仍舊存在，然而這對(duì)于廣播電視臺(tái)而言并不是一件壞事，廣播電視臺(tái)內(nèi)部的新聞?dòng)浾咝枰獜牧硗庖粋€(gè)角度對(duì)此次變革予以看待，若是新媒體并未出現(xiàn)在廣大受眾眼前，那么廣播電視臺(tái)本身的質(zhì)量就無(wú)法獲得任何提升，若是其長(zhǎng)時(shí)間處在停滯不前的狀態(tài)，就必定會(huì)逐漸被社會(huì)所淘汰。只有緊跟社會(huì)不斷發(fā)展的腳步，才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著主要的地位，新媒體擁有著各種各樣的優(yōu)勢(shì)需要傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)進(jìn)行學(xué)習(xí)，而只有將以往的廣播電視臺(tái)和如今的新媒體技術(shù)有效融合起來(lái)，才能夠在全新的發(fā)展形勢(shì)下，讓自己呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，真正創(chuàng)造出滿足廣大民眾視聽(tīng)需求的新聞內(nèi)容，推動(dòng)廣播電視臺(tái)更好更快的發(fā)展，讓新聞?dòng)浾吒禹樌倪_(dá)成轉(zhuǎn)型。

3. 結(jié)語(yǔ)

在如今全新的發(fā)展形勢(shì)下，以往廣播電視臺(tái)內(nèi)部的新聞?dòng)浾呷羰窍氆@得更好更快的發(fā)展，就一定要尋找到良好的創(chuàng)新途徑，主動(dòng)的達(dá)成轉(zhuǎn)型，進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)著主要的地位。并且，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)該不斷增強(qiáng)自己的專(zhuān)業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，在第一時(shí)間緊抓自己發(fā)展的機(jī)遇，轉(zhuǎn)換以往的新聞傳播理念，讓自己成長(zhǎng)為一位全能型的人才，只有如此才可以增強(qiáng)新聞工作的質(zhì)量，讓廣播電視臺(tái)有著較高的影響力和權(quán)威力。

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