2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”下的媒體生態(tài)：創(chuàng)新、融合與變革

【摘要】2015年，國家從政策到行動(dòng)十分重視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和治理。年初，李克強(qiáng)提出“互聯(lián)網(wǎng)+”國家計(jì)劃；年底，中國政府主持召開第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的推動(dòng)下，媒體生態(tài)呈加速融合狀態(tài)，但也同時(shí)伴有傳統(tǒng)媒體急劇下滑等媒體格局的變化。新的技術(shù)形態(tài)不斷參與新聞生產(chǎn)，機(jī)器人寫作新聞、無人機(jī)航拍新聞等，這些新的新聞生產(chǎn)方式都在昭示著未來新聞形態(tài)的更多改變。本文分別從國家的媒體政策、媒體格局以及媒體內(nèi)部的新聞生產(chǎn)的角度，對(duì)2015年的媒體生態(tài)從宏觀到微觀進(jìn)行考察。

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+” ；媒體生態(tài)；媒體政策；媒體融合

【作者單位】朱小妮，清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院，沈陽師范大學(xué)。

所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，是指依托互聯(lián)網(wǎng)科技、大數(shù)據(jù)計(jì)算、云存儲(chǔ)和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，在傳統(tǒng)行業(yè)之上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)的國家戰(zhàn)略。“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，不僅強(qiáng)調(diào)新技術(shù)的應(yīng)用，也強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維模式的更新。

1968年，尼爾·波茲曼在演講中首提媒體生態(tài)（media ecology），即媒體的生存環(huán)境。媒體生態(tài)包括宏觀生態(tài)和微觀生態(tài)，也就是外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境。宏觀生態(tài)包括媒體與社會(huì)的關(guān)系、媒體與人的關(guān)系、媒體與政策的關(guān)系、媒體與媒體之間的關(guān)系等。微觀生態(tài)即媒體的內(nèi)部情況，它包括媒體的內(nèi)部信息生產(chǎn)情況和媒體的經(jīng)營管理情況等。外部生態(tài)的關(guān)系表現(xiàn)為共生與競爭、管理與服從等，內(nèi)部生態(tài)的關(guān)系表現(xiàn)為變革與穩(wěn)定等。本文分別從國家的媒體政策、媒體格局以及媒體內(nèi)部的新聞生產(chǎn)角度，對(duì)2015年的媒體生態(tài)進(jìn)行從宏觀到微觀的考察。最后，本文因循2015年的媒體發(fā)展規(guī)律，對(duì)中國媒體今后的發(fā)展做以簡單展望。

一、國家政策：“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新精神

1.創(chuàng)新：“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃中的國家政策

2015年3月，李克強(qiáng)于第十二屆全國人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”計(jì)劃被寫入政府工作報(bào)告，用以推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。

在此基礎(chǔ)上，2015年4月，國家新聞出版廣電總局聯(lián)合財(cái)政部出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指導(dǎo)新聞出版業(yè)開展融合發(fā)展?；跀?shù)字出版的“互聯(lián)網(wǎng)+”受到政府的強(qiáng)大推動(dòng)，并將受益于政策戰(zhàn)略性扶持。2015年7月4日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》。2015年，工信部數(shù)次發(fā)聲要運(yùn)營商提速降資，12月，《工業(yè)和信息化部關(guān)于貫徹落實(shí)<國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見>的行動(dòng)計(jì)劃（2015—2018年）》出臺(tái)，該政策為“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃提供了寬帶網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的基本保障。

陸續(xù)出臺(tái)的國家政策有助于加速新聞出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的順利實(shí)施提供了政策上的保障。

2.共享共治：“互聯(lián)網(wǎng)+”的全球視野

習(xí)近平自上任以來，十分重視互聯(lián)網(wǎng)在全球范圍內(nèi)的共享與共治。2014年，他在“8·18”講話中明確提出了“遵循新聞傳播規(guī)律”，“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”，“堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”等一系列主張。2015年12月16日，以“互聯(lián)互通、共享共治——構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體”為主題的第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在浙江烏鎮(zhèn)召開，習(xí)近平出席了大會(huì)，并做了重要發(fā)言。世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)從國家層面體現(xiàn)了中國政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的高度重視。在此次大會(huì)舉行的“互聯(lián)網(wǎng)+”論壇上，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合百度、阿里巴巴、騰訊共同發(fā)起倡議，成立了“中國互聯(lián)網(wǎng)+聯(lián)盟”。

