融媒體視野下陜西文化產(chǎn)業(yè)的城市品牌傳播研究

崔雨彤 豆夢圓 姚歡歡（安康學院經(jīng)濟與管理學院）

■ 引言

陜西是中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地之一，有著不同于其他地區(qū)的文化積淀。作為絲綢之路經(jīng)濟帶新起點，陜西從資源及地理位置上都扮演文化引領者的角色，具有國內其他省市無法比擬的歷史文化資源積淀，其歷史文化遺產(chǎn)具有世界性、豐富性和唯一性等特點。凸顯城市文化個性成為當今城市發(fā)展的重要文化命題。發(fā)展更具影響力的特色文化產(chǎn)業(yè)，使具有陜西獨特韻味的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有聲有色,就必須挖掘,塑造具有陜西本地特色的文化品牌,打造陜西特有的文化名片, 推行有效的品牌傳播策略。

■ 陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

陜西省作為我國的資源文化大省，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是占領經(jīng)濟制高點的必然選擇。目前，由于政府的特別重視，陜西文化產(chǎn)業(yè)在所有制構成、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、行業(yè)結構等各個方面均獲得了較理想的發(fā)展。但是在文化產(chǎn)業(yè)資源開發(fā)、人才培養(yǎng)、城市品牌研究等很多方面仍然還存在問題。近年來,陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“不再受制于傳統(tǒng)意義的經(jīng)濟發(fā)展水平,已經(jīng)脫穎而出,成為新的經(jīng)濟增長點[1]”。在文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)不斷深入融合下，網(wǎng)絡直播、數(shù)字內容、手機媒體等一大批新興業(yè)態(tài)日益發(fā)展。陜西具有得天獨厚的文化資源優(yōu)勢和教育優(yōu)勢，但是文化資源開發(fā)有限，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意度低，城市品牌創(chuàng)新能力不足，整體實力相對薄弱。

一個城市的形象往往集中體現(xiàn)在其城市品牌上。而城市品牌是“城市經(jīng)營、管理思想和觀念意識的反映，挖掘城市獨有的內在精神和文化，樹立城市品牌，是城市形象傳播的必然路徑”[2]。要使城市的發(fā)展走出獨具特色的發(fā)展道路首先離不開其文化品牌的塑造。因此要將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和獨具陜西特色的文化元素融合,提升陜西城市文化形象。其次，在融媒體視野下，要使城市品牌文化高效傳播就必須將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行深度融合，創(chuàng)新傳播路徑，強化陜西文化情感，助推具有陜西特色文化品牌的建設。實現(xiàn)陜西文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

■ 塑造陜西城市文化品牌的現(xiàn)實必要性

自20世紀90年代以來，隨著科學技術的不斷發(fā)展，經(jīng)濟全球化的趨勢也越發(fā)明顯，全球性的競爭已經(jīng)從企業(yè)層面延伸到城市層面，想要在發(fā)展中立于不敗之地,塑造城市獨特的文化品牌尤為重要。要使城市在競爭中取得優(yōu)勢外，就要發(fā)展城市的文化、文化傳播力、在提高城市的軟性實力方面下功夫。當前，在城市化進程不斷推進的發(fā)展背景下，越來越多的城市在為了在競爭中處于優(yōu)勢開始進行“城市化妝運動”，尋求個性化、品牌化發(fā)展之路。而過分強調城市景觀的現(xiàn)代美，“忽視了文化在城市品牌化發(fā)展中所占據(jù)的重要地位，導致城市面貌出現(xiàn)同質化現(xiàn)象”[3]。

文化是民族的血脈，是人民的精神家園，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是在5000多年文明發(fā)展中孕育、壯大、沉淀、延伸、發(fā)展而產(chǎn)生的精神力量。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》中要求，各地區(qū)各部門要融通多媒體資源，加大對傳統(tǒng)文化的宣傳教育力度，彰顯中華文化魅力。陜西作為絲綢之路經(jīng)濟帶新起點，從資源及地理位置上都扮演文化引領者的角色，具有國內其他省市無法比擬的歷史文化資源積淀，其歷史文化遺產(chǎn)具有世界性、豐富性和唯一性等特點。凸顯城市文化個性成為當今城市發(fā)展的重要文化命題。因此，就要發(fā)展具有影響力的陜西特色的文化產(chǎn)業(yè),塑造有本地特色的文化品牌，打造獨屬陜西的文化名片，構建有效的品牌傳播策略。

■ 融媒體時代陜西文化產(chǎn)業(yè)的城市品牌傳播策略

隨著微、端、屏時代的到來，融媒體作為信息科技時代一個新興的復合媒介形式，“不是一個獨立的實體媒體，而是一種新的信息傳播理念和運作模式”[4]。

如何使傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行深度融合, 創(chuàng)新傳播路徑，走出“千城一面”的發(fā)展窠臼，已成為城市發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)、塑造城市文化品牌的重要抓手。

（一）深度探究城市文化底蘊

陜西安康的“龍舟賽”是陜西安康重要傳統(tǒng)民俗文化活動之一。地處秦巴山區(qū)的安康，自古受楚文化的影響，民間自古就喜歡賽龍舟。安康漢江剛好為龍舟賽提供了天然場所?！褒堉圪悺币殉蔀槿珖墓?jié)慶文化活動。在融媒體視野下，以龍舟為媒介，為適應不斷更新的傳播模式和大眾需求，必須深入探究安康特色民俗文化，展示歷史悠久的漢水文化，使世界各地的人都能通過各種融媒體了解安康，不僅使龍舟賽能傳播甚遠，而且也能加大安康城市品牌的傳播。

