全域旅游視域下青州文旅融合創(chuàng)新發(fā)展模式研究

周 大 鵬

(濰坊工程職業(yè)學院，山東 青州 262500)

習近平總書記考察山東時強調，要加強對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的挖掘和闡發(fā)，努力實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。文化遺產作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，不僅是重要的旅游資源，而且為我們提供強大的精神力量[1]。進入文旅融合時代，青州市堅持“以文促旅，以旅彰文”，推動文化和旅游發(fā)展，以改革創(chuàng)新為動力，以融合發(fā)展為主線，以全域旅游為抓手，注重挖掘整理歷史人文資源，著力讓歷史遺存活化，讓千年古城重生[2]，打造全域旅游“青州樣板”，開辟出文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的特色之路。

一、“政府買單，百姓受益”非遺惠民新模式

青州作為古“九州”之一，文化底蘊深厚，旅游資源豐富。青州市堅持“文化強市”“旅游強市”發(fā)展戰(zhàn)略，深度挖掘文化旅游資源，加強歷史文化遺跡保護，開創(chuàng)“政府買單，百姓受益”非遺惠民新模式，通過政府買服務的方式，設立專門場所展示展演和傳承非遺傳統(tǒng)文化。

青州市建設古城非遺一條街，成立非物質文化藝術團，組織100多位藝人，40多個項目，為游客免費表演，并傳授各種技藝。政府將非遺保護經費列入財政預算，每年撥付?？钭鳛榉俏镔|文化展演及非遺保護工作專項經費。為參加展示展演的非遺志愿者每月發(fā)放1500元生活補助，激勵他們的傳承熱情。設立非遺傳習坊、非遺傳習所和創(chuàng)意產品展示店等100余家。打造匯集研究研學、展示展演、交流互動、傳承保護于一體的非遺與旅游融合的非遺文化聚集區(qū)。構建集非遺文化創(chuàng)意產品、文化傳承、文化消費、文化服務、休閑娛樂為一體的非遺文化交流平臺，每年開展非遺演出700余場次。常態(tài)化的非遺項目集中展演，“讓文化遺產活起來”，豐富了古城旅游的內涵，讓游客近距離體驗與感受到非遺魅力。青州古城獲評“2019中國文旅融合示范景區(qū)”，成功創(chuàng)建“中國收藏文化名城”。

建設非遺校園教育傳承實踐基地，實施校園非遺教育傳承“薪火工程”。推進非物質文化遺產進校園、進課堂，探索非遺文化保護傳承的教學實踐。每年組織校園傳承活動200多場，既豐富了師生的校園生活，也提升了學生的綜合素質，讓學生在接受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熏陶中，受到思想的啟迪和情感的陶冶。成立非遺名師工作室，承擔青州市非物質文化遺產項目在學校的傳承任務。

實施文化惠民工程，開展群眾文化活動，繁榮民間文化藝術創(chuàng)作。每年投資500萬元，購買1000場文藝演出，打造“千場大戲送農村(社區(qū))”等文化惠民品牌，引導社會文化資源和文化主體共同參與，形成資源共享機制，提高市民文化認同感，激發(fā)其文化自信和傳承保護自覺性。

二、“文旅融合，傳保并重”1234非遺與旅游融合新模式

青州市深挖非遺傳承保護與旅游潛力，堅持非遺傳承和保護并重，圍繞“一村、兩園、三城、四街”打造文旅結合活態(tài)傳承平臺，開創(chuàng)“1234”非遺與旅游融合新模式?！耙淮濉笔侵妇凉糯?。它具有500多年的歷史，保存著明代建筑風貌，其石砌房民居建筑技藝，被評為山東省級“非遺”項目?！皟蓤@”是指東夷文化標志園和范公亭公園。東夷文化標志園是非遺傳承人進行展演活動的基地，范公亭公園展出青州府花邊大套、青州泥塑、滿族八角鼓演唱等“非遺”項目?！叭恰笔侵杆纬?、大明衡王城和泰豐書畫古玩城。“四街”是指昭德古街、偶園街、東門大街、北門大街。這4個街道上隨處可見極具地方特色的非遺表演，青州傳統(tǒng)技藝“撲蝴蝶”、青州鼓書、挫琴演奏、滿族八角鼓、青州武術、青州花毽等瀕危的非遺技藝，在古城里得到了有效的保護和傳承。