習(xí)近平在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上的發(fā)言表達(dá)了他一貫“共享共治”的互聯(lián)網(wǎng)主張。他談到，“十三五”時(shí)期，中國將大力實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略、國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空間，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合發(fā)展。習(xí)近平認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)作為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展力量，有助于解決世界經(jīng)濟(jì)和中國經(jīng)濟(jì)的下行難題。中國正在實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推進(jìn)“數(shù)字中國”建設(shè)，發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)，支持基于互聯(lián)網(wǎng)的各類創(chuàng)新，提高發(fā)展質(zhì)量和效益。同時(shí)，習(xí)近平也非常重視網(wǎng)絡(luò)治理，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)安全和信息化是一體之兩翼、驅(qū)動(dòng)之雙輪，必須統(tǒng)一謀劃、統(tǒng)一實(shí)施。世界各國應(yīng)緊密配合，尊重他國的互聯(lián)網(wǎng)主權(quán)，共同維護(hù)世界互聯(lián)網(wǎng)安全。

2015年12月，習(xí)近平在解放軍報(bào)社視察時(shí)再次提到，當(dāng)下中國的媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，黨報(bào)的宣傳工作要以讀者為中心。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新。要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動(dòng)各種媒體資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通。

二、媒體格局：“互聯(lián)網(wǎng)+”加劇媒體融合

互聯(lián)網(wǎng)彌合了地域的疆界，形成了“地球村”，將距離遙遠(yuǎn)的人與事帶到人們的身邊。互聯(lián)網(wǎng)也消弭了屬性的差別，形成了物聯(lián)網(wǎng)，用極簡方式滿足了人們多種需求。2015年，物聯(lián)網(wǎng)、智能硬件、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃、“數(shù)字中國”、“寬帶中國”、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施“最后一公里”，都在縮短物與物的距離，在人們之間建立起更為直接的通道，加速了世界的融合。

1.媒體格局的變化

2015年，隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)、PC等新媒體成為人們主要的信息渠道來源。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端帶來的自媒體數(shù)量急劇膨脹，“兩微一端”傳播力加大，傳統(tǒng)媒體傳播力式微。根據(jù)艾瑞的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年用戶信息接觸的首選媒體是手機(jī)，占全部媒體份額的30%，PC位列第二，占比29%。而傳統(tǒng)媒體電視、報(bào)紙與廣播總和比例為29%。2015年8月，手機(jī)端App使用時(shí)長達(dá)255億小時(shí)，超過PC端使用時(shí)長的2倍。

就手機(jī)產(chǎn)品中的新聞品類而言，Trustdata信諾數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2015年1—6月，騰訊新聞是用戶月度覆蓋率最高的新聞資訊App，今日頭條位居第二，網(wǎng)易新聞位居第三，遠(yuǎn)超老牌新聞霸主。三甲中，今日頭條日均使用時(shí)長位居第一。截至2015年12月，今日頭條用戶日均使用時(shí)長為53分鐘。

傳統(tǒng)媒體盡管仍然把持權(quán)威的采訪資源和專業(yè)的制作水準(zhǔn)，也在努力進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”的嘗試，但仍無法阻止自身的下行趨勢。2015年傳統(tǒng)紙媒規(guī)模呈現(xiàn)“斷崖式”下滑，部分報(bào)紙?？姸鄨?bào)紙大幅裁員。根據(jù)CTR媒體智訊2015年11月發(fā)布的消息，2015年1—9月中國傳統(tǒng)廣告市場（電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志、傳統(tǒng)戶外）的降速為7.3%，報(bào)紙跌幅最大，為34.5%，電視廣告與往年相比減少4.9%。