陜西咸陽處于華夏歷史文化長河的始端，是秦漢文化重要的發(fā)祥地。境內文物景點多達4951處，五陵塬上的漢高祖長陵、漢景帝的陽陵、漢武帝的茂陵、唐太宗的昭陵、唐高宗和武則天合葬的乾陵等28位漢唐帝王的陵寢連綿百里。素有“中國青銅器之鄉(xiāng)”美稱的寶雞，不僅僅只是有青銅器，它還有被譽為“中華第一古物”的石鼓。石鼓自出土以來，很多的專家學者就投入了對其的研究當中，現(xiàn)如今，石鼓文化也成為了寶雞代表文化之一。通過深度探究咸陽和寶雞城市的特有文化，了解其背后的文化背景，選擇其獨有文化作為城市品牌，就能做到定位清晰、明確。

（二）利用特有文化資源，與商業(yè)結合，形成商業(yè)帶動文化的體系

想要促使城市品牌高效傳播, 城市建設者首先必須明確如何定位城市品牌。其次要對城市歷史古跡、區(qū)位優(yōu)勢、建筑風格、風土人情等方面進行深度剖析和開發(fā)研究，因為豐富的產(chǎn)業(yè)資源往往蘊含在傳統(tǒng)文化中。陜西咸陽的袁家村，其獨特的建筑風格，以及匯聚陜西各種特色美食都是它宣傳自己的一種獨有方式?！肮沛?zhèn)”+“特色小吃”，關中民間生活形態(tài)和傳統(tǒng)特色作坊再現(xiàn)了原汁原味的關中民俗風情，集中展示了關中農村從明清至今古代民居、傳統(tǒng)手工作坊和民間演藝、小吃等關中民俗的歷史原貌。周邊旅游業(yè)、農產(chǎn)品、農業(yè)養(yǎng)殖等的發(fā)展，形成點、帶、圈為一體的旅游體系，把旅游、農產(chǎn)品加工、農業(yè)種養(yǎng)殖結合形成三產(chǎn)融合。通過發(fā)展城市體驗店和品牌輸出模式拉長產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)品牌延續(xù)，提高影響力。

起步于關中民俗的袁家村，在繼續(xù)發(fā)展民俗旅游的同時，逐步向鄉(xiāng)村度假轉型。鄉(xiāng)村度假不僅包括旅游，還涉及農業(yè)、農副產(chǎn)品、文化產(chǎn)業(yè)，而是一個可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈，袁家村三個字將是最值錢的品牌。而近幾年《白鹿原》這樣的小說和影視作品的火爆給體現(xiàn)關中文化的袁家村做了市場推廣。袁家村也獲得了“中國最具魅力休閑鄉(xiāng)村”“全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)名村”“中國十大美麗鄉(xiāng)村”等榮譽稱號。商業(yè)的發(fā)展為文化的傳播帶來了契機，也為當?shù)貛砹司薮蟮娜肆髁?，人流量的增多又為當?shù)匚幕膫鞑テ鸬搅送撇ㄖ鸀懙淖饔?，商業(yè)與文化的碰撞將帶來不一樣的效果。

（三）利用網(wǎng)絡傳播方式，與產(chǎn)品結合，讓城市品牌在潛移默化中深入人心

延安“安塞腰鼓”被譽為“天下第一鼓”，它是中華民族精神風貌的再現(xiàn)，是黃河流域文化重要的組成部分之一。安塞腰鼓歷史悠久。在革命時期它被稱作“勝利腰鼓”，見證了中國的時代變遷。安塞腰鼓作為首批的國家級非物質文化遺產(chǎn)，正在形成自己的文化產(chǎn)業(yè)。想要更好的讓安塞腰鼓走向世界，不僅僅是讓它凝固起來而無法變遷，更是要讓它與時俱進的面向世界。這就要借助網(wǎng)絡平臺和工具，利用各種社交平臺，塑造“安塞腰鼓”這一獨具濃郁地方特色的文化品牌，將文化產(chǎn)業(yè)更好更快更廣泛的展現(xiàn)在大眾的視野中。

在網(wǎng)絡日新月異發(fā)展的當下，城市品牌的網(wǎng)絡塑造形象和傳播問題是塑造城市品牌的重要環(huán)節(jié)。城市品牌是城市對外展示的形象，“城市品牌建設的好壞直接影響到人們對這個城市的印象[5]”。在融媒體視野下，塑造城市品牌，可以增強城市內在的積聚效力及對外的輻射效力。陜西城市文化品牌就是要借助傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡媒體等新興媒體的深度結合，將城市獨有的文化品牌植入產(chǎn)品當中，利用產(chǎn)品的宣傳，打造城市品牌的知名度，然后借助大眾媒體，最大力度的宣傳城市品牌。

■ 結語

作為一個文化積淀深厚的城市，陜西要充分認識到挖掘其文化底蘊并塑造城市文化品牌特殊性和重要性。在文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)不斷深入融合下，網(wǎng)絡直播、數(shù)字內容、手機媒體等一大批新興業(yè)態(tài)日益發(fā)展。要使陜西文化產(chǎn)業(yè)的城市品牌更加的鮮明，富有特色，就要深入全面的對具有陜西地方特色和城市特征的獨特文化資源進行整理和挖掘，將具有影響力的傳統(tǒng)文化和獨具陜西特色的文化元素融合發(fā)展，塑造和提升陜西城市文化形象。同時，通過融合傳統(tǒng)媒體與新媒體，打造陜西城市品牌的知名度，增強城市對內的文化凝聚力和對外的文化輻射力，提高城市的綜合競爭力。