將非遺與旅游融合，動態(tài)展示傳統(tǒng)手工技藝、傳統(tǒng)美術、傳統(tǒng)技藝等非遺項目。打造集展演、互動、傳承、經營、研學于一體的非物質文化遺產展示園區(qū)，讓游客在觀看學習、參與互動中了解非遺、感知非遺、傳承非遺、保護非遺。這種方式提升了非遺傳承人自身價值和個人收入，豐富了旅游的內涵，提高了非遺傳承和保護力度，同時提升了城市的品位。該模式的運行，得到了傳承人、群眾、相關部門的充分肯定和高度評價，引起極大社會反響。非遺與旅游融合，打造了非遺品牌，增強了非遺活力和知名度，拓展了傳承路徑，延伸了青州旅游產業(yè)鏈。

三、“激活記憶，跨界融合”的文旅融合模式

青州市持續(xù)實施“政策推動、項目帶動、品牌拉動”發(fā)展戰(zhàn)略，探索出一條“因文而立,因旅而興,因融而活”的文旅融合之路[3]。以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)作為契機，開創(chuàng)“文旅融合、城景合一、主客共享”全方位發(fā)展之路，用文化引領和發(fā)展旅游,用旅游傳播和弘揚文化，把散落的文化和旅游碎片進行梳理整合，實現(xiàn)轉型重塑，形成了“激活記憶，跨界融合”的文旅融合模式。

建設文化創(chuàng)意旅游基地，挖掘青州獨特的歷史文化、民俗文化、生態(tài)文化，培育書畫、賞石等休閑文化，打造書畫、花卉、根雕、文博等特色文化小鎮(zhèn)，形成文化創(chuàng)意、文化傳承、文化消費聚集地。突出業(yè)態(tài)融合，大力發(fā)展新模式新業(yè)態(tài)，推進實現(xiàn)“旅游+”向“+旅游”的轉型升級，構建全景、全業(yè)、全時旅游格局。精心培育鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，推動農業(yè)生產與旅游觀光、養(yǎng)生養(yǎng)老等深度融合。開創(chuàng)景區(qū)與鄉(xiāng)村共建、產業(yè)融合發(fā)展的新路子，大力發(fā)展特色民宿產業(yè)，推動實現(xiàn)旅游就業(yè)和富民增收。井塘、胡林古、桐峪溝3個村被評為2020年全省精品旅游特色村。青州市獲評“2019中國有影響力的全域旅游示范區(qū)”“激活記憶，跨界融合”的文旅融合模式獲評“2019中國文化和旅游推廣創(chuàng)新優(yōu)秀案例”。

四、“傳保并重，多元協(xié)同”的政校行企聯(lián)動模式

教育傳承是非物質文化遺產傳承的重要手段和途徑。聚合政府、高校、行業(yè)、企業(yè)等多方力量，推動成立山東省首家非遺產業(yè)學院——濰坊工程職業(yè)學院非遺產業(yè)學院。依托職業(yè)院校人才培養(yǎng)優(yōu)勢，政府提供相應的政策支持、行業(yè)引領專業(yè)建設發(fā)展、企業(yè)提供科技創(chuàng)新與就業(yè)支撐，探索非遺傳承保護與人才培養(yǎng)的方式和途徑，形成“傳保并重，多元協(xié)同”的政校行企聯(lián)動模式。多渠道、多層次、多形式的交流合作，促進了教學鏈與產業(yè)鏈的融合，形成了多方合作、共同推進、協(xié)作共贏的職業(yè)教育新機制，為傳承中華文脈、弘揚和保護非遺文化提供堅實而有力的保障。