時(shí)下用以描述報(bào)紙行業(yè)的一句哀嘆是——“紙死了，新聞還活著”。這句話非常生動(dòng)地表達(dá)了媒體生態(tài)的變化：新聞的存在并未因傳統(tǒng)介質(zhì)的改變而發(fā)生變化，然而承載新聞的傳播介質(zhì)則面臨生死存亡的危難。2015年，無論是老牌傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)，還是新興網(wǎng)絡(luò)媒體，均無一例外地裹挾于BAT三巨頭所領(lǐng)軍的中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之中。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，媒體結(jié)束了彼此孤立、“各自為王”的時(shí)代，開啟了互通互聯(lián)的融合時(shí)代。

2.媒體融合的趨勢

2015年，媒體加速了融合的趨勢，就新聞傳播界而言，跨界融合、跨媒體融合的案例層出不窮。

第一，跨界融合。跨界融合有效地實(shí)現(xiàn)了開放與共通，打破了原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、地緣結(jié)構(gòu)，有助于生產(chǎn)關(guān)系的重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)。2015年6月，阿里巴巴參股SMG旗下的“第一財(cái)經(jīng)”，并陸續(xù)投資12億元，雙方將發(fā)揮各自在傳媒與大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的資源優(yōu)勢，共同將“第一財(cái)經(jīng)”打造成具有全球影響力的新型數(shù)字化財(cái)經(jīng)媒體與信息服務(wù)集團(tuán)。此外，阿里巴巴自身還成立了影視公司，投資3億元布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，其用意在于長遠(yuǎn)的IP（Intellectual Property）收益。

2015年6月，鄭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)手北京東方笑臉科技有限公司，共同打造了社區(qū)智能化管理平臺(tái)“笑臉社區(qū)”，集成移動(dòng)App、社區(qū)網(wǎng)站、多媒體終端一體機(jī)等多種智能終端，統(tǒng)籌物業(yè)、公交、社保等各類服務(wù)資源。

跨界融合的好處在于傳統(tǒng)的新聞媒體不再局限于新聞供應(yīng)商的角色，進(jìn)一步擴(kuò)大了可傳遞信息的范圍，將消費(fèi)購物、信息查詢、二手信息發(fā)布等角色融于一身，這將有助于信息資源的優(yōu)化與整合。

第二，跨媒體融合。跨媒體融合有助于媒體打造開放聚合的信息共享平臺(tái)，壯大媒體實(shí)力，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和資源重組。目前集中于新聞媒體產(chǎn)業(yè)中的跨媒體融合，多為傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體和移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合。中央電視臺(tái)發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)與新媒體研究部主任黎斌認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，要打造出開放、聚合的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，而不是自家新聞產(chǎn)品的專賣店。

2015年，為了適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，中央和地方紙媒積極推出新媒體產(chǎn)品，搶占客戶端市場，同時(shí)輻射微博、微信等社交媒體平臺(tái)。2015年9月，長江報(bào)業(yè)集團(tuán)打造“九派新聞”，產(chǎn)品包括新聞App、微博、微信、PC端，以“原創(chuàng)新聞+新聞二次開發(fā)”為內(nèi)容。2015年10月，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)華西都市報(bào)社與阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)手，成立“封面?zhèn)髅健?，打造一個(gè)“個(gè)性化定制”的新型主流媒體。該媒體以新聞客戶端為主打，涵蓋網(wǎng)站、微博、微信、視頻、數(shù)據(jù)、論壇、智庫等多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品矩陣。此外，云南報(bào)業(yè)集團(tuán)、新華報(bào)業(yè)集團(tuán)、重慶報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方報(bào)業(yè)集團(tuán)都紛紛推出自己的移動(dòng)新聞客戶端，加入移動(dòng)新媒體新聞產(chǎn)品序列。在出版行業(yè)中，出版人提出了基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的多個(gè)行動(dòng)計(jì)劃：“互聯(lián)網(wǎng)+文學(xué)”“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)作”“互聯(lián)網(wǎng)+閱讀”“互聯(lián)網(wǎng)+出版”。2015年第五屆北京國際電影節(jié)設(shè)立中國首個(gè)“電影+互聯(lián)網(wǎng)”的官方電影單元，第一次將網(wǎng)民意見納入影片評(píng)價(jià)體系，并運(yùn)用全網(wǎng)大數(shù)據(jù)作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

喻國明等人認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下媒體的傳播效能發(fā)生了轉(zhuǎn)換，盡管當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式并不凸顯，但有5種新興的商業(yè)模式將在未來出現(xiàn)：電商平臺(tái)與視頻網(wǎng)站結(jié)合的模式，在視頻產(chǎn)品中植入廣告產(chǎn)品，可直接點(diǎn)擊的視鏈模式，為企業(yè)量身定做媒體內(nèi)容的定制模式，衍生類產(chǎn)品模式和電視購物類產(chǎn)品模式。

三、新聞生產(chǎn)：“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)新聞變革

1.視角的變革：互動(dòng)與平等

互聯(lián)網(wǎng)改變了媒體信息生產(chǎn)的方式，信息的生產(chǎn)、傳播、接收都在改變，傳播效果、傳播時(shí)效也隨之發(fā)生變化。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾不再是被動(dòng)的信息接受者，而成為主動(dòng)的信息獲取者與分享者。從根本上說，互聯(lián)網(wǎng)賦權(quán)給普通用戶，基于UGC機(jī)制，企業(yè)、政府、個(gè)人均可以通過媒體發(fā)布信息，政務(wù)信息、娛樂信息、個(gè)人評(píng)論等內(nèi)容遍布互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。這些新的信息生產(chǎn)方式產(chǎn)生了雙向、交互的信息傳遞模式，改變了傳統(tǒng)的單向信息傳遞模式。

知識(shí)社會(huì)的核心是信息技術(shù)，信息技術(shù)不斷推動(dòng)創(chuàng)新形態(tài)的產(chǎn)生：WEB3.0、開源軟件、創(chuàng)客、維基、威客、眾包、眾籌等形式。這些創(chuàng)新形態(tài)融入新聞媒體之中，變革了新聞再現(xiàn)的形式，拉近了傳者與受者的距離。2015年10月，南方都市報(bào)進(jìn)行改版，推出眾籌新聞版面，讓普通市民參與新聞的生產(chǎn)過程并享受新聞分紅。同時(shí)，南方都市報(bào)聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)，推出“南都指數(shù)”，用測評(píng)的數(shù)據(jù)“評(píng)估政府治理能力，追循移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變城市公共服務(wù)的軌跡，描摹用戶數(shù)字生存狀態(tài)和生活方式”[1]。2015年11月，沈陽晚報(bào)社也推出了眾籌新聞：“您下新聞?dòng)唵?，沈陽晚?bào)記者會(huì)幫助您揭露真相、尋物找人、跑腿辦事、懲惡揚(yáng)善——只要是您需要的，都有可能成為我們新聞紙上的內(nèi)容?！盵2]

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的信息傳遞的視角也在發(fā)生變化，過去主流媒體持有宣傳的觀念，重在“我說你聽”，媒體自身是傳道者，受眾是聆訊者。而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳遞更注重對(duì)話與溝通，主流媒體日漸放下身段，由宣傳視角改為傳播視角，采用“網(wǎng)言網(wǎng)語”“通俗易懂”的寫作方法，貼近網(wǎng)民。

“第一大報(bào)”人民日?qǐng)?bào)基于不同的媒體形式采用不同的報(bào)道方式，收效良好。其官方微信推出的健康專題、薦讀專題等用“網(wǎng)言網(wǎng)語”發(fā)布服務(wù)民生的話題，如“冬吃蘿卜賽人參，你會(huì)吃蘿卜嗎”“優(yōu)秀員工和普通員工的差別，全都在這里了！”在報(bào)道時(shí)政要聞時(shí)，新聞的語言也很靈活，如“重磅！軍委機(jī)關(guān)調(diào)整組建，15個(gè)新部門臂章曝光”“要漲工資啦，中國漲幅全球最高？是真的嗎？”。方式的改變有助于效果的達(dá)成，新的話語姿態(tài)有助于彌合“兩個(gè)輿論場”的界限，使主流價(jià)值觀無聲地融入人心。