非遺產業(yè)學院立足地方文化特色，探索非遺多元發(fā)展機制，構建融合非遺理論研究、教育教學、實踐實訓、就業(yè)創(chuàng)業(yè)和社會服務為一體的非遺校園模式，推進非遺傳承與職業(yè)教育體系有機融合。實施“古城工坊”品牌培育工程，建成“海岱非遺文旅空間”“魯班工坊”等非遺實訓基地。引入非遺項目，建成非遺傳承人工作室，打造烙畫坊、斫琴坊等非遺工坊，聘請多名國家、省、市非遺代表性傳承人為客座教授，采取現(xiàn)代學徒制方式實施非遺項目教學。邀請業(yè)界知名專家、演奏家、代表性傳承人進校園，舉行非遺展演、專題文化講座及學術文化交流活動。成立花毽、挫琴、古琴、空竹等傳統(tǒng)文化研究傳習社團，將非遺課程納入人才培養(yǎng)體系，打造特色化非遺研學課程，培養(yǎng)具有工匠精神和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力的非遺傳承人才，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，賦能區(qū)域文化產業(yè)高質量發(fā)展?！胺沁z工坊”在校園的探索與實踐，榮獲山東省“非遺進校園”十大優(yōu)秀實踐案例，獲批省中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承基地、省級古琴制作與演奏技藝技能傳承創(chuàng)新平臺。

探索非遺保護的創(chuàng)新路徑，依托眾多非遺基地、空間、工坊建設非物質文化遺產傳承教育實踐基地，定期舉辦非遺體驗、非遺文化社會展示等活動，廣泛開展大中小學生社會實踐、研學活動和社會培訓。政府提供相應政策支持，學校為文旅融合的展示、非遺人的傳承、學生的實踐實訓、企業(yè)的人才培養(yǎng)搭建平臺，以產教融合平臺為依托，以非遺傳承大師為引領，深入推動實現(xiàn)非遺活態(tài)傳承、創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展[4]，促進了非物質文化遺產的保護、傳承、利用和特色產業(yè)發(fā)展。

創(chuàng)新非遺傳承保護模式，用地域文化服務社會需求，通過產業(yè)的融合匯聚良好的商業(yè)模式，實現(xiàn)全域旅游下的突破性發(fā)展。縣域非遺保護“一三五”模式(一個中心、三支隊伍、五個平臺)，入選首屆山東省文化創(chuàng)新獎?！罢I單,百姓受益”青州非遺惠民新模式、“文旅融合 傳保并重”1234非遺與旅游融合新模式，先后兩次獲評山東省非遺保護十大亮點工作。青州非遺文化產品展示區(qū)被省文化廳列為“文化創(chuàng)意集市”,青州市非物質文化遺產博物館被評為山東省優(yōu)秀非物質文化遺產館，在全省開創(chuàng)了非遺惠民的先河，在全國打造了文旅融合的“青州模式”。依托充足的康養(yǎng)醫(yī)療資源，探索創(chuàng)建“1283”文旅康養(yǎng)融合發(fā)展新模式，即營造慢青州、馨生活舒心氛圍，塑造文旅康養(yǎng)青州品牌，圍繞大眾文旅康養(yǎng)、旅居文旅康養(yǎng)兩條主線，打造文化康養(yǎng)、花卉康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、中醫(yī)藥康養(yǎng)、鄉(xiāng)村康養(yǎng)、冰雪康養(yǎng)、健身康養(yǎng)、紅色康養(yǎng)八大文旅康養(yǎng)產品，強化組織領導、資金投入、人才智庫三項保障措施，在塑造文旅康養(yǎng)青州品牌的探索實踐中邁出了新的步伐。

文旅融合是新時代人民群眾對物質文化生活的重要需求。全域旅游背景下，文旅融合為新時代文化遺產的活化提供了可行性路徑。深挖文化遺產的當代價值，保護好、傳承好、利用好非物質文化遺產，對于延續(xù)歷史文脈、堅定文化自信具有重要意義。青州市非遺保護工作和文旅產業(yè)融合發(fā)展，取得了顯著成績，但也存在著一定的制約因素。全域旅游背景下，文化產業(yè)與旅游產業(yè)融合度不高；網上展銷拓寬非遺推廣，實施系統(tǒng)營銷的力度不足；文化資源挖掘深度和文化旅游產業(yè)成果轉化不夠等。為推動青州市文旅產業(yè)融合發(fā)展,還應準確把握文化旅游融合發(fā)展的邏輯關系，進一步探索和建立全域旅游視域下文旅產業(yè)融合發(fā)展的路徑和模式；建設文旅一體化的“智慧青州”大數(shù)據(jù)平臺，推動發(fā)展智慧文化旅游；建設文化旅游融合發(fā)展體制，促進發(fā)展可持續(xù)性文化旅游。