2.技術(shù)的變革：機(jī)器、數(shù)據(jù)與無人機(jī)

互聯(lián)網(wǎng)之上的新技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合將有助于新的新聞傳遞模式的產(chǎn)生，機(jī)器人、數(shù)據(jù)新聞應(yīng)運(yùn)而生。2015年9月10日，騰訊發(fā)布首篇由自動(dòng)化新聞寫作機(jī)器人寫作的財(cái)經(jīng)稿件——《8月CPI同比上漲2.% 創(chuàng)12個(gè)月新高》。騰訊稱，機(jī)器人經(jīng)計(jì)算，瞬時(shí)輸出分析和研判，自動(dòng)生成稿件，一分鐘內(nèi)將重要資訊和解讀送達(dá)用戶。

所謂機(jī)器人新聞，即人類使用計(jì)算機(jī)運(yùn)用大數(shù)據(jù)計(jì)算和云存儲(chǔ)技術(shù)，對(duì)具有新聞價(jià)值的數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取、匯總、分析，進(jìn)而寫作成的新聞稿件。機(jī)器人新聞在當(dāng)下新聞實(shí)踐中仍處于實(shí)驗(yàn)階段，其本質(zhì)是一種數(shù)據(jù)新聞。數(shù)據(jù)新聞?dòng)袃煞N含義，一方面指新聞中作為支撐依據(jù)的數(shù)據(jù)，因具有更大的樣本量和更科學(xué)的分析而更為準(zhǔn)確；另一方面指新聞的產(chǎn)生是基于大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果。

無人機(jī)進(jìn)入新聞?lì)I(lǐng)域已經(jīng)有兩年的嘗試，但是隨著國產(chǎn)無人機(jī)技術(shù)的發(fā)展和無人機(jī)產(chǎn)品的增多，2015年新聞媒體采用無人機(jī)進(jìn)行專業(yè)航拍的事例逐漸增多。2015年6月1日湖北監(jiān)利發(fā)生沉船事件，湖北日?qǐng)?bào)新媒體集團(tuán)云圖航拍中心攜4架無人機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場航拍。2015年6月15日，新華網(wǎng)組建新聞網(wǎng)站首個(gè)無人機(jī)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)能夠?qū)崿F(xiàn)全天候、多地形、全媒體的新聞航拍，是首個(gè)全國性無人機(jī)新聞項(xiàng)目。2015年12月，深圳光明長圳洪浪村山體滑坡事故的報(bào)道中，新華社、深圳新聞網(wǎng)等多家媒體運(yùn)用無人機(jī)進(jìn)行航拍。

新聞采訪中應(yīng)用無人機(jī)航拍有兩點(diǎn)好處：第一，提供全景視角。無人機(jī)在百米高空拍攝的全景視界更完整地還原了新聞現(xiàn)場，其畫面呈現(xiàn)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越人力的拍攝范圍。第二，突破人力限制。在災(zāi)難報(bào)道中，無論是自然災(zāi)害還是人為戰(zhàn)爭，無人機(jī)能夠到達(dá)人類所不必或不能到達(dá)的危險(xiǎn)領(lǐng)域，減少人員傷亡。

四、對(duì)未來媒體生態(tài)的展望

2015年已經(jīng)過去，媒體生態(tài)發(fā)生了深刻的變化，未來的媒體格局將在此之上呈現(xiàn)更為多元、更為激烈的變革。

1.物聯(lián)網(wǎng)、泛媒體連接世界

“互聯(lián)網(wǎng)+”的目標(biāo)是連接一切。物聯(lián)網(wǎng)、云存儲(chǔ)、圖片識(shí)別、LBS等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以及傳感器、投影儀、可穿戴設(shè)備等智能硬件，將把過去孤島式的物體全部相連。媒體非媒體化和非媒體媒體化的過程正在同時(shí)發(fā)生且繼續(xù)下去，媒體泛化的結(jié)果是難以分清什么是媒體，什么不是媒體。媒體的分工將日益明確，專業(yè)媒體生產(chǎn)精致內(nèi)容，保護(hù)優(yōu)質(zhì)IP，獲得收益；非專業(yè)媒體成為信息傳遞的平臺(tái)與介質(zhì)，連接OTO。今日頭條總裁張一鳴認(rèn)為，未來媒體的一大趨勢是內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布平臺(tái)的分離。

2.“浸入式新聞”延伸人的感官

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（AR）的配合，能夠使觀看者在屏幕上看到虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的結(jié)合。采用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的新聞視頻，將為觀眾提供不同于虛擬視頻的全景視頻，觀眾進(jìn)入可以感知的真實(shí)的新聞現(xiàn)場，使新聞視角由“記者在場”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔业脑趫觥薄?015年，美國已經(jīng)有三家媒體嘗試使用了AR技術(shù)制作新聞，它們分別是紐約時(shí)報(bào)、VICE和BBC。紐約時(shí)報(bào)隨紙質(zhì)版發(fā)行免費(fèi)贈(zèng)送了130萬個(gè)谷歌紙盒，讓讀者觀看自己制作的虛擬現(xiàn)實(shí)短片The Displaced（《流離失所》）。參與制作過虛擬現(xiàn)實(shí)短片的制作者M(jìn)ike說，“在現(xiàn)實(shí)中，你參與了事件卻沒有自我意識(shí)；但在虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)中，你可以看到每一處表情里的細(xì)微差別、顫抖甚至呼吸?！盵3]

除上述技術(shù)之外，作為小型航拍器，“無人機(jī)+新聞”的模式也將助力“浸入式新聞”。無人機(jī)技術(shù)的進(jìn)一步應(yīng)用將為新聞受眾提供新的觀看視角。受眾佩戴虛擬眼鏡，身穿“可穿戴的無人機(jī)”，能直接以第一視角看到無人機(jī)所“看”到的風(fēng)景，就像是手臂的延伸，眼睛的延伸，真正地做到了麥克盧漢所說的“媒介是人的延伸”。

3.垂直媒體、數(shù)據(jù)新聞增多

未來的媒體生態(tài)，受眾市場更為細(xì)分，朝著社群化方向發(fā)展。細(xì)分后的媒體市場，垂直媒體不斷增多，產(chǎn)品日益定制化、窄眾化，到達(dá)受眾的速度更快。新聞客戶端基于用戶的地理位置和閱讀喜好，進(jìn)行有選擇的新聞推送，這將提高新聞的閱讀率，同時(shí)節(jié)約閱讀者的時(shí)間。

隨著信息抓取能力及數(shù)據(jù)分析能力的增強(qiáng)，基于大數(shù)據(jù)服務(wù)生成的新聞將日益增多，新聞產(chǎn)品將為行業(yè)趨勢、消費(fèi)習(xí)慣、顧客需求、投資研判提供更為準(zhǔn)確的資訊。機(jī)器人智能算法將更多地參與數(shù)據(jù)類新聞、財(cái)經(jīng)類新聞寫作，機(jī)器人新聞最終將部分地解放記者，使記者從事更具挑戰(zhàn)性和創(chuàng)造性的工作，改變傳統(tǒng)媒體中勞動(dòng)力的工作性質(zhì)，推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型。

縱觀2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的中國傳媒發(fā)展之路，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。唯獨(dú)堅(jiān)持創(chuàng)新、尋求突破的媒體，才能迎接機(jī)遇、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。虛擬而又真實(shí)的世界，無邊界而又個(gè)性化的資訊，這些已經(jīng)在2015年開始，也許將在未來更加精彩。

[1]人民網(wǎng). 南方都市報(bào)改版將推“眾籌新聞”讓市民參與新聞生產(chǎn)[EB/OL]. http：//media.people.com.cn/n/2015/101

2/c120837-27687834.html.

[2]沈陽晚報(bào).如何參與沈陽晚報(bào)“眾籌新聞”？[EB/OL].http：//epaper.syd.com.cn/sywb/html/2015-11/27/content_

1100257.htm.

[3]全媒派.VR開啟體驗(yàn)式新聞新時(shí)代！[EB/OL].http：//news.qq.com/original/quanmeipai/vrxinwentiyan.html.